依托湛江地域文化的旅游工艺品设计研究

王先昌 孔德强 李超

摘 要：旅游工艺品是从地域文化中挖掘出来的具有文化、艺术、审美、实用、纪念等方面要求的旅游商品。作为旅游业中重要的一环，湛江的旅游工艺品需要展现当地独特的一面。本文将从湛江的地域文化上去摸索符合湛江旅游工艺品发展的道路，为湛江的旅游工艺品开发和设计提供有力的参考。

关键词：旅游工艺品；地域文化；民俗文化；系列化

旅游工艺品不同于一般的商品，它是地方色彩和民族风格最为突出的旅游购物品，浓缩了当地的地域文化和民俗风情，是游客用来纪念、使用、欣赏、馈赠的商品。它的出现迎合了游客的购物心理，在满足市场需求的前提下，具有艺术性和实用性，同时注重地方的文化性和民族性。它是旅游商品的重要组成部分，也是文化和民俗工艺传承的载体之一。它让游客在吃、喝、玩、住、看的过程中还能体会到消费的乐趣，增强了游客与旅游地的互动，有利于旅游地文化的传播，拉动地区经济增长。

在发展旅游经济的过程中，开发与市场相符的旅游工艺品，是湛江旅游产业发展的一个重要战略任务。湛江的旅游工艺品应该着眼于湛江的地域特色，在开发设计过程中，吸收本地独有的民俗文化和城市风情，批判的继承传统文化和工艺，有创新的将传统文化融合到时尚产品中，兼顾艺术和审美价值，增强产品的实用性功能。

1 湛江地域文化特色

地域文化是指在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等。[1]将地域文化与湛江的旅游工艺品开发结合起来，才能突出产品的亮点，提升产品的文化内涵，使设计独具一格。

湛江地处享有“中国民间文化艺术之乡”的雷州半岛，历史悠久，文化璀璨，有着独特的民俗文化和丰富多彩的民间艺术。同时湛江有着广袤的海岸线，形成了独特的自然风光、海洋文化和建筑遗迹。雷州石狗作为民族信仰的典型代表，被称为“南方的兵马俑”，在中国独具一格，规模庞大；人龙舞是雷州半岛的舞蹈之魂，气势雄伟，节奏鲜明；吴川飘色是民间艺术的奇葩，它集戏剧、音乐、美术、魔术、杂技、力学于一体的综合造型艺术；还有遂溪醒狮、吴川泥塑、安铺八音等民间代表性的艺术，它们经过时间的洗礼，形成了湛江特有的民俗文化形式。广州湾法国公使署、雷祖祠、硇洲古韵、三元塔、十贤祠、霞山天主教堂等具有湛江特色的历史建筑和遗迹，还有湖光岩等资源遗产，这些文化遗产是湛江人民宝贵的财富。湛江可以结合景区的优质资源，通过优秀的旅游工艺品向游客展示湛江本地的特色，弘扬当地的文化民俗和城市风景。

2 探索湛江地域特色的创意素材和设计元素

2.1 挖掘代表湛江形象的图形色彩

通过挖掘具有湛江特色的图形符号作为切入点，提高旅游工艺品的文化价值和纪念意义。湛江的旅游工艺品可以依托本地的地域文化遗产作为创作来源，要以设计的眼光的去挖掘这些文化素材，把那些有特色的图形、颜色、形状、技艺、材质移植到旅游工艺品中去，同时注重地域性和差异化选材，避免同质化，增加设计的艺术表现力，让旅游工艺品体现出湛江的文化特色、地域特色。

民俗文化中的图形符号是一种会说话的视觉语言，充满民族情调和象征意义，体现了本地域的文化内涵。旅游工艺品中的图形符号是体现地域特色的重要标记，它不仅能给游客强烈的视觉冲击，还能通过图形符号的艺术表现性与游客产生情感交流。湛江市有着众多的文化创意素材，不管是直接的具体图形，还是浓缩出来的抽象符号，表现形式一定要个性鲜明、艺术感强、贴近市场需求。湛江用于旅游工艺品创作的图形可以从以下几个方面摸索：

