强化社会主义核心价值观对网络舆论的引领

□祝玉峰

强化社会主义核心价值观对网络舆论的引领

□祝玉峰

在实现中国梦的伟大奋斗中，在全面深化改革的奋进中，怎样焕发人民的精气神，才能引领社会前进、凝聚共识、团结人民、攻坚克难？这是新形势下的一个重要课题。“对于一个社会而言，价值观尤其是核心价值观是一个社会繁荣发展的基础”[1]有了核心价值观，就有了主心骨，就能够更有效地凝聚人心，引领社会前进的方向。

新形势下，社会舆论、特别是网络舆论对于各民族价值观念嬗变的作用越来越突显出来。坚持正确的社会舆论导向，关系国家安全，关系经济社会发展稳定的大局。

面对主流媒体和新媒体并存、社会舆论多元、多变的局面，必须不断提高网络舆论引导能力，使其在价值观念引导和社会主义核心价值观确立的过程中发挥积极作用。那么，如何加强对网络舆论的引导呢？笔者认为应从以下几点抓起：

一、主动掌握网络舆论话语权

网络舆论话语权即控制网络舆论的权力。网络舆论的竞争说到底是话语权的争夺。掌握了话语权，也就决定了网络舆论的导向，决定了网络舆论传递一种什么样的价值观。为了掌握网络舆论话语权，应注意这么几点：一是增强主要网络媒体的权威性和公信力，使其在网络舆论的产生和发展过程中始终起到激发、维持和调节的功能；二是注重网络媒介的信息传播质量，通过追求社会正义、彰显社会公平、弘扬人文法治观念、倡导健康生活方式来建构网络媒体的权威和公信力，使之成为社会态度的“定盘星”和“主基调”；三是通过塑造典型和网络舆论批评，引导人们舆论方向的价值选择。现代心理学的发展己证实：人们的行为普遍会受到模仿这种心理机制的作用。先进典型具有强大的鼓舞和激励作用，网络舆论对于那些违背社会主义核心价值观导向的思想和行为的谴责，就能发挥网络舆论扬正抑邪的巨大作用。

二、大力加强对网络媒体的管理和网络舆论的引导

“随着时代的不断发展和科技的飞速进步，网络已经作为我们日常生活、工作必不可少的工具。以互联网为载体的文化传播使各种文化接踵而至，相互交织。”[2]网络媒体在舆论引导方面的重要性日益凸显，是人们及时获取信息的重要渠道，也是党和政府联系群众的重要通道。用人民网舆情监测室的话来说：依托于口口相传特别是互联网的民间舆论场，人们在微博、BBS、QQ、博客上议论时事，针砭社会，品评政府的公共管理。互联网成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，改写了舆论引导旧格局而形成了新格局。

舆论的本质是公众对某一事物比较一致的意见表达。网络舆论也具有舆论的本质属性。因此，“网络舆论是公众（指网民）以网络为平台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务发表意见的特殊舆论形式”。[3]网络已成为公共意见的平台，网络舆论直接影响公共生活，网络舆论场逐渐强大，频频延至社会，对公共事件的处理施加重大影响，网络已成为公民政治参与的一个重要手段。网络舆论在形成中反作用于人们的思想观念，影响着网民的价值观，建构着一种文化样态。在相对开放的舆论格局中，必须转变观念，努力探寻新媒体舆论触发、主体博弈、交互感染、演变消长的规律，认清舆论变局，从社会舆论中倾听公众的呼声，从社会舆情中感知民声的底蕴，去伪存真，明辨是非，努力掌握网上舆论引导的话语权。

三、提高网络管理者自身的媒介素养

微博客打破了传统传播模式中传播者和受众的界限，所有人对所有人的传播已不存在技术障碍，宣告了自媒体时代的到来。这就要求网络管理者要不断提高自身的媒介素养，积极参与和应用自媒体时代的传播方式、传播技巧，要学会使用新媒体来针对敏感问题及时“纠偏”；要准确把握舆论引导的时机、节奏和力度，做到因势利导、顺势而为，正确引导社会热点及其社会舆论；要善于在互联网话题设置中体现正确导向，在网民互动交流中促进形成价值共识，在加强信息服务中开展思想教育，从而达到春风化雨、潜移默化的效果。

四、巧借网上舆论培育和弘扬社会主义核心价值观

创新改进网上宣传，运用网络传播规律，有利于大力培育和弘扬社会主义核心价值观，只有把握好网上舆论引导的时、度、效，才能使网络空间清朗起来。随着时代的发展和改革的深入，网络已经走进千家万户，融入社会生活的方方面面，深刻地影响了人们的生活状态和舆论导向。据中国互联网网络信息中心数据,截至2013年底,中国网民规模突破6亿,其中通过手机上网的网民占80%;手机用户超过12亿,国内域名总数1844万个,网站近400万家,全球十大互联网企业中我国有3家，中国已是名副其实的“网络大国”。在新形势下，将网络作为精神文明传播的有力抓手，把握好网上舆论引导的时、度、效，是培育和弘扬社会主义核心价值观的重要路径。

（一）要把握好网上舆论引导的“时”

抓住网络舆论的正确方向，及时为培育和弘扬社会主义核心价值观的宣传添把火，是引导网络舆论的重要技能。培育和弘扬社会主义核心价值观，是推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略任务。当前，互联网应该适“时”而动，抓紧抓早抓实抓好社会主义核心价值观的宣传教育。一方面，要用正面声音和先进文化武装社会主义核心价值观，占领网络阵地，让网民朋友们清楚了解，社会主义核心价值观，从国家层面倡导的是“富强、民主、文明、和谐”的价值目标，从社会层面倡导的是“自由、平等、公正、法治”的价值取向，从公民个人层面倡导的是“爱国、敬业、诚信、友善”的价值准则，它是全社会价值导向的“最大公约数”。另一方面，要紧跟时代潮流，紧跟党和政府步伐，与时俱进，及时准确发布社会主义核心价值观贯彻落实的最新精神、最新动态、最新要求，让“24字”宣传教育铺天盖地、入脑入心，让社会主义核心价值观的影响像空气一样无所不在。

