明日时尚星光大道

刘勤

中国纺织服装品牌园将于上海落成

纺织服装产业作为中国国民经济传统支柱型产业和具有国际竞争优势产业，一直在繁荣市场、吸纳就业、加快城镇化进程等方面发挥着重要作用，但如今随着市场需求的不断变化，纺织服装品牌在设计研发能力与影响力上的弱势逐渐凸显出来。很多品牌不仅在发展认知上存在误区，还在实践中存在诸多薄弱环节，按照国际分工新定位的要求，我国与世界品牌强国还有很大差距。

自主品牌建设是转变我国纺织服装产业徘徊在国际产业链低端现状的必然之路，我们迫切需要以品牌对产业资源优化配置的推动和对产业附加值的倍增效应，积极创造参与国际经济合作、竞争的新优势。

正是在这种历史背景之下，由中国纺织工业联合会和上海市松江区人民政府共同打造的国家级纺织服装创意产业总部园区——中国纺织服装品牌园应运而生。

助力品牌二次腾飞

中国纺织服装品牌园以快速发展的优秀服装品牌及其产业链合作伙伴为核心受众，以特色专业服务体系为资源支撑，通过专业化、智能化、协作化与生态化发展，积极构建和推动品牌文化创意、设计研发与时尚表达全面发展的产业生态体系建设，推动中国纺织服装企业转型升级。

园区总规划占地约2000亩，建成后预计可吸引五百余家优秀品牌企业、千余家时尚产业链上下游合作企业的设计研发中心、营销中心、品牌总部以及六万余名行业精英入驻园区。

届时园区将成为全行业独具竞争力的设计研发中心、人才中心、信息中心、趋势与时尚发布中心、行业活动中心以及商贸中心。不久的将来，这里将不仅有绿色的生态环境、恢宏的时尚艺术中心、风格独特的品牌办公楼，更有完善的专业服务资源、丰富的行业活动以及众多的产业合作机遇。

“硬条件”与“软实力”的同步建设将为园区实现可持续、内生型发展提供持续不竭的动力，为“卓越品牌生态圈”的打造奠定良好基础，并必将使园区成为中国纺织服装企业实现品牌“二次腾飞”的创业热土。

产商融合，开创全能总部园

中国纺织服装品牌园选址在全新规划的松江创新城市核心区。项目规划历时两年，经历了十七轮方案调整，最终确定按照国际LEED金级低碳节能标准打造绿色生态园区，积极践行“5+2”产商融合发展新模式。建筑整体布局采用半围合院落式，每幢单体皆各具风格。

启动区规划占地350亩，其中首期75亩已于2014年全面开工建设，预计于2015年底完成。启动区地上、地下总面积14万平方米，规划建设14栋时尚品牌总部及6万平方米的地标建筑“时尚艺术中心”。

园区建设者认为，未来的企业品牌总部必将成为品牌发展的策源地，并不局限于商务办公等基本功能，而理应成为品牌的展示舞台和传播中心。因此，园区规划设计应远见未来，同时深谙时尚企业的实际需求。

园区的产商融合规划将高效满足品牌企业的总部管理、商务办公、设计研发、品牌发布体验和产品营销等功能的协同发展。未来的企业品牌总部将不再高高在上，而是时刻与市场无缝链接，为品牌紧跟潮流、快速反应奠定坚实基础。

聚集全球资源 深化创意服务

园区内专业服务平台的建设是打造“卓越品牌生態圈”的重要支撑和抓手，以品牌的专业需求为导向，该服务平台将有针对性地整合国际国内权威资源，提升企业的设计研发和时尚表达能力。

目前，园区联合全球领军的专业服务机构，利用现有场地条件，已建成了“中国流行面料发布展示中心”、“时尚信息服务中心”、“色彩创新中心”、“检测中心”和“设计师俱乐部”等专业服务平台。入园企业可便捷、全面、系统、安全地获得与全球产业发展同步的时尚信息、面料新品、色彩供应链管理解决方案以及质量管理等全产业链保障支持。

2015年，园区还将规划建设占地近6万平方米包括趋势发布、时尚展演、产品展示、文化传播、品牌孵化、交流培训等专业功能在内的“时尚艺术中心”。

专业服务平台的建设将发挥筑巢引凤的重要作用，推动产业资源的汇聚、交融与共生，促进品牌发展与人才、信息、商贸、媒介传播资源以及政策资源的配套与整合，助力卓越品牌的打造与可持续发展。

中国纺织服装产业已经走到了历史的转折点，中国纺织服装品牌园整合优质产业资源、打造卓越品牌生态圈的进程才刚刚开始。今后企业与园区将携手在上海这座国际时尚之都，共创更大未来。