绿色设计—引导产品包装设计的可持续性发展的未来

李平平杨帆

(1.武汉理工大学艺术设计学院,湖北武汉 430070; 2.郑州师范学院美术学院,河南郑州 450044;3.郑州市碧沙岗公园,河南郑州 450044)

绿色设计—引导产品包装设计的可持续性发展的未来

李平平1,2杨帆3

(1.武汉理工大学艺术设计学院,湖北武汉 430070; 2.郑州师范学院美术学院,河南郑州 450044;3.郑州市碧沙岗公园,河南郑州 450044)

包装是伴随着商品的交换而出现的,随着商品经济的飞速发展,不知不觉中包装逐渐渗入到了我们生活的各个方面,为我们的生活带来了方便,但同时包装的大量制造使用,却又给社会带来一定的负面影响。现代包装设计中绿色设计理念的提出,包含了爱护生态环保意识、人类自身健康安全意识、可持续发展思想、以及自然舒适简约等设计理念。它从环境保护出发,对人类的生存有重要影响。绿色设计不但关乎科学技术,更是一场观念的变革。

绿色设计 包装设计 可持续性发展

绿色设计是一种生态化的符号。倡导绿色包装设计的最终目的是利于人类与自然的和谐发展，这种和谐体现在人与自然的和谐、人与物的和谐、自然与物的和谐方面。人与自然的和谐更多的体现在一种整体美的和谐方面上;人与物的和谐转到其主体上便是消费者、企业、设计师分别于产品三方面的关系和谐上;自然与物的和谐则体现设计师设计产品的合理性方面即人性化的设计理念。简言之绿色设计方法体现了“环境亲和性”、“价值创新性”、“功能全程性”的基本特征。

“绿色设计”一词，是大多数人耳熟能详的。无论是生态观念发展的历史进程，还是设计一词的文化内涵，都可以看出生态设计是与科学技术发展息息相关的。

1　绿色包装设计形成的内涵

绿色包装是指无害的、少污染的，符合环境要求的各类包装物品，包括环境和资源再生两方面的含义。一般来说，绿色包装主要以不危害生态环境和人体健康为前提，以节约资源、循环利用、易于降解为发展方向。

2　绿色包装的生命周期

产品的包装设计经历了绿色包装和传统包装两个生命周期阶段。绿色包装倡导人性化思维，要求以满足顾客使用的灵巧性、方便性和舒适性为最基本要求，以顾客的自由性选择为基本目标，以满足顾客的高层次追求为最高目标，这是在以买方为市场主导的背景下提出的新要求。总之，绿色包装设计的出发点就是从顾客的角度出发，将包装设计的便携性、灵活性与环境的适应性融为一体。

3　绿色包装设计的要求

绿色包装设计要求尽量减少材料的使用，比如减少功能、耗材和印刷纸质的大量浪费，将合理性设计运用到包装结构中，目的是避免过度繁缛的包装结构，节约包装材料是绿色包装设计的出发点和归宿。

3.1包装材料的有机选择

传统包装材料和方式的运用，不仅科学而且环保。这些取自自然的有机材料具备了透气性的特点，有效的抑制了细菌的繁衍和滋生，既保存了食品、物品的安全，又延长了食品、物品的保质期。聪明的祖先很早就从自然中寻找到包装的媒介，比如竹子、粽叶、荷叶、葫芦等，既节省了资源又有利于环境，令我们不得不为之叹服。

3.2包装设计的可回收性

包装废弃物是环境污染的主要元凶，企业在进行包装设计时要考虑到包装材料的回收问题。当下，绿色包装的使用是考察企业是否合格的标准之一，以最大范围的利用包装材料、能源是企业追求的利润目标，以对环境的污染将低到最小是企业生存的根本和保证。现在有很多有良心的企业都在关注避免豪华包装、过度包装的设计，甚至有的化妆品企业在产品销售伊始就开始鼓励顾客重复使用护肤品的灌装瓶，出现了很多替换装，这样做减少了包装废弃物，避免了浪费。

3.3图案和色彩的提示性设计

包装设计能够引导顾客在购买产品时的感受。因此，通过对包装设计色彩、图案、文字的改良设计，将环保了信息融入到产品包装中去，比如说在产品包装上有意的添加一些环保文字、环保标志或环保图片，不仅加深了企业印象，而且提醒了消费者加强了环保意识，这样一来二去，增加了顾客与企业之间的情感沟通，树立了良好的企业形象。

