谁来解决服装产业链信息不对称

苏珍珍

寻找面料几乎是每一家服装企业都要所面对的问题，而现在，以发现和整合创新资源为目标的“中国服装关联产业创新项目”，正欲成为行业最新动力。

转型升级路上的拦路虎

这两年，一直有一个问题困扰着ICICLE（芝禾）副总经理陶晓马：年轻设计师非常有创意，但工作起来无序、发散、没有经验，“要确保创意一致性，就需要一个系统来协助他们有秩序工作。”这显然是ICICLE自己无法完成的任务。这时，恰好格柏科技的“产品生命周期管理软件Yunique PLM”获得了巨大发展。这是一个服装产品生命周期管理软件，只要为特定产品系列输入计划数字，从企划到核准注释，可以实现全程追踪，服装产品开发全面数据化。于是，ICICLE成为格柏Yunique PLM在中国及亚洲的首家用户。“这不仅帮助了ICICLE设计的有序化，还加快了产品上市时间，缩短了交货期，提高了利润。”陶晓马说，由此带来的价值不可估量。

同样，曹波是一家童装品牌设计师，正为找不到合适面料而犯愁。“面料商开发了很多产品，但都在陈列室里。”曹波说，至少要让服装设计师知道，他们需要的面料在哪里，然后才能去挑选、修改，最终实现价值。显然，通过这个项目，“可以免去很多寻找资源之苦。”曹波说，可以集中精力开发新产品，打造品牌。而这对曹波以及所服务的品牌来说，具有重要意义。

以上两类问题，性质不同，但造成的原因则是同一个：都是因为与服装相关的关联产业与服装业之间信息不畅。正是在这样的背景下，2014年5月8日，酝酿已久的“中国服装关联产业创新项目”推介活动正式启动。

据本次活动的组织单位——中国服装协会介绍，此次活动的宗旨是“发现、挖掘、聚合服装关联产业具有创新元素的产品、技术、服务，以及承载其上的理念、方法、模式等，以贴近行业、贴近用户的方式向服装行业推介。”目前，中国服装行业正进入调整转型的关键时期，而与服装业紧密相关的面料、设备、辅料及信息化等产业也亟需寻求突破，为此，中国服装协会特举办“中国服装关联产业年度创新项目”推介活动，可以说恰逢其时。

“在新的形势下，我们一定要务实求真。”中国服装协会名誉会长杜钰洲说： “我们要从量的扩张逐步转到以质的提升，提升技术含量与附加值。”

与此同时，企业界有识之士也意识到转型升级的必要，“中国服装取胜之道在于注重品质、创新驱动、做好产品。”波司登董事长高德康说，“不管是企业家，还是普通从业人员，都要沉住气做人，沉下心做事，共同提升中国服装业在全球市场价值链的位置和档次。”

集成创新的魅力

自从乔布斯推出智能手机后，产品主义开始盛行，正如中国服装协会常务副会长陈大鹏所说：“没有产品的创新，则是无源之水。”

问题是，要做好产品，除了设计、工艺之外，还有面料、辅料、设备、CAD等关联产业创新产品和技术。除此之外，还涉及到相关的创新型营销方式、经营战略、运营模式以及管理解决方案等。这是一个事关产业链协同发展的问题。

在成本压力下，服装品牌怎么生存，又如何打造价值链呢？“无非是抓两端：一端是产业链控制，一端是终端的控制。”中国服装协会专职副会长冯德虎说。

近些年在国际范围内所向披靡的“快时尚”H&M、ZARA等品牌，其运作核心就是对于产业链的高水平掌控：研发、品牌运营、物流，通过高效的分工合作创造价值。

应该说，中国服装协会也一直在关注这一趋势，“不断发现和挖掘这类关联企业的产品和项目，从用户行业和企业的立场去了解和评估，进而推介给中国服装企业，具有重要意义。”中国服装协会常务副会长陈大鹏说。正是基于这样的背景，“中国服装关联产业年度创新项目”推介活动应运而生。

那么，如何评价哪些项目更富有针对性、实用性、可靠性、创新性呢？主办方决定，除了邀请业内专家对参选项目提供专业意见外，更重要的是要过用户这一关。

所有的申报项目，被按照组别，整理成集册，连同评估问卷，发放给中国服装协会几百家家服装会员，由这些会员企业的相关方面负责人作为企业专家进行评估。

这些企业专家，都是在服装行业浸淫多年的行家，同时，由于参选项目都是近两年产业链上的最新成果，正是他们急于了解的内容，因此，活动本身也极大地调动了企业参与的积极性。

除了发动会员企业进行问卷调查之外，更为直接的则是主办方对产业集群地进行走访调研。为了能让走访的集群地在最大的范围内反映当下的中国服装业，主办单位慎重选择了若干个有代表性的集群地，其中，既有现代西服的先驱、“红帮”裁缝发源地宁波，“瓯派”服装温州这样的男装基地，也有深圳这样的毗邻香港、引领国内潮流的女装前沿，更有“休闲之都”福建石狮，“牛仔之都”广州新塘，另外，作为沿海服装业转型升级的重要承接地，中原大省河南和西南重镇重庆，也被列入集群地走访的计划之内。

成果评价与后续推广

9月5日上午，“中国服装关联产业创新优秀项目”颁奖活动，作为本年度“中国服装大会”一项重要议程，在新疆乌鲁木齐举行。中国服装协会名誉会长杜钰洲、中国服装协会会长王天凯两位领导亲自为获得优秀的十个项目颁发了奖牌和证书。

活动征集到符合要求的创新项目18项，涵盖面辅料、设备、信息化及其他等多方面领域。在用户评估和专家评估中表现突出、排序前十位的成为“中国服装关联产业年度优秀创新项目”。

对于这次活动来说，评审不是目的，而是手段，颁奖不只对前期评估活动的总结，更是后续推广活动的开始，从此次活动的意义来看，更重要的将是随后的推介活动。

首先，本活动组织单位选取创新项目材料中最重要的部分，整理成《2014“中国服装关联产业创新项目”汇编》，通过对各项目的图文描述，服装企业可以对各个创新项目的项目情况、产品特性、市场情况、典型案例等进行基本的了解，增加对创新项目的认知度，寻找适合自身企业的创新项目，满足服装企业未来生产经营活动所需。

其次，在此后为期一年的后续推介过程中，“中国服装关联产业年度创新项目”将利用中国服装协会平台和活动，系统而全面地向服装企业推广介绍。

并且，针对此次参选的每一个项目，主办方根据企业问卷与走访集群地的调查成果，整理成调查报告，回馈给参选企业。对于参与企业来说，这一环节尤为珍贵，因为，这些意见都是会员企业的一手资料，或者根据一手资料得出的结论，对于企业未来战略的制定有着重要的参考价值。

另外，主办方还将根据参与企业的需要，采取与地方协会合作等方式，举办形式多样的行业交流活动，搭建产业链合作的多功能平台。endprint