“绿色之星”引领绿色消费新主张

关河

“认证不是简单的拿个标志，而是通过这个过程促进企业及其产品的提升。”

“‘绿色之星力求打造出更高端的竞争力，而不是简单搞同样性竞争。”

……

7月30 日，由广东省环境保护产业协会主办，中国环境保护产业协会、中环协（北京）认证中心支持的“绿色之星”产品认证推广会在广州召开。“绿色之星”作为一个年轻的环保认证商标，其价值体现在哪些方面？在众多的商标认证中，“绿色之星”怎样获得市场的认同？与会专家与业内人士对此进行了深入探讨。

“绿色之星”是什么？

随着消费者环保意识的提高，人们的消费理念也在逐渐改变。“以往，价格是消费者最关注的问题。如今，品质、安全、环保越来越受到青睐。”正因如此，环境无害化产品的推广和发展越来越受到重视，这不仅与人们追求高品质的生活需求相适应，也是促进生产企业绿色建设与发展、增强社会责任感的关键。

有鉴于此，2014年开始，经国家认证认可监督管理委员会批准，同时在环境保护部的支持下，中国环境保护产业协会认证中心开启中国绿色品牌——“绿色之星”产品的认证工作。这项品牌认证工作，旨在引导绿色消费，保障公众环境利益及消费者健康，促进我国各行业在绿色环保产品生产上的升级换代，增强我国产品在国内、外市场的竞争力，打响中国绿色品牌。

“绿色之星”产品认证属于自愿性产品认证，通过对产品施加“绿色之星”标识的方式表明产品符合相关环境友好认证的要求，目前该认证的范围涉及家居、建筑建材、办公用品、电器、包装印刷和乘用车等环境友好产品。

“绿色之星”认证以产品检验、工厂检查和认证后监督为认证模式，审核申请产品质量与环境管理情况，重点审核产品是否含有影响人体健康的有毒有害物质等内容。审核通过的产品可以在外包装上贴上“绿色之星”商标。

“绿色之星”认证有什么意义

“‘绿色之星产品认证，我们不单单只是让企业获得一个商标、得到一个证书，我们会充分调动各类机构、行业专家等资源，利用各自的优势，为审批企业增加更多的附加值。”在广州的推广会上，中环协（北京）认证中心副主任莫杏梅表示，“绿色之星”产品认证，将为企业提供尽可能多的服务。

例如在对企业开展认证时，认证机构及行业专家通过对企业开展全方位诊断，指出其在生产中所使用的原材料、生产工艺、末端污染治理等一系列过程的节能减排潜力，为企业降低生产成本、提高管理水平提供帮助。

“目前，环保认证已经有‘十环标示等，‘绿色之星有什么不同之处？在众多的认证中，能够得到企业的认可吗？”对于“绿色之星”这个新兴的产品认证，在广州的推广会上，许多人都提出了疑问。“‘绿色之星走的是差异化竞争，不是同质化竞争。”莫杏梅指出，“绿色之星”走的是高端路线，通过建立高层次的环境友好产品认证规则和标准，使之不仅能扩大认证范围，更能为市面上的产品寻求更新，更符合产品发展的需求。

据莫杏梅介绍，“绿色之星”产品认证属于自愿认证，因此更加注重企业服务。未来，“绿色之星”将以三个目标为企业提供服务：一是为生产企业提供一条龙服务，实现企业更加节能环保的目标+绿色品牌宣传+上下游对接服务；二是为消费者找到可以信赖的挑选产品的依据；三是扩大企业绿色品牌在地方政府以及行业中的影响力。

环保认证市场需要理顺

当前，无论家用电器、食品饮料还是蔬菜瓜果，各种所谓的环保健康认证几乎无处不在。认证是一种信用保障形式，原本是为了指导消费者选购放心、满意的产品。但近年来认证市场“钱规则”频现，让消费者疑虑重重：认证还可靠吗？

此前就曾有媒体报道，有记者在中山市近10家家居建材店铺调查时发现，各种认证证书、牌匾几乎已成店铺必备的“家当”。各个店铺的证书数量少则两三张，多则十几张，既有国内的，也有国外的。而证书名目也令人眼花缭乱，其中不乏“中国优秀绿色环保产品”、“绿色环保推广产品”之类看上去很“环保”的名目。

然而细看部分证书的发证机构，“中国中轻产品质量保障中心”、“中国国际绿色环保管理中心”、“中国名牌产品培育委员会”等大部分公众闻所未闻的机构掺杂其中。而“中国中轻产品质量保障中心”、“中国国际绿色环保管理中心”还曾在2006年被媒体曝光其为企业办理产品认证牟取暴利。

就连“高大上”的ISO9000认证，在很多地方也走了样。近年来各地媒体就陆续有报道过，在不少地方、不少行业，只需要花钱，就可以买来这样的称号。在企业狂热的追逐下，一些未注册的非正式认证机构做起了认证“生意”，“有模有样”地颁发起了认证证书。一些正规的认证机构也把认证当成赚钱的“买卖”：企业只需掏一定数量的金钱，就能从这些机构手中拿到想要的证书。

面对这种市场乱象，“绿色之星”又如何获取市场的认可呢？“它是由中国环保产业协会认证的，这本身就是一个品牌。”广东省环境保护产业协会副秘书长李苑彬认为，与市场上其他由各种公司或者第三方机构等颁发的认证不同，中国环保产业协会带有政府色彩，这样的认证本身就带有一定的权威性。

“目前市场上的认证太多了，未来肯定会经历一个洗牌的阶段，只有真正对企业有作用、对公众有帮助的认证，才能够存活。”在广州的推广会上，与会人员均表示，大浪淘沙，在认证市场上，只有“精品”最终才会发展壮大。我们也期待“绿色之星”能够如其设计的初衷，为企业带来更多的附加值，为公众提供更有价值的指导。