当明星成为天使投资人

周瑶

“Star VC 创始人”——在今年3月举行的亚洲博鳌论坛上，演员任泉的名牌换了新称谓。他出席了青年领袖圆桌会议，还与董明珠、周鸿掉聊起了跨界。这是博鳌论坛上第一次出现明星投资人。

去年7月，任泉与演员黄晓明、李冰冰共同出资组建明星风险投资机构Star VC，上演了现实版“中国合伙人”。刚一宣布，Star VC就受到创业者的热捧，项目纷至沓来。

在北京一家咖啡馆，任泉刚坐下，老板就赠送了一盘即将上市的松饼。任泉告诉《中国新闻周刊》，“我现在已经全职做投资人了，但我很感谢演员这个职业带给我的一切。”

事实上，明星跨界做风投早已不是新鲜事。

任泉。图/受访者提供

歌手胡海泉曾投资移动互联网和可穿戴设备领域的科技公司。去年，他曾以投资人的身份入选《财富》杂志“中国40位40岁以下的商界精英”。演员邓超、导演俞白眉也在去年加盟了周鸿祎及徐小平的创业计划，担任创业导师，负责为风投推荐项目。

在国外，明星投资人也颇受追捧。美国演员阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）是好莱坞和硅谷共同的红人。他投资了社交应用twitter和path，也投资过网络电话skype和住宿预订应用airnbn，其成功案例一直为投资圈津津乐道。

明星们纷纷以新的身份进军资本市场，有投资人调侃，自己只好去演戏了。

中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉《中国新闻周刊》，明星纷纷跨界做投资人背后，是近年投资市场的活跃。明星个人影响力较大，而且有一定资金实力，在一些新兴市场迅速发展之时，自然加入投资大军，以攫取经济发展红利。

从开餐馆、做品牌、炒股，到持有原始股、投资房地产，再到转战风投，明星们持续着自己的商业进化之道。他们有着天然的号召力与影响力。然而在高风险的投资行业，明星的光环也可能成为一把双刃剑。

“感性派”

明星进军资本市场早已不鲜见，然而跨界做投资人，却是近几年才开始出现。和许多专业投资人一样，他们也有着自己的投资逻辑与风格。

羽泉组合的胡海泉就是其中之一。在位于北京的巨匠文化办公室，胡海泉看起来比想象中瘦削，此前几天他一直忙着开会、录制节目，在各地飞来飞去。歌手、老板、投资人，拥有着多重身份的他已经忙到连健身的时间都没有了。

从2005年开始，胡海泉就已经开始思考作为一个明星如何拥抱互联网。最开始，他对于互联网的认知并不深，只不过音乐行业存在的盗版问题，倒逼着他想要做出一些改变与尝试。

在2014年底的羽泉新专辑发布会现场，胡海泉俨然一位产品经理，他们的新专辑《敢爱》变成了一个个方形的二维码，印制在充电宝、蓝牙音箱、红酒、褚橙等数十种硬件产品上。只要购买硬件，扫描硬件上的专属二维码，就可以通过流媒体服务听到他们新专辑中的歌。事实上，从2013年开始，他们就不再使用以往的光碟，取而代之的是u盘。从那时起，他们的新专辑发布会俨然成为了一场场科技产品的发布会。

在与互联网打交道的过程中，胡海泉逐渐发掘出自己对于投资的兴趣。过去七年间，他累计投了十多个项目，涉及手游、可穿戴设备、智能硬件等领域，大都集中在科技圈。

在胡海泉看来，不同行业的思路或生存方式，并不是一条条只能在某一点才能交汇的铁道。“我觉得是可以随时交汇和跳转的。”他说，这个跳转也是自然发生的，假如投资的项目与自己原来的职业相关，那么他会义无反顾地参与或支持，另一些则是基于自己对现状的理解，以及未来改变的趋势的研判。

“并非所有人都能轻松跨界。”胡海泉说，他为此付出了巨大的努力，每天都睡不够，有时连续几天睡不到四个小时，别人坐飞机时看电影，他却在看项目。

他常与前辈徐小平和李开复来往。在他看来，两人的投资风格不太相同。对于徐小平来说，即使一个毫无创业概念的年轻人，在公司门口等了三天，他也会愿意与其见面、聊天。李开复则有自己的体系，他对一个项目成熟度，包括产品的技术产量都会有要求，也会协同他的顾问、经理们一起去做。

但有一点是共同的，作为一个天使投资人，“更应该有人文气质和关怀。”胡海泉说，“天使投资的目的不仅仅是关于成长和退出，对于创业者的培养、呵护和给予的帮助甚至鞭策，会更重要。”

