赏花经济走入春天里

王雅洁

文化是旅游的灵魂，应充分将赏花与青岛特色文化相结合，整合岛城赏花资源，使鲜花与大海一样成为岛城新地标，包装出更多内容详实、底蕴浓厚的旅游产品，才能加速赏花经济的不断升级。

“人间三月芳菲始，踏青赏花正当时”。入春以来，全国各地竞相上演春花盛宴，踏青赏花成为人们日常休闲活动的重要内容。各地纷纷借势推出了赏花旅游节、特色赏花路线等，使“赏花经济”逐渐走入了人们的视野。

春花灿烂催生赏花经济

2013年至2015年，武汉计划每年投放1亿元专项资金，发展赏花旅游产业，把赏花游发展成为武汉旅游业的重要支柱。通过加大以交通为重点的基础设施建设，形成了与周边城市1-5小时交通圈。同时，借助新媒体等网络宣传渠道，着力打造“武汉新花城”旅游品牌，使“武大樱花”成为一个热门事件，吸引着全国各地的游客慕名而来。据了解，武汉去年规模以上赏花观景点多达111个，吸金800亿元，今年更有望突破千亿元。

江西婺源，被誉为“中国最美乡村”，大片的油菜花田和徽派建筑在这里相得益彰，优美的生态与深厚的文化底蕴得到了完美结合。2014年，该县接待游客1283万人次、门票收入3.1亿元、综合收入65亿元。以旅游产业为主导的现代服务业增加值占GDP比重达49.3%，对县域GDP的贡献居全省首位。婺源走出了一条建设“中国最美乡村”的特色之路，专家学者称之为“婺源旅游模式”。

资源丰富 岛城何处不飞花

虽然春天是青岛传统意义上的旅游平季，但是岛城旖旎的春光和绚烂的春花仍然吸引了大批游客前来观赏。说起花与青岛的缘分，就不得不提有着百年历史的春季赏樱传统。青岛是国内樱花种植最密集的一个城市，世界范围内樱花种植量仅次于日本。100多年来，樱花的魅力穿越了战争与和平，氤氲至今。

近年来，青岛市越加重视城市绿化美化，主要街道两旁都种满了观赏植株，春来时如陷花海，风起时似沐花雨。今年3月，顺利获批国家4A级旅游景区的青岛世界园艺博览园以崭新面貌与市民和游客见面了，除原有花卉园艺景观之外，还将定期举行特色赏花会。从4月初开始，大珠山杜鹃花会、十梅庵梅花节、枯桃花卉节相继亮相。5月，藏马山国际赏花节、百果山赏花节、莱西梨花节、灵山玫瑰小镇也盛装加入到春季赏花旅游市场中。面对如此丰富的赏花资源，区市政府、开发商以及旅行社都将其作为一个重要产品，进行深度包装和开发，并借助媒体平台在省内外进行了大量的宣传报道。

绿色升级百花资源待整合

在上世纪30年代，青岛的樱花会已盛名远播，与武汉的珞珈山并列为全国两大赏樱胜地。如今岛城的赏花资源如此丰富，辐射范围却依然以省内为主，没有能够闻名全国的品牌。根据青岛市旅游局的数据显示，在刚刚过去的“五一”假期，来青赏花春游的人群中省内游客占74%。其中，青岛本地占六成以上。如何做大赏花经济的蛋糕？在灿烂的春花背后，这是一个值得我们思考的问题。

花只是一个媒介，因为花会开，也会谢。而其承载的城市文化、引领的生态理念以及配套产业链的运营，才是延长赏花收益链、提高区域影响力和知名度的重点。

为此，青岛已经行动起来。2014年青岛世界园艺博览会依托花卉园艺等资源打造了以生态产业、高端休闲服务、旅游度假、交易会展为核心，融文化、居住、商务为一体的生态型综合功能区。为蓝色的青岛注入了绿色的新动力，将绿色生态理念植根于以海洋符号为主的岛城文化中。同时，对青岛城市环境、地域经济和普通百姓的生活，都产生了深远的影响。经过对周边配套设施的完善，服务水平的提升，园区顺利通过国家4A级景区认定，于今春开始了常态化运营。以花卉园艺为载体，以生态理念为内容，集合配套设施和社会资源，产业链的形成便可以顺其自然。

我们正处于城市发展的加速期，城市的形象在急剧变化和刷新。赏花旅游可以激发旅游营销，形成新的经济链条。但如果仅仅“就花卖花”，赏花经济无法形成常态和规模，就会沦为“昙花一现”。文化是旅游的灵魂，应充分将赏花与青岛特色文化相结合，整合岛城赏花资源，使鲜花与大海一样成为岛城新地标，包装出更多内容详实、底蕴浓厚的旅游产品，才能加速赏花经济的不断升级。