厚报“瘦身”面临的文化选择

王琦铭

摘 要：在都市类报纸进入困境的今天，很多的报纸都由厚报走向了“瘦身”的道路，而报纸变薄对信息量和报纸品质的直接影响是不言而喻的，如何在报纸成本与报纸品质，以及广泛影响力上保持一个平衡，是当前媒体不断尝试的新课题，也是厚报“瘦身”之后面临的文化选择。

关键词：厚报;瘦身;文化选择

中图分类号：G21   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2015）26-0080-02

随着纸媒面临的困境日益明显，“随着媒介多元化，营销组合化，从2000年开始厚报厚刊时代即将终结”[1]，回归报纸的理性版量，克制海量膨胀的“瘦报”时代已经拉开帷幕。

一

报纸从薄变厚，有四个历史的原因，首先是报纸变厚是都市类报纸达到品牌峰值的结果，也就是说，厚报集中在都市类报纸上体现。从16版膨胀到一百多个版，这在很短时间里成为报纸出版的趋向。可以说，全国几乎所有的都市类报纸都加入到厚报扩版之中，其中，2001年《南方都市报》日出版七十余版，号称“中国最厚的报纸”;2003年《北京青年报》打出“厚报有厚报”的宣传口号，日出对开60版。2004年3月31日《南方都市报》推出“成熟2004”特刊，总计14叠304版，2005年天津《每日新报》创刊5周年，出版500版[2]。就这样，厚报的样态和社会接受度，达到了一定的热度。第一，说明当时的报纸业发展确实面临一个黄金期，报纸需要在内容上走向“海量”模式，无所不包，全面覆盖，是当时厚报的办报理念也是立足之本。第二，厚报的靠山，是广告。都市类报纸和一部分晚报，都是依靠广告的“输血”，获得生机勃勃。广告撑大了报纸的胃口，也加厚了报纸，同时也使得报纸文本具备更强的商品属性。厚报成为新闻和广告共生的结果。第三，厚报筑起特有的文本结构，a叠重要新闻版+b叠民生服务版+c，d，e叠各种副刊版的累加模式，形成了阅读“长龙”，这种以时序和版序结合的文本结构，兼顾大众读者和小众读者兴趣服务的双重选择。第四，厚报是媒体竞争的宏观布局使然。电视的多频道化，广播的多栏目化，新媒体的多元化，直接影响了纸媒的生存处境。厚报给人直观的是“丰厚”“厚实”“厚重”的感觉，形成多多益善的文化趋向。在多与寡之争的媒体博弈中，纸媒的厚报化无疑也有被动的成分在。

然而，厚报的尝试却很快“悬崖勒马”，报纸不会无节制地扩版下去。核心原因是广告流失，成本压力加重，报纸的广告没有办法“长骨头长肉”，另一个原因就是，报纸和新媒体拼什么？拼快捷，拼海量，拼即时，拼互动，拼可读，迄今为止还没有胜算的把握。也就在这样的基础上，厚报瘦身成为当下都市类报纸的选择。

二

报纸的“厚报瘦身”必然面临新的课题，从100个版的版量向48或56个版的日常维持版量的回归，有人称之为市场理性回归，有称之为文化理性回归。也就是学者范以锦提出的“适度厚报”，在厚薄之间利弊权衡[3]。无论哪种回归，对报纸而言，从薄报走向厚报再回归到薄报，这一个循环，无疑是一个扬弃的过程，这个循环在新媒体时代里，印证了媒体自身发展的必然规律。报纸在新媒体时代渐渐丢失自身优势的时候，该如何立足，如何持续，如何选择出路？依靠埋头苦干咬紧牙根走下去，等待市场和读者的选择，还是放任自流，得过且过走向末路？前者无疑是绝大多数报人的坚持方向。

瘦身的报纸要面临“海量”向“河量”向“井量”的转型。报纸扩版变厚报的一个初衷是，在新媒体还没有完全覆盖世界所有角落的时候，纸媒对占领信息高地的乐观估计，当然，没有多久，传统纸媒就发现，和新媒体比拼海量信息，最后的结果就是将报纸从“新闻纸”转向为“信息纸”，有效信息不断稀薄化，高品质新闻不断放低标准。海量信息对于报纸而言，其实就是“一厢情愿”的臆想概念。报纸文本决定了它的信息量是有限的，报纸扩版，但有效信息并没有翻倍。其次，海量的信息决定报纸的采访实力和能力，很多报纸为了扩容，最后选择的不是在自采新闻上的增量，而是在拷贝信息上的增量，报纸的原创性被报纸的抄写性复制性所替代。

报纸从厚报瘦身之后，海量的概念需要面对理性的现实，报纸不可能在信息量上比肩新媒体，它不但没有“海量”，甚至连“河量”都没有，报纸的容量，更接近固守家园的一口井，这个定位比较接近它的实际。报纸像井水一样提供有用的内容，而且是直接有用的信息。有学者认为“厚报薄读”不如“薄报厚读”[4]。就是这个道理。所以，作为瘦身的报纸，开始把对信息量的迷信和偏执转向到对信息质量的坚持和筛选上。这无疑是对报纸质量的要求有了新的要求。