李开复曾鼓励他成为中国的阿什顿·库彻。库彻在2013年曾为宣传《乔布斯传》来到北京，胡海泉正好在外地，“很可惜，没见着”。然而，从卡牌游戏《龙之召唤》，到智能环保独轮车纳博恩，再到智能硬件土曼手表，胡海泉已经颇有几分库彻的影子了。他告诉《中国新闻周刊》，目前自己的项目来源很多，有的来自比较大的创业项目汇集平台，有的就是朋友的介绍或是身边朋友的创业。

“早期投资其实没有办法用理性去梳理哪个是更对、更好的。”胡海泉坦言，自己的投资风格相对而言更倾向于跟着感觉走，“你有了那种直觉或是灵感，完全不需要跟他谈一两个小时，反过来如果反复谈了几个小时却还没有找到感觉，那就别投了。”尽管如此，他还是希望自己多回归理性。

任泉也有相似的感受，“有一些东西是没有理由的，我就觉得这个项目很棒，那就想方设法去做这个事情。当然我也会让团队赶紧把数据做出来，常常数据显示是不错的，但是仍然看不清方向，那我就会说，往前冲。”他把这种“灵感”归因于多年做演员，演人，读的剧本里也写人，所以自己也似乎更懂得看人。

“许多人都说投资是需要理性的，我不否认，但我觉得理性只占60%，得有30%的感性，还有10%的冲动。有的时候这个项目就是要能让你兴奋起来才行。”

AB面

明星投资人有着得天独厚的一面，也有着小心翼翼的另一面。

无疑，明星的品牌是巨大的无形资产。在牵手邓超与俞白眉时，周鸿祎就曾表示，“娱乐圈和科技圈应该跨界和融合，俞白眉、邓超都是娱乐界的专家，他们能带来一些娱乐的精神，让公司的产品、宣传推广娱乐化。”周鸿祎信心满满，至少“邓超的一张脸”就可以让他拿到更多的商业计划书。

然而，胡海泉则清醒地意识到，“优势是一个特别表象的事情”。他认为，明星的隐患在于，如果项目不成功、团队不靠谱，甚至是巨额投资失败，那么投资人的形象也在一定程度受到影响。

土曼智能手表曾一时风光无限，并获得胡海泉投资。在一次很成功的微信营销中，这款手表仅通过十几条微信的转发就带来1万多块的预购。但因为低估了智能硬件的生产难度与周期，出现几次延迟发货或无货，引发了一部分消费者的不满。这对于海泉来说是一次深刻的体验。

一次不良的社会事件，甚至是一个股权极小的产品，一旦出现了一点事故，明星投资人就会被推到最前方。“这就是必须付出的代价。”胡海泉说，“你要是想得到某个东西，就必须承受相应的风险。”在他看来，明星的名誉最有含金量，也最脆弱，因此“明星来做风投，风险是最大的。”

一个投资人尚且如此，一个明星合伙团队则要面临更多的问题。

去年7月，Star VC借由罗辑思维平台正式宣布成立，李冰冰、黄晓明、任泉三位投资人还宣布找了专业的律师、会计师及投资管理团队，帮助其正常运作。公布后20天，Star VC的邮箱就接到了约1500到2000个项目，团队成员们加班加点仍然处理不过来。

在大的格局与决策上，三人会共同决定。任泉此前已经做了四年投资人，自己也开了17年的餐馆、创过业，因此平时相对更多地负责Star VC的相关事宜。

尽管项目如此之多，团队在敲定项目时仍然慎之又慎。Star VC的股权比例为李冰冰、黄晓明和任泉各占30%，剩下的专业团队占10%，每人都有一票否决权。

这也意味着，Star VC没有真正的大股东和决策人。三个明星，加上各自三个不同的经纪团队，这决定了他们任何一个投资决策都是在考虑动态的“平衡”之下做出的，沟通成本高昂。

“每个人对于事情的认知程度是不一样的，这需要我在中间不停地协调，不停地拿一些案例和我的合作伙伴们去探讨分析，甚至去告诉他们我们未来要做什么。”任泉告诉《中国新闻周刊》，“他们俩确实没有更多精力花在上面。我就是在找平衡，很难有一个十分顺利的状态。这是一个非常艰苦的过程。”

在这种反反复复的拉锯战中，任泉甚至考虑过分别成立三支子基金，例如晓明VC，冰冰VC，任泉VC，这样三个子基金既不会互相冲突又能互相独立。但很显然，这并不是他们三个一起创业的初衷。

任泉告诉《中国新闻周刊》，如果三人发生分歧，很多情况下都得学会放弃。“假如这个产品效益真的很好，但和任何一个人的代言产生了冲突或者可能有违约风险，那就不做了。”

“没有什么事情是绝对的，其实我们仨从来不会争执，我会去感觉他们的情绪，我会问他们是否觉得不太有兴趣或者不想做。如果他们还在犹豫的话，那我会说，不用想了，这个项目可以不用做了。”

任泉也坦言，这就是目前处理三人分歧的办法，很多人都想整合明星各种各样的资源，但真的很难。“对于Star VC而言，更重要的是三个人在一起的凝聚力，而不是某个项目带来的价值。我们项目很多。”

