家居饰品设计与品牌文化体现

刘曼曼 梁姗 张瑜

摘 要：家居饰品企业的品牌文化，是由企业在经营过程中逐渐形成的一种文化积淀，融合了企业经营理念、传统文化底蕴以及品牌个性与服务等众多方面。它代表着特定的价值观念、品位修养和生活方式，寄托了特定情感诉求和精神向往，凝聚着品牌深刻的情感和价值内涵。对于家居饰品进行设计需要以其品牌的文化内涵为基础，将品牌的观念、精神和优势表现在其产品的外在形式上，造就形神兼备的优质家居饰品。

关键词：家居饰品；设计；品牌文化；

中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-08-00-01

家居饰品的概念可以理解为在居室环境中使用的，易于更换和移动的，具有装饰性和实用价值的物品。是一个包括了家用纺织品、工艺品、植物花卉、餐茶具、灯具等在内的整体系统。[1]家居饰品在我国的发展相对较晚，这与近年来国民对家居饰品的重视和需求程度形成了差异。在竞争激烈的现代商业社会中，尤其是面对着来自全球范围内的挑战的机遇，本土家居饰品企业更需要重视品牌文化的建设。

一、家居饰品设计应依据的基本品牌文化内涵

（一）以大众文化为背景。不论在何种文化背景下，不论作为装饰艺术品还是实用器具，家居饰品都具有为人使用的功能。而今，家居饰品作为一种以现代大众为消费对象的产品，其品牌文化塑造必然离不开大众文化的现实土壤，需要从中汲取养分，成为设计的基础和根源。

“大众文化根植于现代商业社会，是社会商业、文化、经济、政治共同发展的结果。是市场经济社会中，由文化工业生产、大众传媒传播、文化市场销售的，以都市大众为主要消费对象，体现大众生活方式、话语形式和价值追求的工业文化产品。”[2]可见，大众文化是高度商业化的，它将艺术、审美和文化带进人们的日常生活。在现代社会中，大众是商业活动的消费主体，因此，家居饰品企业的商业生产和服务必然要以符合大众口味为目标，其品牌文化的定位也必然是基于大众文化的，而设计的思路也当以此为基础。不论是奢侈品还是中档品牌，其产品的设计和品牌形象的塑造都应以大众的需求为出发点，在追求品位与格调的同时避免造成消费者的疏离感。

（二）注重人性化和亲和力的展现。不同类型的商品由于针对的消费人群和使用场合、方法的差异而具有各自鲜明的特征，这使得不同类型品牌的文化内涵塑造具有不同的倾向。家居饰品作为居室环境的美化者和人居关系的调节者，其品牌文化的塑造须紧紧围绕着体现家庭观念和生活方式，体现体贴的服务和关注民生的企业形象来进行，特别注重人性化和亲和力的展现。

二、运用设计体现家居饰品的品牌

（一）设计体现品牌的核心价值。核心价值是一个品牌最具价值、最独特的部分。有些品牌的文化内涵是由经营者主动赋予，并在长期的经营中通过各种努力逐渐被外界接受的，例如丹麦著名家居品牌BOLIA宝丽，将品牌的设计风格明确定义为“新北欧主义”，将北欧家居设计的传统优势与现代时尚文化结合，作为品牌文化塑造的核心；另一些品牌则在长期的经营过程中通过历史积淀自然获得了厚重的文化内涵和悠远的精神品质，例如创立于十七世纪的意大利著名家居品牌ZUCCHI素绮，其品牌依托着意大利深厚的文化艺术底蕴和精湛的工艺传统作为设计的核心思路，历经三个多世纪的发展，成为高品质欧式家居的代表。反观一些经营失败的家居企业，往往在经营过程中忽略了对于品牌核心价值的建立，将精力更多投放在短期销售业绩的提升上，单纯依据短期市场销售情况和流行趋势改变设计风格和商品类型，而没有从自身品牌的特点和优势出发进行商品的设计开发，对于品牌核心价值的塑造等是无从谈起。这样经营路子，从长远来看，对于品牌的发展是非常不利的。

（二）设计体现品牌的优势和特色。国内家居饰品的品牌定位发展至今，已经出现了品牌同质化现象。众多品牌在设计风格和理念上都比较接近，缺乏自身独特的品质展现。其根源就在于这些企业未能赋予品牌具有创新精意识的精神内涵。例如在国内家居市场上以经营欧式家居用品为主的企业众多，这些企业大多数都倡导 “身份尊贵”、“贵族气质”，加之其产品质量、风格都比较接近，导致多数品牌缺乏个性，难以形成独特品牌形象、难以突出自身优势的局面。

此外，在国内家居饰品行业中，有些品牌简单的根据时下家居市场的流行趋势定位品牌文化，使其文化内涵的塑造仅仅停留在对大众的迎合阶段。另有一些品牌尚未明确自身品牌的核心价值，在多种设计风格中摇摆不定，使品牌资产无法有效积累，无法建立统一持久的品牌形象。因此，必须要强调把握品牌的核心价值，以此作为品牌文化塑造的关键和体现品牌特色与优势的手段。例如宁波家居品牌“成家”，将中国传统“婚嫁”文化作为品牌创立的核心，确立的自身的特色和优势，在设计形式上借鉴中国古代婚嫁文化中的艺术元素，形式美观、寓意吉祥，是现代消费者容易接受的形式，在同类型品牌中脱颖而出。

（三）设计体现品牌的统一形象。家居饰品自身不仅能展示产品的美观，更是品牌整体视觉形象中的重要组成。如今，品牌的视觉形象已经延伸并应用到其生产销售的各个环节，其中品牌的终端卖场就是消费者最能近距离接触品牌的场所之一，以品牌文化为内涵进行设计，让商品的外观与卖场整体的形象保持一致，用美观和谐的形象吸引消费者的关注度，潜移默化的使消费者形成对商品的好感，这正是令消费者对品牌形成认同感的第一步。

简爱家居是国内一家较著名的家居品牌。它在设计中就特别注重品牌整体形象的塑造，其商品依据“创意空间、简爱生活”的品牌理念进行设计，造型简约、色彩明快，且注重产品的功能价值和品种的多样化；这一风格延续到其品牌卖场的装潢设计中，塑造一套具有现代感，且规范统一的终端销售形象。

三、结语

家居饰品的品牌文化，是由企业在经营过程中逐渐形成的一种文化积淀，融合了企业经营理念、传统文化底蕴以及品牌个性与服务等众多方面，它代表着特定的价值观念、品位修养和生活方式，寄托了情感诉求和精神向往，凝聚着品牌深刻的情感和价值内涵。对于家居饰品进行设计需要以其品牌的文化内涵为基础，将品牌的观念、精神和优势表现在其产品的外在形式上，造就形神兼备的优质家居饰品。

参考文献：

[1]陈安莹.家居饰品设计新思路[J].时尚家居，2007，6：36.

[2]韩涵.当代家纺设计值消费审美表现研究[D].济南：山东大学.2007：56.