瘦身的报纸要保證精品精彩精确的文化品质。报纸再次变薄，给报纸带来一种释放，那就是要求文本的精品化。报纸和新媒体相比，它面临的困境非常之多，其中最重要的是新媒体的互动性，让媒体与人合二为一，媒体是人的器官的延伸，是生命组织的一部分。新媒体如此的作用，报纸并不充分具有这些作用。报纸还是人的“他物”，是临照关注的对象。报纸若想吸引人的观看和思考，就必须回归到文本内容的升级上，保证报纸的作品是精品，文本的精彩的，信息指向是精确的。诚如所言，“要想站稳脚跟，大多高举价值阅读的大旗，以专业优势，编辑思想作为一大卖点，让读者以最少的时间获得应知欲知的新闻”[1]。

瘦身的报纸要保证原创能力观察能力第一行为能力的保留。“厚报变薄”成为一个不可逆转的趋势，一个不得不重视的趋势。同时，报纸的影响力在不断萎缩，报纸的内在动力也开始动摇。这个内在动力包括报纸固有的原创能力，观察能力和第一行动能力。独家新闻，调查新闻，现场新闻是检验一张报纸活力的主要标杆。而当下，报纸在这些方面越来越不想有所作为的情势下，新闻的第二落点概念，解释新闻被推到舞台的聚光灯下。报纸慢下来不可怕，最可怕的是报纸静下来。相对喧嚣的新媒体信息生态，记者要主动思考，主动把握，主动采访，主动布置。只有这样，报纸不但不会老气横秋，反而会老当益壮。

三

厚报瘦身是不是只有在内容上可以动作呢？内容为王的理性回归是一个选择途径，或者说是一个必然的常识性回归，但在新媒体当道的时代，信息以海量的优势冲击每个人的时候，报纸的内容到底有多么深广的影响力，这是很难说的。基于此，厚报的旧有模式，也就是报纸的累加模式，必须转型为“报纸+”的模式。

报纸通过瘦身，强化了新闻内容的有效性和原动力，或者说是策源地。在报纸+的模式下，可以附加电子版，报纸官方网站，报纸官方微博微信，报纸官方客户端，有人称之为“纸+电子”的融媒体模式，让纸上的新闻通过新媒体扩展影响力。也可所以说是，从报纸身上减下来的肉，贴到了新媒体的身上。那么，这样的探索，有很多核心问题绕不过，为厚报瘦身的文化选择带来深刻的影响，需要高度重视。

首先，报纸剪掉的冗余信息或版面，对于新媒体而言是“赘肉”呢还是有益补充？收拢的纸媒触角是不是张开的新媒体触角呢？新媒体要想活下去，当前也不仅仅是依靠海量的信息和话题设置，而是新媒体文化的“精巧视角”和“兴趣创意”，这是新媒体展开互动的原动力。报纸剪掉的一些版面和内容，移植到哪里，如果不适应新媒体时代的文化需求，那么，也只是充数而已。新媒体当前的信息推荐和话题包装意识，已经完全超过传统媒体的水平，原因很简单，新媒体借海量的信息作为后盾，必须发挥推荐精品和精确信息的传播功能。这一点，无疑是和瘦身之后的报纸异曲同工。纸媒放弃的，新媒体也不可能捡起来。同样，新媒体身上的病，也正是纸媒高度规避的地方。

其次，报纸+的“加法”该如何加，是当前报纸延伸其社会影响力和经济效益的難点。我们说，融媒体的难点是“融”。“融”，是文化和资源的协同战略要求。把报纸和新媒体的各种工具加在一起，你报什么我转什么，你关注什么我就如何关注，最后，纸媒成为新媒体的源头，新媒体成为纸媒的小抄，这是最低级的“融”的效果。而当前，不少报社对纸媒与新媒体合作的关注点是“捆绑”，而纸媒与新媒体的策应关照联动，还有很大的差距。这样的结果就是，报纸从厚变薄，新媒体也面临虚胖。媒体期望的“报纸+”模式，影响力究竟到底是怎样的影响力，经济效益的挖掘点究竟在哪里，在当前还是大课题大难题。

最后，“报纸+”模式是加新媒体还是加别的什么内容，这也是可以讨论的问题。一般情况，“报纸+”加的是电子版，微信微博客户端，加的都是新的媒体方式，是媒体与媒体相加，而报纸还可以和什么别的内容相加呢？有的媒体提出，报纸+营销活动或实体经营或创意推销。也就是把：纸上和线上的结合，衍生为纸上和线上线下的结合。这些尝试其实都说明了一个道理，报纸+大数据，甚至产生了大数据迷思。报纸的出路是大数据，新媒体的未来在大数据，一切媒体只有在大数据中找到失去的伊甸园。而不同的声音表示，“新闻媒体驾驭大数据是发现新闻的途径”“只有实地核实事件，才能更真实地把握新闻的真实性，期盼数据提供完全的真实包含太大的风险”“大数据只能提供部分参考，媒体的正确价值观才是首要的”[5]。当前，很多的媒体忽视了一个根本的问题，那就是“媒体形式”第一，热衷媒体改朝换代，而轻视媒体内容生产的传播规律。这一心理，直接威胁到厚报瘦身的有效性，也导致瘦身的报纸（内容生产）越来越不够自信。这是需要注意的。

参考文献：

[1] 2011年报刊广告版数首次下滑，厚报厚刊时代将终结[J].新闻记者，2012（2）.

[2]周晗.以价值阅读对抗海量信息——“薄报时代”已来临？[J].媒介观察，2013（9）.

[3]张立伟.纸媒逆势增长五大战略[N].新闻战线，2014-05-15.

[4]王晋.纠结的“厚报”与淡忘的“薄报”[N].编辑之友，2014-08-05.

[5]刘建明.“大数据”的迷思与新闻媒体的应对[J].中国广播电视学刊，（京）2013（7）.