如果三人一旦达成一致，接下来的事情就会很顺利，其中不乏获得高回报的项目。在数以千计的项目中，有一份来自电商韩都衣舍。9月，韩都衣舍成为Star VC宣布投的第一个项目。

韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光告诉《中国新闻周刊》，当看到Star VC发出投资计划书后，就第一时间与他们取得了联系。双方见面后，感觉非常好，很快就签约了。据赵迎光介绍，韩都衣舍在2014年4月就签约了韩国明星全智贤做形象代言人，效果出乎意料地好，因此，当看到这支国内目前唯一由明星组成的投资基金，赵迎光认为双方的契合度非常高。

胡海泉。图/受访者提供

在他看来，“Star VC的组合很不错”。任泉从演员转到幕后，有着多年商业经验，因此，他们有对商业的理解力，沟通起来会很顺畅;李冰冰，黄晓明是国内的一线明星，因此又有对消费者的影响力。“他们以投资人的身份给品牌背书，效果其实比简单的形象代言人，更能增加消费者对品牌的好感和信任。”

任泉则向《中国新闻周刊》回忆，自己最开始对互联网电商的模式不是很了解，但感觉韩都衣舍非常有前途，所以极力促成了这次合作。

事实也证明，双方都选对了。据赵迎光介绍，最直接的表现是，在两个月后的天猫“双十一”购物节，韩都衣舍以比优衣库超出80%的优势获得了服装类冠军，远超销售预期。

中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉《中国新闻周刊》，明星跨界来做VC的优势主要是，个人影响力较大，在宣传、吸引用户方面有一定优势。劣势则主要在于对投资缺乏专业性，决策力与专业VC存在一定差距。“其实明星做VC到底合不合适与个人情况有较大关系，如果明星能够投资一些与自身契合度较大的项目，投资收益较为乐观。”

玩票还是诚意？ 

明星们在资本市场长袖善舞，从最早期的理财性投资，如炒股，进入到股权投资，如赵薇、黄晓明等认购公司股票;如今又多了一种新的方式，华丽变身投资人。

中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，明星们在投资领域的涉足已经越来越深，目前势头直逼专业风投。明星投资风格的变化其实与市场环境的变化有关，以前明星的投资一般较为谨慎，现在随着融资环境变得较为宽松，市场投资变得活跃，明星介入的投资领域也愈来愈深。

然而争议也一直如影随形。“明星做投资，是靠刷脸来进投资圈，靠美丽挣钱？”风投女王、今日资本创始人徐新曾这样对媒体表示。高风险的投资行业的确在某种程度上对于明星投资人的专业性提出了质疑。

梅花天使创投创始合伙人吴世春告诉《中国新闻周刊》，投资是相对专业的事情，需要创始人有一定的资源，这些资源不仅是指粉丝的知名度，也指融资的资源、业界合作的人脉资源，以及对于产品方向的把握等，然而明星投资人在这方面可能会相对欠缺。

他也表示，明星VC背后需要有专业人士进行搭档。此外，对于明星VC们来说，文创类的项目投资成功率会高一些，明星们在这一块为产品背书也会更有说服力。

明星们自己也不是不知道这一点。早在成立之初，Star VC就曾强调，“我们不是新入投资行业。我们是华谊第一批明星股东，之后也投过餐饮、娱乐等行业。我们不是三个人在战斗。我们拥有专业律师、会计师及投资管理团队，为项目做护航。我们将按专业的风险投资基金方式运作。”

任泉看来对于质疑已经很习惯了，“我不否认别人的质疑，我相信在看项目、在判断专业的项目上，我一定不是最专业、不是最优秀的，但我有一个优点，会用人，会看人。”另外，他还坚持自己的态度，“专业的事情那我们就用专业的态度、听专业人士的意见，但是可以听他们七成甚至六成的意见，有三四成还得有自己的判断。”

据任泉透露，Star VC今年将打破“不投影视公司”的规则，投资两部电影。原本他们不希望一上来就将优势占尽，现在他们意识到这仍然是自己最熟悉与擅长的领域。

胡海泉告诉《中国新闻周刊》，个体做天使投资人力量很有限，未来可能更多地参与机构或自己去做基金，“还是应该有一个不错的管理机制”。他也认为不是任何明星都适合来做投资人。

在蔡灵看来，明星其实是一个特殊投资群体，他们具备资金实力，以及市场影响力，但是投资经验相对缺乏，然而不能对他们的投资存有偏见。明星之间在个人投资能力、资源、人脉等方面其实存在较大差异，再加上投资方向的差异，明星投资能否成功因人而异。

对于明星来说，平衡演艺事业与风投工作也是一大挑战。鱼与熊掌不可得兼，在谈到自己多年创业和投资的经验时，任泉想了几秒，最后说，“别让自己做得太满。”