4　绿色设计的方法

4.1模块化的材料设计

将包装材料在不同功能或相同功能不同性能、不同规格的作用上进行分类，划分出具有功能相似的模块，通过对模块的不同选择和组合可以构成不同形式美感的包装结构，以满足不同产品的使用需求。模块化的材料设计不仅可以很好的解决包装对象品种规格的问题，又可解决企业设计制造周期和生产成本之间的矛盾，还可为产品的快速更新换代，这样为企业努力提高产品的质量、提供产品科研时间创造了更多的空间。此外还有利于包装材料废弃后的拆卸、回收，为增强产品的竞争力创造了必要条件。

4.2循环材料的设计

循环设计就是可回收设计，就是实现广义上的回收所采用的一种有效的手段或方法，即在进行产品包装设计时，充分考虑到包装材料回收的可能性，回收价值的大小，回收的处理方法，回收处理的工艺性等与回收有关的一系列问题，以达到企业内部材料资源和能源的充分有效利用率，这是使企业对环境造成污染程度最小的有效的设计思想和方式方法。

4.3生态材料设计

生态设计是围绕产品生命周期性设计而进行的，即利用生态学的设计思想，在产品生命周期内优先考虑产品的包装属性，也就是说除了考虑产品包装的性能、质量和成本外，还要考虑产品包装的回收和处理，同时还要兼顾考虑到产品包装的经济性、功能性和审美等因素。产品包装的生态设计其基本理论基础是产业生态学中的工业代谢理论与生命周期性来评价的，生态设计是今后产品设计发展的方向。

5　“绿色设计”到包装“可持续发展”的设计思想潮流

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“绿色设计”思想是“可持续发展”理论的前奏与认识基础，它与“可持续发展”的经济思想与社会发展理论息息相关。在早期的产品设计领域，可持续发展思想就得到了源源不断的生长和成熟。如今对绿色包装设计而言，就是要克服传统的工业设计与包装设计的不足，使产品包装从概念形成到生产制造、使用乃至废弃后的回收、重用及处理处置的各个阶段，涉及到整个产品生命周期的每个环节，都在绿色设计的视野之内。

绿色设计的目的旨在改进人类的生活品质，同时不能超出支持发展的生态系统的承受能力，这标志着人们针对有关环境与发展问题思考进入了实质性探索时代。在随后的进程中绿色设计的思想得到了不断有益的发展与扩充，使其逐渐丰富成为既能够满足当前顾客的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的重要发展指导性理论。绿色设计是一种全新的人类生存方式，它不但涉及以资源利用和环境保护为主的环境生活领域，而且涉及作为发展源头的经济生活和社会生活领域。绿色设计作为人们遵循的一种全新的价值观，其本质在于充分利用现代科技，大力开发绿色资源，不断改善和优化生态环境，促使人与自然的和谐发展，人口、资源和环境相互协调，相互促进，运用绿色设计思想指导产品包装设计的生产和实践是现代设计发展的必然选择。

6　设计师的设计使命

设计师从开始构思开始，就要考虑使用天然的材质对包装设计进行改良，使之能融入大自然生态系统的物质和能量的循环之中。因此，绿色设计不仅是审美的问题，材质的选择必须是能加入生态系统循环的，取之于自然，又回归于自然，从而使包装材料获得再利用的机会，而不是以垃圾的形式污染自然。这种注重生态保护、与环境亲和的理念，应成为当代设计师的使命。

7　结语

人类在不断发展创造了丰富的物质世界的同时，忽视了由此产生的对自然资源和生态环境的破坏，并且危及到人类自身的生存和发展。绿色产品包装设计应成为我国可持续发展战略的重要组成部分，使我们不断设计和创造一个适合人类生存的、具有较高文化价值的、可持续发展的生活绿色空间。

[1]李运媛.包装中的绿色生态设计.文艺研究,2011年4月.

[2]邓继荣.呼唤绿色——绿色设计的理念、方法和实践.《正德学院学报》,2004年1月.

[3]李难难,顾惠忠.绿色包装设计的创新性.上海包装2012年2月.

[4]李燕.基于可持续发展的绿色产品的设计.艺术与设计,2011年2月.

[5]袁美,詹旺.包装设计中绿色包装材料的应用与发展.飞天,2012年3月.

李平平,女,1981年12月出生,目前在武汉理工大学艺术设计学院攻读设计管理专业博士学位,现就职于郑州师范学院美术学院,讲师职称。