多媒体时代下如何办好县级报

段立华

随着传媒时代到来，媒体也在不断重新洗牌，传统的纸质媒体论速度和信息量永远比不过网络和电视，一定要有“自己”的报道。这“自己的报道”不仅有独家报道独家视点的意思，更在于在同时面对同一重大题材时，与包括同城同质媒体一起采访报道时，如何通过切入点的转换、策划思路的整合、以及编辑包装方式的优化，使报纸第二天拿出来的新闻吸引读者，使读者想读、耐读。正如外表不够打眼亮丽的女子更需要展示自己的内涵与特质成为第二眼美女，才会更有魅力一样。报纸上重大事件整合了各式“自己”的新闻以后，将会对读者产生更持久的吸引力。

如何把难点变成亮点，关键在于如何去突破。笔者认为至少有以下几种“突破”方式：充分展现记者编辑在重大事件中发现的“表情”因素；突出展示重要活动中的“本地”元素；鼓励重大采访活动报道的“个性”表达；尽量表达媒体观点，发出“自己的声音”。对于报纸如何在新形势多媒体竞争中使“自己”的报道与众不同这一问题，谈谈自己的粗浅看法：

一、突出展现重大新闻事件中的“表情”因素

千人一面是看不出表情的，千人千面有一千个表情。当众多媒体面对同一事件，自己的记者抓住的是什么表情，自己的编辑发现的是什么“表情”，如何呈现亮点。当众多人的“表情”升格为这一个事件的“表情”因素时，整个报道提升了一大步。

比如大地震的报道：失去亲人的悲痛眼泪，等待救援消息的焦灼眼神，面对伤者隐忍的哭声……这些既是当事人当时的表情，也传达了事件本身的表情，成为整体新闻的表情符号。再比如说高考，算得上是每年夏天都会发生的一桩大事，关系千家万户和社会方方面面，因此媒体都把之当成重大事件来报道。但因为年年都在发生，年年媒体都会连续报道，很难推陈出新。再加上高考不适合炒作紧张气势，只能点到为止，报道難度就会更大。

正如一个表情生动的人更容易引人关注一样，一组报道有了自己的表情，就突破了常规报道的陈旧模式，更引人关注，成为属于这个媒体做出的“自己”的报道。

二、突出展示重大活动中的“本地”元素

如果重大新闻或重大活动发生在省外或国外，那么大家自然最关注与本地有关的人和事。因为在读者看来，与当地有关的才是有看头的。这个是媒体的共识，但是要做好做足，充分体现，却不太容易。在重大活动中本土元素做足，这是“接近性”体现，更是报纸充分体现自身特点，做好“自己”的报道的重要方式。

1.鼓励重大采访活动报道中的个性化表达。

2.重要采访，尤其是有组织有计划的采访，“自我”表达相当重要。因为如果没有记者采访中碰撞出的“火花”，所有的过程每家媒体报道出来都会十分类似。

3.标题也是编辑后期制作的“个性化”表达方式之一，即使是转发通讯社的通稿，独特的标题也会使报道与其他报纸区别开。比如：世界杯期间都市报特刊期标题为例：《阿根廷有“偏裁运”》、《磕牙，牙的悲剧》、《打牙记》、《“法”哥？墨西“哥”》等，妙趣横生。球迷十分会心，非球迷看了也会觉得很有意思，而这些标题，都是编辑后期制作时个性化的点晴之笔，使得常规的报道也具有了个性。

因此，重大活动采访中，“个性化”的表达方式是媒体最具个性标签的报道，当然，它理所当然属于这张报纸做得比较好的“自己”的报道。

三、表达独媒体观点发出自己的声音

新闻发生后，客观叙述事件中隐含了记者的倾向性，对于有些事件编辑制作的标题也有一定立场，但不是所有的新闻都可以在报道中表达清楚了媒体的观点和立场。及时配发的记者手记、编者按、言论则起着相当重要的作用。

总之，报纸必须要回归到自己的“品牌”上。报纸本身就是一大“品牌”，这是历史文化和历史原因造成的。在新媒体的刺激下，报纸必须生产那些专业性强、思想性高的内容，才可真正形成新媒体很难替代的内容品质上的优势。而这些内容往往包括独家报道、独家标题、独家观点、独家视角、独家策划。而只有整合了这些原创的品牌因素，才会创造出在内容和品质上得天独厚的优势，使得这张报纸拥有别的媒体包括别的纸质媒体也无法复制的魅力，产生对更多读者的持久的、不可抗拒的吸引力。

因此，从以上阐述我们不难看出，报纸不怕竞争，关键在于要拥有“自己”的，独一无二的报道。打开每天的报纸，对比分析，我们的报道是否只是消息的集纳，事件的再现；是否值得已经知道这个新闻的读者阅读；是否有自己的“表情”有自己的元素，有自己的声音和个性；是否是真正属于自己的报道。当一份报纸拥有众多“自己”的报道之后，无论何时，它都是不可替代的。