“竞技”体育产业

龚小峰

在冬奥会的推动之下，不但区域内的房地产企业受到利好，布局体育产业尤其是与体育基础设施有关的企业，有望迎来一个“小春天”。此外，冰雪产业这个看似陌生的产业，也将在神州大地上刮起一股“冷风”。如今从北京通往崇礼的高速公路上，“东方达沃斯”的广告牌已经随处可见。

房企竞相布局体育产业

冬奥会的成功申办对于京津冀地区的交通等基础设施和环保建设都有着巨大推动，这种效应将衍生到通讯、体育、文化、会展、酒店、建筑建材业、房地产、交通运输业、通信电子、特许经营等众多相关行业。

公开资料显示，北京冬奥会主题主要受益标的有河北宣工、北辰实业、先河环保、长白山、探路者、北京城建、首开股份、华夏幸福、金一文化、首旅酒店等，涉及建筑工程类企业和体育类企业居多。

其中，体育产业是本次冬奥会最大看点，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年中国体育产业收入要达到5万亿元。为此国家出台很多优惠政策，全国已有13个省区出台促进体育产业发展的地方政策，体育产业发展潜力巨大。

在体育产业方面，恒大和绿地等房企已经涉及足球，刚刚满血复活的佳兆业则致力于文体产业综合运营商，不过相对规模还不大，且涉及冬奥会项目并不多，涉及冬奥会的体育类企业更倾向于基础设施建设以及体育经纪业务。

包括苏宁环球、莱茵置业等也在押注体育产业。苏宁环球注册了资本金1亿元的苏宁文化产业有限公司，未来借助公司在各地的土地及建筑物资源，积极参与体育资源改革等。莱茵置业确定全面转向体育产业，以打造体育产业国际化、市场化、证券化、网络化为目标进行业务扩张。

“万达在体育产业上的动作不是小打小闹，而是高举高打，今年底万达就将成为全球最大的体育经纪公司”，万达集团总裁助理刘明胜告诉记者，万达要做的体育产业方向是掌握体育赛事、体育经纪、体育转播等核心内容，不包括运动鞋、运动服装这些相关产业。

在刘明胜看来，万达已经是全球最大的体育企业，但要继续做大做强文体产业，还要在世界范围内展开并购。目前，万达已经收购了瑞士盈方体育、马德里竞技足球俱乐部、世界铁人公司。年初万达收购的全球第二大体育经纪公司——瑞士盈方体育传媒集团，为万达在冰雪产业的布局带来关键性突破，目前盈方在足球和冬季运动领域全球排名第一。

不过，在这当中，国有阵营的代表更为强大。中体产业则是其中代表，作为国家体育总局控股的唯一一家上市公司，中体产业的主要股东包括国家体育总局旗下体育基金管理中心、体育彩票管理中心等，同时中体产业还有很大一部分房地产业务。

2014年，中体产业参与了索契冬奥会、南京青奥会、仁川亚运会等大型综合国际体育赛事，与中国奥委会、各体育单项协会合作等，实现体育经纪业务营业收入4305万元，同比增长18.67%。

根据规划，北京到2025年体育产业总规模将超过3000亿元，并将组建一批集团化、连锁化的大型体育服务企业，培育3至5家国内一流、国际知名的上市体育企业。

其中的一条途径就是，北京市将加快国有体育场馆所有权和运营权分离改革试点工作，未来，鸟巢、工体、五棵松体育中心这些着名场馆将可能入股国安、北京首钢男篮或其他俱乐部，通过整合培育出一批龙头体育产业企业。

冰雪产业规模初成

北京在申冬奥的申办报告中提出，冬奥会的举办将带动中国3亿人参与冰雪项目，这意味着中国冰雪运动产业将迎来井喷。去年开始，北京各类冰雪运动已经如同雨后春笋般涌现。一些提前布局冰雪运动产业的企业迎来收获期。

冰雪运动方面，国旅联合、华录百纳和探路者等均直接涉足。其中，作为国内目前唯一一家户外用品上市公司，探路者已将冰雪项目相关产品规划作为公司未来重要产品线之一，目前正在加强布局。

万达集团在冰雪产业争夺战中更具有实力，万达今年初收购的瑞士盈方体育传媒集团不但代理冬奥会所有的7个体育大项，还掌握了冬奥会转播权，万达此前就打出了“万达成为冬奥会申办成功背后的最大赢家”的宣传阵势。

据了解，冬奥项目总共包括7个大项，归属于7个国际体育协会，盈方全部代理了这7个协会，包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会等，几乎垄断了国际冰雪运动赛事。此外，由于盈方体育掌握了冬奥会转播权，这也是中国企业首次掌握冬奥会转播权。

刘明胜表示，万达已经具备了举办国际大型体育赛事的能力，年底前，万达将宣布举办一项重大国际体育赛事。另外，经过几番洽谈，世界冰雪联合会有望今年在长白山举办一次世界级滑雪比赛。

作为提前布局冰雪产业的企业，万达已在全国布局好了冬奥主题业态，并将冰雪运动作为产业在全国进行了推广。刘明胜表示，万达冰雪产业规模初成，目前有六个冰雪项目确定落地，其中长白山冰雪已经正式经营。

作为万达第一个开业的文旅项目，长白山国际度假区拥有世界上规模最大的冰雪度假项目。来自万达集团的数据显示，截至今年3月31日，长白山国际度假区滑雪场2014—2015雪季度假区客流总量逾24万人次，雪场总收入跃居亚洲第一。

此外，万达还在多地布局了冰雪运动项目。广州万达城兴建了世界最先进的第四代滑雪场，可同时容纳3000人滑雪和娱雪；哈尔滨万达城拥有全球最大室内滑雪场。

另外，青岛东方影都，无锡万达茂，还有即将开工的成都万达文化旅游城，都有冰雪运动项目。据悉，上述冰雪主题乐园只是万达布局冰雪产业的开始，未来万达还会布局更多冰雪项目。