首先，以民俗文化为代表的艺术图案、人物服饰等图形。例如，吴川飘色中人物的造型、人龙舞的舞姿和色彩都可以形成具象或者抽象的图形，把握这些造型的内在本质与形态特征，形成富有浓郁的地方特色和乡土气息丰富的造型，应用在陶瓷、根雕、玩具、饰品等纪念品上，将民俗文化通过图形色彩体现在产品上。

其次，以传统建筑和古遗迹形成的主题图形。例如，雷州石狗的形象经过艺术塑造后可以形成工艺品表面的主题图案、浮雕、图画等等；以石狗造型制作的小饰品等等；以湛江古建筑形成的图案和微缩模型等等。这些都是直观而又比较有代表性的方式，既能看到文化的影子，又能让游客形成美好的回忆。

再次，以城市风景形成的具象图形。城市的美丽风光就是一幅画卷，把这幅画卷刻录或者映射在工艺品的表面，能够定格湛江瞬间的美丽。

最后，以民间传说和历史人物形成的抽象图形。以图形的形式叙说故事和历史事件，形象生动，更能激发消费者的购买欲望。

将这些能代表地域特色的素材，以创新的表现形式，进行艺术加工、构思和演绎，从中寻找适合移植到旅游工艺品上的艺术形象。

2.2 材质和工艺创新

充分利用传统手工艺和特色材质，有继承的创新，才能创造出个性鲜明的旅游工艺品。湛江紧靠海洋，自然资源丰富，有贝壳、鱼类、热带树木、南玉、南珠、竹藤等众多天然材质作为旅游工艺品的载体。

鱼骨是一个可以被利用的特色材料，以鱼骨作为原料的骨雕艺术品和装饰陈设工艺品极具艺术和收藏价值；水烟筒是湛江市民经常使用的一种抽烟工具，制作工艺简单实用，经过表面热处理工艺后，可以在其表面用刻刀直接绘画，极具艺术表现力；以贝壳为载体的工艺品，经过设计和重组，不仅可以馈赠友人，装饰家居，有的还可以作为收藏品。例如，以贝壳作为雕刻的工艺品系列，用贝壳重组十二生肖系列，以贝壳叠加而成的玩具系列，贝壳制作的纪念章系列，贝壳作为绘画的工艺品系列等等。

同时湛江有着个性鲜明的明间工艺。例如，飘色、泥塑、石雕、扎编、木雕、南珠饰品工艺、草编、水烟筒等。但是面对高科技的竞争中，它们却逐渐失去了实用市场，走在被淘汰的边缘。在传统工艺整體面临困境的时候，通过旅游工艺品开发，它们将获得新生，同时也使得传统工艺文化传承延续下来。有继承的创新是解决传统工艺失传的最有效的方式，对于一些工艺复杂和周期长的产品制作，应该与时俱进，在继承手工工艺的同时，选用高科技手段进行辅助。

3 湛江旅游工艺品的开发方向

3.1 传统和时尚产品的结合

湛江民俗文化虽然精彩纷呈，但是毕竟已经属于历史遗产，与现代人的价值理念相去甚远。因此，民俗旅游工艺品在满足现代人对传统民俗的猎奇心理之余，必须找到传统文化与当代时尚的交汇点，才能在当下的文化语境中获得持续性发展。[2]游客愿意购买旅游工艺品，是因为能够获得实用性的功能、艺术性的审美或者收藏、纪念价值。只有给游客带来实用性或者精神体验的产品才能激起游客的购买欲望。针对旅游工艺品的便携、小巧等特点，将地域文化融合到人们日常生活用品中去，将传统和时尚相结合，才是发展出路。例如，文具、相框、建筑模型、电子产品挂饰、刀剑、刺绣、日用瓷器、中国结、挂毯、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、陈设纪念品等办公及生活用品和装饰品，这些产品可以通过融合湛江地区民族图形符号或者特殊材质工艺制作完成。

