探讨国内电影海报设计的演变

裘永祥

摘 要：电影业在进展，海报宣传也随着变更。作为宣传路径，海报折射出这一时段的艺术形态，可被看成缩影。电影行业之中，海报传递着多样的电影信息，在各时段也显现出多重的角色。现今状态下，电影海报增添了自带的商业价值，承担传播职责。探析海报设计、识别它的演变历程，摸索设计海报的新路径。

关键词：国内电影海报；设计；演变

宣传电影不可脱离布设的海报。电影海报特有的表现途径、元素及风格都不停在变更，朝向新的方向。电影海报涵盖着传统范畴内的多样文明，显出艺术之美。解析海报设计，就要摸索它变更的各时段进程，发觉潜在的变更规律。在这种基础上，探寻创新途径，创设新颖的海报设计。

一、概要的演变走向

电影海报有着宣传的特性，常见为宣传画、其他类型海报。它伴随着电影变更而变更，可追溯于初始时段的设计。从初始设计起，海报就显现了本源的宣传价值，它明晰了电影主旨、简介编剧导演及参与的演员、简介制片厂等。海报产生之初，它含有单一的黑白线条，缺失了吸引力[1]。

历经改革开放，电影业也获取了凸显的提升。电影变更了初始的单一题材，增添了娱乐性。这种态势下，行业延展了多样格局。与之相伴，海报也变更了固有的单调宣传，价值变得多样。现今时期内，创设出来的电影都融汇了新颖的艺术，单纯依托黑白线条很难表征它的本质。为此，手工描画出来的海报被替换，增添艺术设计。借鉴平面设计，电影海报渐渐趋向成熟，设计更为完备。

二、解析设计演变

（一）建国前的海报

最早海报设计借助了单一文字，印刷可得广告画。这类画面偏单调，可选黑白线条、简单水彩画等。进入三十年代，海报添加了更多色调，也增加了图像。通常设计中，海报侧重添加放大了的主角，搭配必备的叙述。历经逐渐演变，描绘海报必备的途径添加了水粉、素描及水墨画、线条以及色调。

（二）改革开放前的海报

成立新中国后，海报延展了外在的电影宣传。在这一时段内，海报增设了多样的政治类题材，多为红色影片，但缺失娱乐性。这一时段之中的海报更为凸显剧情、描绘主角形象。对于有些海报，侧重凸显精彩镜头、宣传某些特写。这类海报去除了概要的简介，拓展思维想象。这个时段创设出来的海报有着明晰的针对特性，显现宏观方针、总体政治指引。

（三）上世纪末的海报

历经改革开放，经济提快了原有的进展速率，各行业走入正轨。电影业在复兴，显现多样的进展态势。对比上一时段，电影不再侧重政治、宏观的倾向等，而是转为注重平日内的生活细节，表达大众情感。设计导向变更，海报接纳了本土特有的语言，受到大众关心。总体上看，海报仍多为手动描绘，但侧重了整体，也考量了筛选的色调、图像以及字体，增添了欣赏性[2]。到了上世纪末，总的海报水准被提升，注重传递情感，又带有艺术性。

（四）新时期的海报

进入了新时期，国际交流更为多样，社会快速进展。创设了多样电影，就要配有更多样的新颖海报。伴随技术进步，替换了手动描绘出来的海报，借助微机来重设新的海报。电脑创设出来的海报更为多元，同时也很生动。经由专门设计，广告公司渐渐参与。街头海报被移转至电视、报纸以及杂志，借助于多媒体。变更一维海报，添加了二维的、立体状态的新海报。

三、疑难以及化解

（一）演变之中的难题

电影业创始时，虽然手绘海报，但它融汇着深层内涵，拥有很厚重的韵味。科技不断进展，海报添加了新颖技术，例如平面设计、多样摄影技术。新技术凸显了海报的多样效果，但却显得世俗。商业化氛围下，广告公司接纳了这样的设计，增添平面设计、商业性的手段。这种情形下，很难从本源上确认海报应有的价值，海报日渐变得世俗，失掉了初始的内涵。

我们电影业虽获取了进展，然而对比国外，仍显出了差异。面对偏低票房，急于去变更这一现状，增添海报的吸引性。受到利润驱动，不惜去剽窃其他海报特有的设计，或者简单模仿。海报显出同质倾向，单纯叠加及拼接，忽略本源的电影内涵。侧重绚烂画面，拼接可得多样的特效，增添了吸引力，却缺失了实质。

（二）摸索化解思路

在各个时段内，宣传电影都要依托海报，不可缺失海报。作为宣传桥梁，应添加新颖的海报创意，凸显艺术主旨。唯有如此，海报才可被接纳并欣赏，展现自身价值。为了表现电影，海报可以添加炫彩的新颖手段，但不可单纯去侧重修饰。应当拒绝仿照、杜绝同质的总倾向[3]。针对电影本体，就要升华原有的海报精神，真正去吸引受众。

海报应能添加视觉吸引，借助制作艺术。但应注重的是：制作出来的海报应能去除偏重的商业气息，探寻文化根基。国际化趋势下，海报也有着更多样的欣赏性。设计海报就应着力去提升水准，添加文化内涵。这样做，注重衔接了更广范畴的国际电影业，也保留了特色。唯有拥有特色，才会彰显独有的海报魅力。这样做，从本源上增添了魅力，而非借助于单纯的科技路径[4]。

为了扩展影响，一旦推出某一电影，在最短时段内就应创设海报。海报要吻合多样的审美，满足审美要求。海报承载多样的信息，被看成沟通受众的必要桥梁。在投入很高、大片数目剧增的新时代，电影海报融汇了更厚重的商业氛围。设计电影海报，不仅为吸纳更广的受众，更为保护好本体的电影内涵，不会流于世俗。

四、结语

时代不断变化，电影海报也添加了新内涵。从现状看，海报传播可用的路径更为多样，范畴也被拓展。电影业在壮大，海报不仅被设定成单一宣传，还添加了特有的商业内涵，明晰了艺术基调[5]。未来设计中，还要提升水准，供应多方位的完备保障，让海报设计渐渐变得更为完善。

参考文献：

[1]姜敏. 浅析国内电影海报设计的演变[J]. 电影文学，2014（15）：156-157.

[2]罗亮刚，罗高生. 书法元素在电影海报设计中的运用[J]. 现代装饰（理论），2014（03）：110-111.

[3]祖宇. 20世纪50年代—60年代及80年代中国电影海报研究[J]. 包装世界，2011（02）：82-84.

[4]木舟. 中国当代电影海报设计的演变：20世纪80年代至今[J]. 装饰，2015（05）：44-47.

[5]李滌尘. 浅析电影海报中的文字设计[J]. 电影文学，2012（15）：148-149.