如何在平面设计中实现版式编排与视觉习惯的完美结合

牛双

伴随着越来越多的社会信息开始寻求更富于艺术表现力的形式完成自身的信息情感传达，平面设计作为快捷灵活且普适性强的手段，日益与大众和商业活动紧密相连。平面设计的图画表现力能够帮助信息载体的内容以更为直观、生动和充分的视觉形象展现在受众面前，使观者乐于接受信息、认可信息。

一、平面设计中版式编排的内涵

版式编排设计就是立足于所想要传达的信息，遵循人的审美规律，在一个特定的空间范围内，使用文字、图片、色彩等各类元素进行的一种排列组合。伴随着时代的发展，社会和设计对版式编排产生了更多的影响，版式编排在平面设计中的内涵得到充实和发展。

1.平面设计的灵魂在于创意，而创意由两个方面构成，一个是创作的主题，另一个就是版式编排。要帮助设计主题进行一个完美的表达和突出，就要求版式编排上能够将各类信息进行创作型的布局，从主体的灵魂含义入手来进行有意义的版式编排，一切从凸显意义的角度出发，根据人的情感需求和视觉传达规律来布局。

2.伴随着草根文化和人性化路线的发展，这种思想在平面设计编排上也得到了表现，设计者需要更多的真实化受众的生活感受，从更独具特色、更挖掘内心、吸引注意、贴合真实感受的需求出发来进行开放化、自由化的创作。

3.能够良好地传递情感。其可使视觉表达符合所传递对象的情感需求，能够通过视觉传达产生出独特的心理反映，不管是使用直观的文字排版还是浓烈的色彩构造，最终都是为了调动观者的情绪，使其在观看时激发出所对应的心理情愫。

4.伴随着时代的发展，平面设计以更为灵活的方式突破了局部的约束，能够更为动态、广泛地出现在各类介质上，影视和网络技术为平面设计的版式编排创造了更优良的环境。例如，H5的兴起，二维空间向三维空间演变，这就要求版式设计更具有多载体的创新性，能够通过更开放的平台展示出版式编排设计的美感和冲击力[1]。

二、如何将版式编排与视觉习惯完美结合

要使设计出来的信息传递变得有效，设计者必须立足于功能需求和市场定位来充实作品的内涵，这样就需要作者能够在作品上对大众的视觉习惯有良好的把控能力，使作品能够更快、更准确地刺激到受众的视觉系统。例如，遵循视觉运动法则进行编排组织和处理，按照人类的理性思维来进行色泽的选取，或者在同质竞争中标新立异，加强视觉冲突，从而加深信息印象。

1.灵活运用视觉心理。在版式设计中，视觉心理就是指版面中各种视觉形象与元素等视觉信息构成的整体的版面效果。影响视觉心理的因素包括两大块，一个是视觉生理因素对受众心理的反映。例如，当人们看到红色时，血压会升高，情绪会相应激动，警惕性增强。当看到蓝色时，则脉搏减慢、情绪变得舒缓，更容易低落。平面设计中的用色将会决定受众的第一生理反应。第二个是视觉情感因素，也就是受众在看到某个视觉信息时所产生的心理联想。例如，十字架象征着圣洁和庄严，鸽子象征着和平和稳定等。这种特性元素的摄取将会决定整个平面设计的基调。

2.视觉流程的把控。要做到这一点，首先要抓住受众的视觉中心，也就是版面中最具有视觉表现力的部分。在传统的对称视觉习惯中，大家往往习惯于关注版面的几何中心，心理习惯上把最中心、最大的位置视为版面的核心领域，这一点在主流的设计中仍然适用。

但是伴随着多元化设计理念的兴起和多样式设计载体的出现，视觉焦点逐渐在代替视觉中心成为版式编排的重点，从固定框架内的版式出发的中心定律已经不再被提倡，更多的人希望关注到能够引起其自然观感的重点。格式塔心理学认为过于规律的布局会导致审美疲劳，而充分对比、具有节奏和疏密感的视觉编排更能引起视觉兴奋，从而吸引更多的目光停留。不过需要注意的是，这些元素的布局仍然要遵循人类视觉的习惯性特征，流程清晰、重点突出是必须坚持的原则[2]。

3.合理把握人的视觉一般性习惯。美学视觉法则总结出了人们的一套视觉流程：上下、左右、实虚、彩色到无色；前后、大小、人物到风景、动物到静物、金属到光泽、图到背景、熟悉到不熟悉。同时，出于一种对地心引力的习惯性心理，设计往往寻求一种稳定感和安全感。例如，在字体设计摆放时，头部往往小于中部和尾部，并将整体的版面重心上移。

总而言之，随着时代的发展，越来越多的载体和形式赋予了设计更多的版式编排可能性，使得作者能够更自由地发挥元素的作用，在追求稳定感的同时拓展版面重心的可存在区域，从而赋予作品更多的活力和灵感。

参考文献：

[1]杜士英.视觉传达设计原理[M].上海：上海人民美术出版社，2009.

[2]吴建华.让心理震撼的视觉体验：招贴设计[M].南京：江苏美术出版社，2007.

（作者系沈阳师范大学美术与设计学院2014级文学硕士）

（责任编辑 刘冬杨）