以品牌化提升竞争力

冯春久等

编者按：社旗县在现代农业发展进程中，充分发挥新型农业经营主体的引领作用，一方面加大品牌农业的培育，大力提升农产品市场竞争力；一方面狠抓农业的标准化生产，在源头上确保农产品质量安全，为品牌农业的发展保驾护航，作出了十分有益的探索。

“吃西瓜大赛正式开始。角逐限时30秒，吃西瓜块数多的选手胜出，请参赛的各位选手上台。”随着主持人一声令下，5男3女冲上舞台。

“五、四、三、二、一……”角逐还没开始，8位选手早已一块西瓜在手，虎视眈眈，预备下口。随后，他们风卷残云般大口吃瓜，30秒的时间转瞬即逝。终极，4位选手被裁减出局。剩下4位选手每人都啃西瓜4块，胜败难定。在主持人的建议下，每人再吃一块，用时最短者为冠军。这四人果真了得！观众还没看清咋回事，一位女选手已经快速胜出。说起来比赛，她满脸堆笑：“既品尝了甜美的西瓜，又得到了100元的现金，美！”

8月3日上午，社旗县晋庄镇商贸城里，人头攒动，锣鼓喧天。晋庄镇首届西瓜节的举办，吸引了四面八方的来客。

吃过西瓜评瓜王。来自全镇各村的种瓜能手抱着各自精挑细选的“瓜头”上台参评，逐一称重。“今天的瓜王由后曹村的赵德民摘得，该瓜重量为21.18斤。”主持人话音刚落，台下便响起热烈的掌声。

西瓜节评西瓜，这正是晋庄镇发展特色农业、培育农业品牌的一大举措。镇党委书记李景元介绍说，历史上晋庄就盛产西瓜，这里不仅土壤条件适宜西瓜种植，而且农民种瓜技术娴熟，种出来的西瓜，甜度高，口感好，人们都爱吃。镇里因势利导，鼓励农民通过土地流转成片种植，增加瓜农收入。目前，西瓜种植面积已达7000亩，瓜农人均增收1100元，西瓜逐渐成为晋庄镇一个响当当的品牌。

诚然，对消费者来讲，耳熟能详的品牌是一种信誉的凝结。品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为象征质量和安全的符号，老百姓就会放心购买和持续消费。因此，消费者对农产品的认知度、忠诚度、满意度、美誉度，是测度农业现代化水平的决定性因素。品牌的声誉将逐渐成为农产品消费的主要趋向，特别是在多元化消费的时代，品牌的声誉将引导农产品的消费。

社旗县副县长李贺峰说，正是基于这样的认识，社旗县确定了以专业合作社为引领，做精做优品牌农业的现代农业发展路径，大力培育烟叶、蔬菜、肉鸡、花卉等四大特色产业。

社旗县位于南阳盆地东边缘，全县73万人，耕地129万亩，传统农户15.8万户，是全国粮食生产大县、全国优质商品粮基地县、全国食品工业生产大县、河南生猪调出大县、河南优质烟叶生产大县，全县粮食面积常年维持在95万亩以上。

面对消费者在吃得饱的同时更加注重吃得好、吃得放心、吃得踏实的心理诉求，社旗县发展农业品牌的意识也逐年提高，尤其是一些新型经营主体做大做强品牌的信心和决心逐渐增强，“丙玉蔬菜”已经成为社旗农业的名牌。

社旗县丙玉蔬菜种植专业合作社于2010年3月成立，位于李店镇下郭村，合作社注册资金1500万元，入社会员320人。目前，合作社蔬菜生产基地完成投资1800万元，建设标准化有机蔬菜生产基地600亩。建成连栋温室、日光温室、塑料大棚500余座，配套建设了蔬菜喷灌、微滴灌设备和农残检测室、1000吨蔬菜保鲜库、交易市场、分检车间等设施。先后引进推广西红柿、杭椒、线椒、西兰花、杭茄、黄秋葵等16个蔬菜品种，注册的“丙玉”牌商标蔬菜畅销北京、上海、郑州、武汉等大中城市，带动周边发展蔬菜大棚5000余座，取得了良好的经济效益和社会效益。2014年，丙玉蔬菜种植合作社成为中线渠首（南阳）农业发展有限公司的蔬菜种植基地，基地种植的西红柿畅销北京各大超市。

在“丙玉蔬菜”的带动下，全县蔬菜种植面积达7万亩，建设蔬菜大棚3400个，平均每亩收入15000元。目前，以李店镇下郭村、桥头镇小河流村和兴隆镇赵岗村蔬菜为引领带动的设施蔬菜产业已经形成，全县通过绿色、无公害认证品种已达7个。除了蔬菜，全县还饲养猪牛羊70多万头（只），畜牧业规模饲养场已达320个，获得无公害认证的饲养场8个。全县烟叶面积2.5万亩，金叶合作社自主发明的全自动烟叶烘烤设备具有自主知识产权，走在了全省乃至全国的前列。苗木花卉产业迅猛发展，还重点培育出了以宛东药业为龙头的中药材种植基地，引进种植金银花、杭白菊、板蓝根1000多亩，辐射带动农户种植5000余亩，全力打造中药材GAP认证基地。

社旗县在发展品牌农业的进程中，农业龙头企业、专业合作社以及家庭农场起到了十分重要的作用，他们在创建、培育和宣传推介方面起到了主体作用。

南阳种德科技有限公司（青台）示范园位于社旗县城南14公里处的青台镇，年日照总时数平均为2187.8小时，年平均气温15.2摄氏度，全年无霜期233天。园区土壤主要为黄沙壤土，具有土层深厚保水保肥性强的特点，适于植物生长。

示范园计划建设规模15000亩，总投资1.2亿元，集生产、示范、培训、交流、观光旅游为一体，从功能上划分为现代农业科技示范园、精品农产品（果蔬）生产基地园、农产品交易加工区、休闲旅游观光农业园等4个农业园区。一期工程已经建成，其功能是以供港蔬菜为主的精品果蔬生产基地园区，产品以菜心、芥蓝为主，以鹳斗、菜籽为辅，年产供港蔬菜9000吨左右，销售收入7600万元。园区劳动用工420人，季节性用工35000个工日，可以带动数百农民在家门口致富。园区建设者精心耕耘每一寸土地，以高度的社会责任感种植每一畦蔬菜，所有产品均达到无公害和出口供港的检测标准。

目前，社旗县已获得无公害农产品产地认证共计36项，获绿色食品认证5项。11个蔬菜基地的蔬菜进行抽检，共检测9个品种45个样品，抽检合格率达100%。优良的品质保障，铸造了社旗农业品牌的良好口碑，农产品市场竞争力得到极大提升。

社旗县发展农业品牌的实践，正如社旗县县委书记余广东所言，“品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程。品牌化有利于促进农业由资源型或者资源消耗型向资源节约型转变，由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。在农业结构调整的重要时期，社旗着力推进品牌化对发展现代农业具有十分重要的意义。”