3.2 系列化的模式

旅游工艺品的系列化是指多个产品具有共同的民俗文化风格，它们具有相似或者相同的视觉符号特征，在外观形态上具有“共性”。这种“共性”可以是当地的特色材料或者当地传统工艺，也可以是色彩色调或者图形图案等主题元素，围绕这一主题元素进行多款式、成系列的设计，形成了统一与协调的视觉形象。这种系列化能够加深游客的印象，提升产品形象，拉长旅游产业链。

通过摸索和调研，选取湛江比较有名而又独特的资源作为开发对象。例如，雷州石狗为题材的文化系列，开发出来的笔筒、笔架、储存罐、盒类、镇纸、印章、挂饰等它们有着共同的文化气息，但是它们造型不同、形态各异，个性依旧鲜明。这种以石狗的形象作为系列化的创意模式，能够给游客带来更多的选择余地，对于传承和弘扬这种文化起到了积极作用；以“南珠”品牌和资源优势开发珍珠美容品、首饰品、装饰品、工艺品、保健品等系列；贝壳资源，依托湛江历史文化，研究开发各类表现湛江人文和自然特色的贝雕工艺品和贝壳装饰品；以吴川飘色等民俗艺术和民俗服饰开发民俗服装、壁挂、提袋、挎包、背垫、被套、枕头、毛巾、手绢等旅游商品系列；以石雕、木雕传统明间工艺开发的雕刻艺术品系列；以草扎、草编等明间手艺打造的草、叶、藤、竹编织品、草叶编等手工艺品系列。这些工艺品个性鲜明、小巧轻便、价格适宜，能够满足游客情感需求多样化的要求，有很好的市场效益。

3.3 注重品牌的塑造、强调个性

湛江的地域文化纷繁复杂，不是所有的文化元素都能借鉴用于旅游工艺品设计，而被用于旅游工艺品设计的元素也不一定能被市场认可。政府部门和企业应该坚决抵制滥竽充数、鱼目混珠的产品，做到树立个性鲜明、体现地域文化的工艺品品牌意识。品牌不等同于招牌和名称，而是具有自己的个性形象，能让消费者有所联想的独特标识。要塑造个性鲜明的产品就必须锁定特色，缺失了文化特色尤其是地域文化特色，旅游工艺品也就失去了其核心价值，就无法塑造其鲜明的“性格”，因为文化渊源才是旅游工艺品的生命力所在。在对旅游工艺品进行开发时，应该有针对的突出重点，强调新奇、唯一的概念，展现工艺品的地域特色，这样才能抓住游客的消费心理。

以湛江地域元素开发出来的旅游工艺品众多，应该在塑造品牌的时候选择地区差异性大、文化因素独特、个性化强的产品进行大力宣传，充分调动各种公共资源优势，将旅游工艺品中个性鲜明、工艺精美，文化品位高的产品系列作为拳头产品，进行品牌塑造。逐步的让它们成为湛江地域特色一个代名词，形成口碑较好的产品形象。例如，游客在不经意地看到桌上的纪念品的时候能够联想到旅游地的某些文化典故，这就是一个品牌应该追求的效果。随着现代人审美意识的提高，只有给旅游工艺品附加文化价值，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。

4 小结

旅游工艺品是旅游业发展过程中衍生出来的旅游商品，旅游工艺品的开发和设计是旅游经济向更高质量发展的有效举措。它不仅能带来有效的经济效益，拉长旅游产业链，还能展现当地的地域文化和民俗风情，为民俗文化的传承指出了一条新的道路。湛江的文化艺术气息浓厚，旅游工艺品的创作来源丰富，切忌生搬硬套，应将当地特有的民俗文化和时尚产品结合起来，提升旅游工艺品的形象感、品质感、文化品位、实用功能。运用先进的设计理念，以传统文化为设计灵感，以特色材质为载体，继承传统工艺，并且不断推陈出新，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游工艺品，对完善湛江旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动湛江经济发展都有积极意义。

参考文献：

[1] 彭雅莉.基于地域文化的湛江旅游產品包装设计[J].包装世界，2012（7）：86-87.

[2] 孔宇欣.民俗文化在北京旅游工艺品设计中的应用[J].包装工程，2013（2）：121-123.