“拉风”的电视剧

常倩

由拉风传媒制作出品，在山东卫视黄金档热播的电视剧《妈妈向前冲》以收视第一成绩完美收官，引发广泛关注。拉风传媒出品的另一部武侠玄幻大剧《仙侠剑》也于7月18日登陆央视八套黄金档，同样取得了不错的收视成绩。

两部作品在两大电视剧强势平台的高收视，再次证明了本身过硬的质量是一部影视作品成功的不二法门。

据拉风传媒总经理周海荣介绍，《妈妈向前冲》这部电视剧不但选题结合时下热点，在剧本创作上更是精打细磨。

“前期我们不断对剧中人物角色和情节设置进行推敲，力图找到最能贴合目前主流观众的契合点，让这部剧通过不矫揉造作的方式传递正能量，同时也进一步提升趣味性和可看性。这样，观众在看这部电视剧的时候便会有感同身受的体会，并根据剧情的走向联想到身边有类似故事的人。由此，觀众和这部剧就产生了关联，而不仅仅是作为一个旁观者。”

《妈妈向前冲》这部塑造好妈妈形象的电视剧跳出一直持续的“爸爸热”，将电视重点对准了妈妈这一题材。将妈妈在新的生存环境中会遇到的艰难困苦在电视荧幕集中再现，不仅塑造了十分接地气的好妈妈形象，也细致地展现了新时代女性在工作与家庭中经历的成长与蜕变。

高收视的背后除了“内容为王”的品质，精准的营销策略也为这两部剧加分不少。

《妈妈向前冲》在营销宣传上的主要策略就是针对目标群体做定制投放。由于《妈妈向前冲》的主流观众年龄层次偏后，所以拉风传媒选择用大量的报刊报纸来宣传，在全国的各大报纸上刊登《妈妈向前冲》的剧情信息，吸引大龄群体。

而当时同期热播的《仙侠剑》则采用了与《妈妈向前冲》截然不同的宣传方式。《仙侠剑》偏重网络宣传推广渠道，注重在微博、微信、贴吧、论坛等新媒体上发布平面新闻，与网友们互动，并在20岁的观众人群中设置弹窗，吸引年轻的观众来了解这部剧。

“宣传就和电视剧的定位一样，我们希望赢得哪些观众的喜爱，就要往他们喜欢的方向去宣传，这个是拉风接地气的宣传理念。在宣传的时间上我们基本提前半个月来预热，让大家有时间了解我们即将播出的新剧，突出我们剧情的亮点。这样，在电视还没开播之前就能吊足观众的胃口，开播后随着剧情再引起新颖的话题以留住观众。”周海荣说。

在各类电视剧抢滩银屏的今天，历史剧、神话剧、都市家庭剧层出不穷，从之前“霸占”荧屏的神话剧和宫斗剧到反应人们现实生活题材的婚恋剧、家庭剧，观众的口味一直在变化。但不可否认的一点是，无论观众口味怎样变化，唯一不变的是他们对真实生活的关注和对电视剧品质的要求，这也成了每一位电视剧制作者追求的目标。

作为处在影视行业中冲刺的第一梯队成员，拉风传媒并不盲从市场热点，它以对自己清晰的定位，做观众真正喜欢、想看的影视作品。以质量角逐市场，形成了“拉风”品质。

坚持“拉风出品，必是精品”的拉风传媒，其制作的众多电视剧均有着不俗的收视成绩。其先后拍摄的《新济公活佛》《烽火儿女情》《深宫谍影》《天天有喜》等均取得了不错的反响，成为抢占收视率的一匹黑马。

“一剧两星”政策后，市场对于制片公司电视剧的质量要求更高了。周海荣表示，拉风传媒有足够的信心可以将挑战变成机遇，利用拉风已有的资源，在目前市场格局变化的情况下，进一步突出拉风传媒的制作品质，树立拉风品牌，走向行业更上游。