电子商务城乡一体化构想前景看好——对话浙江省网商协会副会长刘文高

◎本刊记者 蒋鑫富

电子商务城乡一体化构想前景看好
——对话浙江省网商协会副会长刘文高

◎本刊记者 蒋鑫富

刘文高，中国电子商务协会常务理事、义乌市电子商务行业党委副书记，2014年度被中国科协评为“全国优秀科技工作者”。

电子商务城乡一体化是必然趋势

记者：在全球化背景下的互联网时代，电子商务成了消费市场一道持续的闪电。就国内而言，当前制约电子商务城乡一体化的瓶颈在哪里？如何寻找突破口？

刘文高：随着国内外大物流网的加速形成，可以说，电子商务城乡一体化是必然趋势。当然，现在制约电子商务城乡一体化的瓶颈主要在农村。而在农村，从事电子商务的人员普遍存在文化层次参差不齐，没有电商专业素养，缺少投入的资金实力，对商品流通的认知面比较狭窄，往往只做自己所熟悉的一块，面临跨行难、抱团难、创业沟通能力弱，格局小，且大多以租房蜗居形式长时间面对电脑，死守眼中的市场。导致这种局面的原因是多方面的，但主要还是信息不畅、观念滞后等因素造成。其次，值得关注的是电商其实很苦，与其直接关联的是平台商完全把控着他们的命运，可谓苦不堪言。

要突破上述现状，我认为捷径之一是，与周边有实力的传统型企业结合，这样能放大农村电商队伍的优势。

关键在及时适应行业格局的演进

记者：在新的行业格局和市场环境下，如何做好“电商孵化器”这篇文章？

刘文高：以青岩刘村电子商务发展模式为例，做好“电商孵化器”这篇文章很有必要。自2010年以来，青岩刘村的网商年销售额到20亿元时，共有1万多家电商创业成功，他们为扩大经营纷纷搬离了青岩刘，包括年销售额过亿的多家电商企业。目前，义乌市90%的大网商都是从青岩刘走出去的。所以，说青岩刘是电商的“孵化器”或“黄埔军校”一点也不为过。

随着品牌的建立和规模的扩大，以及B2C电子商务成为主流，个体电商向电商企业升级转型是成为必然的选择。而谁只要跨出了这一步，企业对场地和配套服务也会有新的需求。

记者：如一棵参天大树，其成长过程与土壤、气候、环境等都有着密切关系。在推进电商城乡一体化这个问题上，义乌有哪些可供借鉴的举措？

刘文高：目前，义乌市已设定了“建设全国网商集聚中心、全球网货营销中心、跨境电子商务高地，打造国际电子商务之都”的电子商务发展目标。据统计，仅2013年义乌全年的电商交易额就达856亿元，同比增长64%。相信，建成国内最大的线上小商品基地也不是一句空话。在这一宏大布局中，线下实体市场的转型是推进义乌电商的城乡一体化的重中之重。

党委政府重视，电商前景看好

记者：完善电子商务城乡一体化有哪些相关软硬件条件？

刘文高：令世人瞩目的义乌青岩刘村，过去实际上是无意中创造了一个孵化电商的小环境。如今再要发展，就要从自发走向自觉。

按照电商“孵化器”应具备的硬件配套要求，首先要补足仓储短板，美化公共环境。同时，要针对创业企业的需求引进金融等服务机构，使创业者有一个完备、安心的环境，把精力集中在市场拓展和管理优化等核心工作上。

在具体机制上，完全可以参照其他创业孵化机构的做法，在政府与市场之间寻求平衡，社会效益与经济效益兼顾，该政府投入的要投入，能市场化运作的事情就交给市场去做。随着各级党委、政府对大学生村官进行电子商务培训的力度的加大和孵化，电子商务城乡一体化构想前景看好。

○链接

中央一号文件连续三年推动农村电商发展

今年的中央一号文件提出，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范”，“加大对乡村旅游休闲基础设施建设的投入，增强线上线下营销能力，提高管理水平和服务质量。”这是中央一号文件连续第三年提及促进农村电子商务发展。

农村电子商务消费市场潜力巨大

据统计，2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年增长42.8%，预计2014年有望达到27861亿元。网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.04%，而该值在2012年仅为6.3%。在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。

我省计划3年培育农村电子商务经营主体20万个

去年，我省印发的《浙江省农村电子商务工作实施方案》指出，在未来3年，我省计划培育农村电子商务经营主体20万个，在全省建成100个乡镇电子商务创业园和1万个村级电子商务服务点，实现农产品网络销售额500亿元。同时，初步建成浙货网络销售体系、居民网络消费服务体系和青年网络创业机制。

浙江三年内建成“网上供销社”

2014年，全省供销社根据浙江省委、省政府电商换市的决策部署，积极打造“浙江省网上供销社”。截至日前，全省供销系统共发展各类涉农电商企业（合作社）127家，建设各类地方特色馆18个，实现电子商务销售额12.5亿元，电商企业和销售额分别同比增长了65%和400%。

阿里“千县万村”计划

按照计划，阿里巴巴准备在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。“届时，电子商务的网络将覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。”阿里巴巴集团COO张勇表示。