不乐观，不悲观

杨兆华

2013年，家纺行业整体发展比较稳定，从1～11月数据来看，规模上企业增长是8.1%，16个产业集群增长为7.9%，而行业利润同比增长11.7%。可以看出，利润增长同比都超过主营业务的增长，并且主营业务的数字也在出现好转。从这些数据来看，可以判断目前行业的发展是健康的。

在“十一五”期间的增长以10%～20%为单位，而现在则可能将下降到7-8%，直观来看感觉增长幅度下降很多。但其实还要看整体基数，基数不同不可能保持同等级的增长。要看利润总额是不是增长，如果总额还在上升中，则行业发展比较平稳。当然，各处子行业会出现发展不平衡的现象，比如去年床品可能面临一些困难，而毛巾和布艺则相对较好。

目前行业还面临着一些困难，2014年要怎样克服这些困难，是需要行业和企业去思考的。所有问题的核心归根结底就是两个方面的问题，一是产品，一是渠道。

目前消费者的消费需求和消费习惯都发生了巨大的变化，因此产品和渠道都要随之改变。要将产品的推式发展改为拉式发展，以终端市场为拉动，以消费者的需求为拉动，以此制定我们行业的发展。

毛巾和布艺这两个子行业的发展相对较好，这与市场需求有关系，随着出口和内需的反弹，行情出现回升。另外，在这两个行业中，产品需求的渠道没有发生根本性的改变。

2014年大的经济环境可能还将遇到阻滞，国家大幅度调整政策，重点在转变增长方式，宏观经济对于资产的影响会比较大。在这样的环境背景下，拉动内需首先要增加全民收入。如果在调整过程中，全民收入不能够在短时间内增长的话，对于经济一定将有影响。

改革红利要变为消费红利才是对行业最直接的促进，而消费红利怎样体现，则要真正将经济结构调整好，振兴实体经济发展，消费者手上有钱了，我们的行业才可能得到红利。

2013年我们面临了很多困难，情况并不乐观。首先是老百姓手上的可支配收入在减少，第二是团购消费与礼品经济的急降，百货业受到重创。

但对于消费环境和需求的判断应该是：不乐观也不悲观。因为如果行业真正将消费习惯建立起来，那么无论经济情况如何，老百姓的消费需求也必然会稳定地维持下去。

不悲观的方面还有，家纺产品是一种生活必需品，无论收入多少，都是生活必须购买消费的产品。可能产生的变化只是消费者在可支配的收入范围内，对于产品的要求更为精细化，这就对企业的产品研发提出了更严格的要求。家纺企业要研发出更好的产品，推出消费者更需要的产品。

要真正做出高性价比的产品，满足消费需求的变化；将渠道真正建设好，能够以最快捷最省钱的通道将产品送到消费者手上。这两方面的工作做好，行业就不会有什么大问题。

我们要学会看数据，要学会透过数字看本质，数据是重要的，但只看一个数据不能说明问题，要把多项数据串连起来看。新渠道对线下销售的确有很大的影响，但只要降低的不是需求，那么产业链整体就是平稳的。

“新家纺.新生活”将会是我们在很长一段时间内的核心主张，这其中，主要是要做好对消费需求的了解和研究，行业要转变思想，要跳出自我看市场。转变观念是非常重要的，只有转变了观念，才能真正去了解消费者了解市场。

2014年，家纺行业将继续保持稳定的增长，对此我们很有信心。