创意与策略的思考，带来非凡的活动体验

曹国兴

建立了专业而强大的策划团队，创意团队、项目管理团队以及执行团队。在一次庞大的活动项目中，每个团队在不同的时间与段落分别担负着不同的任务与职责，他们之间即有独立的思考与操作，又有全局式的计划与联系，不断环环推动，相辅相成，最终为一场活动的完成提供整合式的服务。

策划行业是一个全新的有着光明前景的朝阳行业。在欧美，有98.3%的企业每年定期聘请专业的策划和管理咨询公司，帮助其解决日常遇到的经营难题，行业市场需求超过350亿美金。而中国目前只有不到9%的企业聘请专业的策划公司，市场需求不到200亿美金。策划业在中国具有庞大的发展空间，如今它更被众多业内人士广泛关注。也正吸引着越来越多的策划人投身其中。在众多的营销策划企业中，北京翼扬世拓公关策划有限公司无疑是一颗耀眼的明珠，声誉享誉各地。而让人意想不到的是，这家卓有成效的策划公司的领头人，是一位女性。她就是王照芳女士，北京翼扬世拓公关策划有限公司总经理。

十余年的辛勤付出，王照芳带领的翼扬世拓从最初的一家提供公关活动策划与管理的公司，发展成为集品牌策略管理、市场推广战略管理、市场活动与展会系统管理，以及 IT 技术市场策略规划与执行管理为核心的全方位服务型机构。十余年来，前瞻性的战略眼光和高品质专业化的服务使翼扬世拓获得了稳健和快速的发展，同时也成为了协助客户业务发展的值得信赖的合作伙伴。在全球 500 强的行列中包括微软（中国）有限公司、微软亚洲研究院、摩托罗拉（中国）有限公司、施耐德电气（中国）投资有限公司、冠群电脑（中国）有限公司、朗讯科技有限公司等在内的跨国企业均为翼扬世拓的服务客户。今天，记者走进了王照芳的办公室，来探寻翼扬世拓成功背后的故事。

记者：王女士，您好！很高兴您能接受我们的采访。经过十余年的发展，如今的翼扬世拓已经从最初的一家提供公关活动策划与管理的公司，发展成为集品牌策略管理、市场推广战略管理、市场活动与展会系统管理，以及 IT 技术市场策略规划与执行管理为核心的全方位服务型机构，同时也成为了协助客户业务发展的值得信赖的合作伙伴。您认为，是什么让公司取得如此稳健迅速的发展？

王照芳：一个企业的成功可能有很多因素。在我看来，最重要的因素，就是企业自身高度的专业性。一家企业，只有能够为客户提供其他企业所不能提供的专业服务，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，进一步发展。作为一家提供策划管理服务的公司，我非常重视公司的专业性。

自然界是由一些元素所构成的，它们通过一些组合呈现出大千之态。而一场具有影响力的活动呢？构成它的元素仅仅是灯光、舞台、屏幕这些浅白的道具？还是另有奇妙的物质主导？从公司成立之初，我就开始思索与探寻一场活动是由哪些核心元素所构成。这些元素的命名与意义也是最终帮助我们去理解、创造、完成一些特别的东西。我坚持创意式与策略性的思考，让活动不再是空翻主题的呈现；我们丰富的营销经验与协作紧密的团队，让活动化为环环相扣的组成；我们对人群心理的洞悉，让活动离开舞台的堆砌，成为一次非凡的体验。

记者：正如您所说，活动策划能力对于一家专业提供营销策划服务的公司来说是至关重要的。那么，对于活动来说，什么又是最重要的呢？

王照芳：首屈一指当为创意。如何让活动变的醒目，那么2个小时的活动也可以拥有2年的记忆度；如果活动是平庸的，那么2个小时的活动在2分钟后就会被遗忘。无论表达怎样的主题，完成怎样的营销任务，活动的醒目度都是关键元素。在释放创意，表达内涵以及传递体验的操作中，我们随时汲取最新的舞台装置与声光技术，以使现场的效果达到非凡的视听，从而制造醒目的记忆，或者根据场地的特点，擅用空间与本体，构件新的体验。我们拒绝平淡无奇，坚持创造非同凡响。我们时时找寻新创意。

记者：除了创意之外，还有哪些因素对活动是至关重要的。

王照芳：除了创意之外，团队也是至关重要的。一场活动，是一段流畅的节律，一音之缺，谬之通曲。因此，团队的紧密衔接与默契交融自然需要严丝合缝，不容有失。

我深知团队这一元素的意义。因此，建立了专业而强大的策划团队，创意团队、项目管理团队以及执行团队。在一次庞大的活动项目中，每个团队在不同的时间与段落分别担负着不同的任务与职责，他们之间即有独立的思考与操作，又有全局式的计划与联系，不断环环推动，相辅相成，最终为一场活动的完成提供整合式的服务。

记者：除了专业的活动策划能力，还有什么优势能让您和翼扬世拓十余年来屹立不倒，不断壮大？

王照芳：仅仅策划一场活动是远远不够的，我们之所以能成功的走到今天，还因为我们能够从客户的角度出发，深刻的洞悉客户，洞悉他们的目标人群，有针对性的进行活动策划。我们的策划活动之所以会成功，不仅仅是因为我们有出色的团队，还因为我们“一切从客户角度出发”的理念。

记者：如今的翼扬世拓已经是最具实力的企业之一，未来，您对公司有哪些规划？

王照芳：公司虽然小有成绩，但我们不会因为刚刚的成绩而停止前进的步伐。未来，我们会继续努力，不断的丰富自己的经验，克服不足，紧跟时代步伐，努力成为营销策划行业的先行者。

记者：相信您一定能做到！再次感谢您接受我们的专访！

参考文献：

[1]赵俊臣；关于云南花卉产业发展战略与策略的思考[J]；云南政报；2000年06期

[2]厉汝明；云南花卉出口创新高[J]；世界热带农业信息；2001年06期