《义乌商报》怎样提升地方报纸的海外影响力

□ 文/金 烨

创设英语专版 让商报传播更实用

据统计，目前义乌常驻外商有1.4万余人，来自197个国家和地区，他们广泛地分布于义乌各个社区。

2006年1月，《义乌商报》推出英语专版，作为义乌对外宣传新窗口。英语版每周一期不间断刊发，及时报道义乌市场发展状况，报道义乌重大时政、经贸、人文及投资环境，向外商推介义乌商贸信息，增强义乌对外文化交流。

义乌市场是国际性的市场，外商无疑也成为市场主体之一。作为一个全新的版面，如何用更新颖的形式来吸引外籍读者，如何更好地实现舆论引导效果，英语版进行了有效探索。

稿件来源方面，英语版创办初期只是稿件的摘译，以为外商提供商贸信息、商业资讯等内容为主，后期则增加了多元化的原创文章，如驻义乌外商、义乌海外学子、义乌籍外交官、义乌籍国际模特、义乌籍著名央视主持人和义乌籍的海外商人，他们纷纷为英语版撰写原创稿件或接受英文版采访，使版面文章形式更丰富，内容也更具可读性。

英语版还不断推出具有浓厚地方特色的栏目，满足外商读者的需求。如《住在“贴隔壁”的老外们》（“贴隔壁”为义乌方言：邻居），挖掘报道在义乌经商的典型老外。2014年刊发的《穆罕奈德： 义乌开出创业之“花”》《希腊工程师梦圆义乌》《一个“国际公民”的义乌印象》、《印度商人菲利蒲创业记》等10多篇文章，都得到在义外商的称赞。

版式设计方面，由于受众差异、文化差异、阅读习惯和视觉识别差异，英语版与中文版有着不同的编排特点和要求。经过不断探索和研究国外纸媒的编排技艺，编辑跳出框框，选择与国外媒体相适应的编排形式，更加注重字号字体、图片图表、色彩线条等时尚元素的运用，使英语版更具个性，标题清晰，结构简明，视觉清新，充满时尚气息。

联办文汇版 让商报传播更权威

义乌国际商贸城有经营商位近6万个，汇集了40个行业、50多万种商品，市场强大的集聚辐射功能，形成了丰富而全面的巨大信息流。买全球货卖全球货的独特的“义乌发展模式”，促使《义乌商报》不断调整传统办报思路、定位目标和读者群，打造出自己的特色。

在义乌国际化程度日益提高的背景下，义乌的宣传工作所定的基调是“对外更开放，对内更凝聚”。对外更开放，就需要有实质性的宣传载体。

2009年10月，经与香港《文汇报》协商，双方就联办《义乌商报》香港文汇版达成协议，《义乌商报》对外宣传“借船出海”。《义乌商报》香港文汇版为每月1期彩色版面，随香港《文汇报》向全世界发行。由《义乌商报》、文汇报浙江办事处各派员组成采编班子。根据香港《文汇报》编务和发行等特点，《义乌商报》香港文汇版开设了“商品世界”“义乌指数”“信用指数”“会展情报”“商业文明”“义乌人”“第三只眼睛看义乌”等栏目，重点报道义乌与香港的经贸往来情况。

《义乌商报》香港文汇版使义乌又多了一个外向通道，成为对外开放的舆论先行官，让义乌更好地走向世界。

经过一段时间的试验性运作后，《义乌商报》香港文汇版把“义乌指数”作为特色栏目培植，在海内外打出品牌。2009年11月14日，《义乌商报》香港文汇版首次刊发，一篇题为《义乌指数 影响世界的中国力量》的报道引起了海内外读者轰动。“义乌指数”的发布，为世界小商品价格提供了一个标杆，成为世界小商品的“晴雨表”，提高了义乌小商品市场在国际上的知名度和影响力，增强了我国在全球小商品贸易中的定价权和话语权。

经过适应性调整后，《义乌商报》香港文汇版日趋成熟，并逐步积累成为新的媒体资源，实现义乌外宣工作的全面创新。

搭建七个海外专版 让商报传播更广远

《义乌商报》为积极配合义乌市委市政府市场拓展活动，为义乌市场转型升级和国际化战略提供舆论支持，在成功创办香港文汇版的基础上，相继创办《美国侨报》义乌商报版、《义乌商报》加拿大版、《欧洲时报》义乌商报版、《南美侨报》义乌商报版、《非洲华侨新闻报》义乌商报版以及亚洲版等七地海外义乌专版，使义乌资讯在全球实现更大范围的传播。

海外版主要由《义乌商报》与世界华商联合促进会通力合作，组成采编班子。海外版作为义乌对外宣传的新窗口，及时关注义乌市场发展状况，及时报道义乌重大时政、经贸、人文及投资环境，推介义乌商贸信息，增加义乌对外文化交流。刊发形式为每月1期，7家报纸共计每年84个对开专版。《义乌商报》根据义乌当前的政策环境、经济数据、主要展会，以及外贸出口、企业风采、外商采购等方面进行信息采集和新闻采写，和世界华商联合促进会工作人员一起精心设计和编辑版面，做到内容丰富，图文并茂。

《义乌商报》充分利用七个海外宣传平台，精心编辑七个海外专版，使义乌政治、经济、社会、文化等内容，不断在《欧洲时报》、《澳洲日报》等报刊上发表，刊发文章在当地网站上广泛转载，受到五大洲读者欢迎。

对一年一届的“义博会”及义乌会展平台等相关情况，《义乌商报》海外版总是不惜版面，详尽报道，并通过当地网站，使“义乌”“义乌市场”“义乌展会”等关键词深入人心，特别是义乌会展业在海外关注度越来越高，积极推动中外商贸和文化交流。

如今，《义乌商报》七个海外专版已成为义乌扩大对外交流，打造“城市名片”，促进经贸合作，拉动经济增长的“助推器”。