舒朗：时尚品牌舞动世界

惠 琮

舒朗：时尚品牌舞动世界

惠 琮

与国内消费者零距离接触，舒朗正大踏步迈向全球市场

舒吴朗健董事民长

中国服装本土品牌崛起不再是神话。5月25日，起步于齐鲁大地的服装品牌舒朗，携旗下全品牌亮相2015山东纺织服装展示展销会，并在闭幕式大秀中做独家精彩演出。在国内外名模、名导、名师的参与下，这家走过15载春秋的中国时尚品牌集团再次吸引了世界的目光。

历经15年的砥砺，舒朗的发展见证了中国品牌的全球化步伐。特别是在今年舒朗的国际化进程实现突破性进展，今年4月，舒朗公司与丹麦PWT男装公司举行合资签约仪式，据悉其旗下四个男装品牌——轻户外BISON、轻时尚SHINEORIGINAL、Lindbergh、个性JUNKDELUXE也亮相大秀，与国内消费者零距离接触，舒朗大踏步迈向全球市场。

文化底蕴 凝聚品牌原动力

舒朗起步于山东，某些程度上是齐鲁派代表，或者说是北方代表。不管是齐鲁派还是北方派，舒朗是在15年中一步步走过的。来自于山东，发展于山东，并借山东这一跳板迈向全球。山东与舒朗情感的纽带，正是源于这个地域属性，文化赋予舒朗深厚的底蕴。

“法国、日本的品牌基因很容易辨认，在齐鲁大地、孔孟之乡这样一个历史悠久、传统文化底蕴深厚的地区，舒朗能自主创造出具有现代思想的品牌，是非常荣耀的事情。”舒朗董事长吴健民自豪之情溢于言表。“品牌文化底蕴雄厚，对舒朗来说，是原创力，舒朗对山来说是‘走出去’零的突破。实现山东自主品牌走出中国，走向世界的目标。”

孔孟之乡的儒家文化承认人性、顺应人性、以人性为根本，引导企业在产品设计时更注重人性的挖掘——打动人心比物美价廉、高性价比更重要，这正是奢侈品的价值取向；具有韧性、包容性，中国服装企业可以海纳世界级设计师、企业、款式、流行趋势等，为我所用并引领时尚趋势；守信用、讲道德，企业可以在一个不够诚信的市场里建立自己良好的声誉，更容易脱颖而出；天人合一、崇尚自然，企业本能的顺应自然发展，如环保、低碳、安全等，自然就会有良好的社会效益；至善、至诚、至道、至德，在现代就是追求极致的精神，将让企业不断提升水准，受到尊重；具有冒险精神与创新精神，中国的科技、艺术、文学等曾几千年里领先世界，创造出了伟大的中华文明，天工开物就是最好的例证，中国企业完全可以遵循中国文化所带给我们的发展之道，循着规律实现自己的伟大抱负。

文化发展的多元化也正是舒朗多元化品牌存在的根基。“不管什么概念，都要与时俱进，物质的载体表现出文化的现象，暗含着社会对不同文明的诉求，同时形成文化品牌的现象。”吴健民说，正是由于创始团队对文化的不同解读，才得以形成多元化的舒朗品牌。

成长于斯，奔向世界。这是舒朗发展壮大的根基所在。

自主创新 打破传统服装格局

在消费品品牌并不领先的山东，制造、工装、定制品牌却能够领先全国，这源于舒朗等品牌企业的自主创新。

山东是服装大省、制造大省，但成功的全国性服装品牌并不多，舒朗正成为山东乃至全国自主创新品牌代表，展示山东做消费品品牌的能力，希望通过舒朗的带动，使山东制造业回归到更加被注重，而不是中间级生产或代工制造这样一个格局。山东的制造业要迈向品牌性、消费品性、自创性发展，而不是单一型、代工型或是团购型发展。

在互联网的冲击下，中国服装市场在一段时间内陷入一场混战。如何打破消极局面？如何在线上线下找到平衡点？

吴健民说，“中国服装市场目前的状态，实体店本身就很纠结，转型过程中，纠结是正常现象，关键要看企业怎么应对，不要想着颠覆别人。找准自己的定位，没必要对流行的概念、时髦的模式过分追求，还是要扎扎实实做好产品。产品为王的时代，再好的商业模式，没有好的产品也是不行的。”吴健民呼吁品牌商、渠道商、经销商不要慌乱，共同应对。随着线下多元化趋势的加强，服务意识的提升，未来线上线下一定是共赢共存的。

15年征程 成就“全能冠军”

“我的理想是将舒朗发展成男装事业群、女装事业群、童装事业群、家纺事业群、化妆品事业群等综合性集团。走秀就是为了亮相，为舒朗进军国际化市场做准备工作。”谈到对未来的期盼，吴健民说道。

舒朗旗下的男装、女装、童装的事业群已经成型，已经大踏步走到了公众面前，真正参与到国际化竞争中去。

15年过程中，作为创业者，梳理中国民企发展的脉络，中国企业的品牌化发展进程，解读中国企业如何创新发展，成长具有国际竞争力的品牌，是一个值得认真研究的课题。

15年历程中，舒朗也会遇到困难，很多人说在山东创立品牌很难，但吴健民说，没有什么困难是不能克服的。“大胆地应对它。遇到人才方面的难题，从烟台走出去，招进来，培训起来，不断学习，巩固提高；应对融资难的问题，不断提升产品，讲品牌故事，获得银行的支持。”大有“兵来将挡，水来土掩”之势。

谈到专业与多元化这对矛盾体，吴健民有自己的看法。“舒朗是多元化的，全盘体系，组合型的自主创新品牌。就比如，有人是单项冠军，有人是全能冠军，舒朗是全能冠军。我们要将舒朗打造成中国人自主创新的、具有跨国基因的多元化、多品牌的时尚帝国！”