（二）要把握好网上舆论引导的“度”

为培育和弘扬社会主义核心价值观的导向，网络舆论环境良莠不齐，要运筹帷幄，掌握好分寸火候，收放有度，要发挥重点新闻网站、核心商业网站作用，形成良好的舆论环境，牢牢控制主动权和话语权。一方面，要尊重合法的舆论自由权，听民声，解民惑，纳民意，有鉴别地加以对待，有扬弃地加以利用，不断丰富社会主义核心价值观内涵，使广大网民朋友们心服口服，进而成为社会主义核心价值观的宣传者和捍卫者。另一方面，要依法加强网络信息管理，主动有效进行网上引导，及时回应网民朋友关切问题，宣扬正面思想，警惕不法分子、愚昧分子利用网络平台违法乱纪，扰乱人心，抹黑社会主义核心价值观，要加大网络低俗和淫秽色情信息整治力度，打击网络违法犯罪，规范网络信息传播秩序，加强网络法制建设。

（三）要把握好网上舆论引导的“效”

为培育和弘扬社会主义核心价值观的落实添份力。要适应网络的发展形势，善于运用网络的传播规律，将培育与弘扬社会主义核心价值观与网络宣传、网络文化、网络服务融汇贯通，互为载体，紧密联系，互促共进。一方面，要创作适应于新兴媒体传播、符合大众口味、格调健康向上的网络文化作品，继承和发扬中华民族传统文化和传统美德，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的价值，推动中华民族传统文化和当代文化精品的网络化传播。另一方面，要充分发挥网上舆论引导监督作用，及时曝光“走形式”、“走过场”、“脱离群众路线”的“假把式”，让责任单位自觉承担起倡导和培育社会主义核心价值观的主要任务，让各行各业主动融入到倡导和培育社会主义核心价值观的日常活动，将培育和弘扬社会主义核心价值观落实落细落小。千里之行，始于足下。培育和弘扬社会主义核心价值观需要各级党委政府的贯彻落实，需要广大群众的积极参与，需要社会的全力推动，教育引导、舆论宣传、文化熏陶、实践养成、制度保障等缺一不可。巧用网上舆论引导，形成合力，才能让社会主义核心价值观更好地“随风潜入夜，润物细无声”

五、以社会主义核心价值观引领网络强国建设健康发展

随着互联网、移动互联网、大数据的发展，网络走入千家万户，走遍神州大地，我国网民数量已居世界第一。在互联网、移动互联网、大数据的发展和信息化工作取得了显著发展成就的同时，我们也会看到“网络舆论会以舆论发出者的利益为根本出发点，对某些知识或者信息进行断章取义或牵强附会，使原本意思因人为原因被改变和曲解”。[4]所以，网络谣言的肆意，网络暴力的横行，网络垃圾的蔓延，这些毒瘤无时无刻不在污染着网络环境，毒害着网民思想。习近平总书记指出，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量。如何利用社会主义核心价值观，引导网络健康发展已迫在眉睫。

（一）网站要遵守职业道德

作为网络工作者，一定要以身作则，坚守自己的道德底线。特别是主流网站，不能为了吸引眼球，赚取点击率而不负责任的任意刊登新闻。“互联网以其特殊的传播优势将海量信息统统展现在我们的面前，虽然这海量的信息让我们感叹和吃惊，但这其中有很多信息和知识是互不相关的”[5]，错误的，有的甚至是严重失实的。我们知道网站需要创造利润，但只有在正确的价值观的引导下才能持续创造利润。不遵守正确的价值观，肆意散布不健康、不真实、不道德的新闻来赚取利润，无异于饮鸩止渴，最后必将适得其反，还可能受到法律的严惩。

（二）网民要增强自律意识

网络是最开放的世界，每个人都能享受网络发展带来的成果。同时，网络也是最无序的环境，每个人都有可能受到网络的伤害。广大网民在上网工作娱乐的同时，要树立正确的价值观，时刻保持清醒的头脑，自觉抵制网络不法行为。因为自己的好恶，或者一时的冲动，不负责任的发表违背正确价值观的言论，只会沦为传谣者的工具，甚至是违法者的帮凶。

（三）规范网络行为政府部门责无旁贷

在大力弘扬社会主义核心价值观的同时，还要制定相关法律，对于恶意扰乱网络环境的别有用心者要严厉打击，对于谣言要予以有力的回击，用真善美抵制假恶丑，用正确的价值观引导网民理性思考，正常享受网络生活。

一个强大民族的崛起需要理想信念的支撑，网络的发展同样需要正确价值观来引导；以社会主义核心价值观为导向，把我国建设成一个“网络强国”,运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，助推中国梦的早日实现。

[1]胡宝荣，李强.论社会主义核心价值观在社会治理中的作用[J].中国特色入社会主义研究，2014，（2）.

[2]郭明飞，张陆.以社会主义核心价值观引导网络舆论简析[J].学校党建与思想建设2013,（2）.

[3]网络舆论[EB/OL]http://baike.sogou.com/v29208037. htm.

[4]关洁.社会主义核心价值观的网络培育途径[J].当代世界与社会主义2013,（2）.

[5]苏景荣.网络境遇下社会主义核心价值观教育方式创新[J].中共四川省委党校学报2013,（3）.

作者：重庆师范大学政治学院教授

责任编辑：宋英俊