浅谈新媒体对动画艺术的影响及发展趋势

杜一茹

摘 要：在当今新媒体时代，动画这个艺术种类频繁地出现在我们每天的日常生活当中。随着动画制作技术水平的提升，动画软件的不断完善和人们教育水平的普遍提升，短片制作越发方便，只需掌握一定的动画制作基础知识，任何人都可以完成动画短片并使用一定的新媒体工具经行观赏、传播。本文就新媒体环境下的动画艺术进行分析研究，探讨新媒体下动画制作方式、传播方式及新媒体动画的互助性模式。

关键词：新媒体艺术；动画；媒介；交互

技术的变革影响了艺术传统的状态和呈现方式。新型媒体的普及为动画传播提供了新平台，随着网络技术的日益完善，智能手机、平板电脑强有力的推动了新媒体动画的发展。在新媒体技术参与下的动画艺术，已经不是传统的使人们端坐在固定位置观看的影院动画，也不是在必须坐等着的电视动画，而是更深入、广泛的参与到我们中间。

1 新媒体艺术的概念及特点

1.1 新媒体艺术的概念

数字媒体艺术真正开始发展和具有影响力是从数字计算机高度发展和因特网开始普及的20世纪90年代中期始的，其历史较短。新媒体是伴随着互联网的发展而产生的，互联网是一个由不同类型和规模的独立运行和管理的计算机网络组成的世界范围内的巨大计算机网络。

科技是第一生产力，数字媒体艺术将科学技术作为艺术表达的新兴手段，既保持了艺术自身的原始魅力， 又使得艺术保持新鲜的血液。以绘画艺术来讲，西方的绘画技法在14世纪时已经把人物肖像、静物栩栩如生的表现出来，但是随着科技的发展，相机的普及使得绘画艺术出现了以梵高为代表的印象主义和以毕加索为代表的抽象主义。艺术与技术的发展本来就是相辅相成，在数字技术日新月异的发展使得整个艺术设计领域成为最具有发展潜力和生命力的产业。数字媒体艺术的突出表现是“数字多媒体艺术”，是“计算机美术”，是从平面到空间、从二维到三维、从画面到内在的多方位的艺术表现形式。数字媒体艺术的应用表现形式涉及到现代社会的各个方面，它借助现代数字科学技术来操作视觉艺术作品。现代建筑设计展示、室内设计、展示设计、多媒体数字电影方面都是数字媒体艺术传统的具体形式表现，而3D动画、网络游戏、互动装置、甚至新兴的3D打印技术都是数字媒体的新兴表现形式。

1.2 新媒体艺术的特点

数字媒体艺术这种新兴的艺术种类，从字面上可以看出它两个重要的特质：技术性和当代艺术创作手法上多样的制作方式。数字媒体艺术与传统艺术形式最大的区别在于其表现形式，其创造过程必须全部或者部分与运用现代数字科学技术手段。数字媒体主要有以下三大技术特性：技术性、互动性、时尚性。

新媒体技术的形成和发展是以科技发展和全新传媒技术为基础，艺术家创造出以计算机技术、数码技术、网络技术等相结合而创作完成的一种新型艺术形式。数字媒体艺术利用影像、计算机科学、高科技材料、生物、化学、表演等新科技成果进行创作，已深入现代艺术各个领域。如当今被谷歌、高通、英特尔、索尼和Unity3D各大公司投入大量资金和人力开发的虚拟现实技术即VR， VR是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，其利用计算机生成一种模拟环境。虚拟现实技术其交互式的虚拟场景和实体行为的仿真系统使得受众有更加便捷，真实的是今后行业竞争的必争之地。

新媒体艺术“交互”的范围和程序都强于传统艺术载体，新媒体艺术应该充分利用这种能力来改变艺术生产者与消费者之间的关系。当今世界的社会构造和生活节奏使得人们工作生活中离不开新媒体媒介，受众在接受咨讯的同时也渴望着能够参与其中，正是人们自身追求进步的欲望促使科技的进步和媒介的更新。在虚拟世界中建立人际关系、寻找兴趣爱好、分享学习交流，虚拟中找寻真实感。由于数字技术传播的即时、快速、可以即时的交流反馈信息，达到互动的效果，这也正是符合了当代人的心理渴求。

由于新媒体艺术具有“与时俱进”的特性，随着影像、计算机科学的进步使得各种数字移动产品的盛行，对新型电子产品的追求己成为如今人们时尚生活的标志。从前几年流行的平板电脑再到现在的触控腕式手表等一些列新兴媒体产品，人们普遍渴望从电脑、智能手机或iPad等电子产品的使用中得到获得资讯信息和与人交流的满足，纷纷成为了低头一组。随着数码电子产品各大厂家科技竞争力的势均力敌，便携式的数码产品伴随着一定的现代营销往往借助造型设计、交互设计与色彩设计来吸引消费者，新型数码产品成为追求时尚的人群不可或缺的必需品。以智能产品为例，在智能手机竞争白热化的今天，iPhone系列利用其公司开发的iOS操作系统确保流畅的系统运行速度，流畅的机身设计，舒适的界面设计赢得全球广大数码爱好者的青睐。iPhone早已成为了业界的领头羊，无论是用户界面、拍照功能还是软件商店，其出色、便捷的体验感受让后来者只能亦步亦趋。当iPhone新产品问世，更换新型iPhone手机是人们时尚的象征。

2 新媒体艺术对动画的影响

2.1 多样化的制作方式

在新媒体时代，动画在广告、影视、科技产品展示、教育、医疗各个行业都有着重要的作用。随着计算机技术的发展，动画早已摆脱了传统手绘制作方式，转为数字动画制作。数字动画技术的产生和改革大大提升了动画的制作的速度和作品的质量。针对数字动画的发展和需求，各大公司针对二维动画制作和三维动画制作方面纷纷推出了不同的制作软件。

在专业二维的数字动画制作方面，当下专业动画的制作软件比较多，主要有：ComicStudio、Toon Boom、SimpleSVG、TOOZ与ANIMO等。制作者和使用者可以根据该动画播出平台和不同的艺术风格选择具有不同的优势的动画制作软件。

在当今使用较多、前景较为广阔的三维动画，随着制作软件和技术的完善，荧屏上的数字影像使得真实与虚拟之间的界限变得越来越模糊。三维角色在造型、表情和动作几乎完全可以和实物以假亂真。完整三维动画的制作过程一般包括前期的制作与动画片段的制作、后期合成3部分。其中，前期制作主要根据剧本确定美术风格，进行场景设计、道具设计与造型设计；而动画中期的制作可以分成、建模实物造型、实施着色渲染、调控镜头、添加动画、灯光与材质编辑等，制作动画角色和场景道具，然后生成实物模型，添加贴图材质，最后完成骨骼绑定，完成角色的动作表演，最后添加环境特效、灯光与镜头，通过合成序列生成完整动画。三维动画软件在建模、贴图、灯光各方面都有比较擅长的相关软件，现在三维动画的辅助软件与制作软件中，较为主流的有以下几个：World Bulideer、Softimage XSI、Poser、MAYA与3DMAX等。

2.2 丰富的传播模式

随着网络技术的普及和数码产品技术的不断发展，广阔的传播平台给动画资源的传播交流带来了极大的便利。由于新媒体动画能够在多种终端上传播，如今个人或者公司制作的动画作品放在相关的网络媒介平台上，这些作品被发布在YouTube、哔哩哔哩、土豆、爱奇艺等视频网站上，人们可以通过在线查找或者信息推送及时欣赏、评论、下载全球最新、最全面的动画作品。这种网络公共播出平台实现了动画制作者的作品即时展示，同时动画爱好者随时、随地观赏所需动画的要求，避免了传统欣赏动画时坐在电影院和家中，被动受到时间、地点限制等种种弊端。

在微信、微博等微传播深入智能生活的同时，动画也有了更加广阔的传播方式。通过微信朋友圈、微信公众平台、微博等媒介，优秀的动画作品能够迅速的传播开来。我们能及时发送连接和朋友分享优秀的网络短片，同时迅速获得动画相关资讯。以2015年暑期档的票房黑马《大圣归来》这部国产动画影片为例，该片在动画电影史上已成为现象级作品，它没有前期大量的广告营销，而是通过点映阶段和首批观影的人群的口碑营销，朋友圈、微博等媒体平台大量的涌现该动画相关的信息好评，当你看到朋友圈被这部动画不停的刷屏的时候怎能没有前去观影的好奇心。

2.3 独特的交互式体验

在数字媒体技术介入艺术领域之前，艺术的传播都是从艺术家指向受众的单向传播。艺术作品与受众被分离开，受众的反馈无法直接表达。艺术看来是那么高不可攀，似乎是被少数的人定义好之后单方灌输给普通老百姓。在互联网普及的新媒体时代，人人都掌握着话语权。大众在享受着个性化定制的同时也希望在虚拟的社区中寻找同伴。比如说各大论坛、BBS、博客等相关群组正受到越来越多的追捧。网络虚拟社区是一个开放的空间，群聚了众多爱好相同兴趣一致的成员。数字媒体时代的优势是没有了权威专家与普通大众之分，每个参与者的发言都受到同等的对待，即使彼此之间地域不同，年龄不同，职业不同也为了对动画相同的兴趣爱好交流互动。例如当今最受年轻人追捧的B站，其主要优势就是充分发挥了新媒体的互动性。bilibili是中国大陆一个动画、游戏相关的弹幕视频分享网站，也被称为哔哩哔哩、B站。弹幕就是在视频播放时从屏幕上飞过去的字幕，从右至左进行滚动运动的弹幕为滚动弹幕，也是默认使用的弹幕，观众可以使用该模式的弹幕进行一些对视频情节的吐嘈和短评，每个注册用户都可以表达你的观点或者吐槽。观众们可以通过弹幕及时分享交流观看时的体现感受，而视频制作者也可以通过弹幕及时掌握观看者的想法。

互联网与手机是当今大众生活信息交流的主要渠道。通过智能手机，人们能够方便快捷的利用在乘车、休息等琐碎时间来观看动画。新媒体动画正是突破了传统影院动画和电视动画的单向传播模式，观众可以通过各种新媒体平台主动了解、选择所需的动画种类。通过手机商城客户端，即时下载和上传单行电子出版物、电子出版物或者网络动画游戏，使传播变得更加自由与畅快。

3 结语

著名媒介研究学者麦克卢汉曾经指出：新媒介“不仅仅是容器，他们还是使内容全新改变的过程”。在新媒体技术背景下，如今我们充分体验着动画艺术无论在各行业的工作中还是日常生活中给大家带来的便捷和乐趣。新媒体是一个魅力无穷的事物，它的核心是数字信息技术，随着传播载体的技术不断地革新而永远保持着常新的形态。动画从早期的二维动画制作到現在以假乱真的三维动画制作。它的发展离不开技术的支撑，动画的本质就是技术和艺术的结合，有着极强的技术性和独特的艺术性。随着数字信息技术日新月异的发展势必会带动动画艺术更广阔的发展空间。如今新媒体背景下的动画艺术有着更加广泛的受众人群，方便快快捷的传播模式，丰富多变的表现方式，时尚新颖的主题，期待动画在新媒体技术的带动下能给与我们生活更多不一样的体验。

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