中国式宣传片

许家祥

报载，当今中国的宣传片千“片”一律，大的如奥运会宣传片，小的如企业宣传片，都是“长得差不多的兴奋剂”。这种宣传片虽然经历了十几年来影像质量的升级，但从企业的小投影到广场的大液晶屏，依然是一样的镜头：衣着得体面带微笑的群像，气势磅礴的新城市航拍，高架桥上的车流，马路上的行人，汗水或泪水划过脸庞的慢镜头，一群孩子奔向了太阳升起的地方……它们，就是“花钱买高兴”的中国式宣传片。

这种不看都能说出主要内容和画面的宣传片值得反思，但更加值得反思的是，中国式宣传片不是孤立的，而是一种比较普遍的、见怪不怪的怪现象。

比如，一些企业的吉尼斯世界纪录也是“中国式宣传片”。在有些消费者心中，“凡是与吉尼斯世界纪录沾边的就是好产品”。号准了这个脉，一些企业便想方设法去打破纪录。2015年初，在广州蓓蕾剧院，民营美妆公司打破了一千多人同时敷面膜的吉尼斯世界纪录;3月18日，一号店创造了“单一网上平台二十四小时销售最多牛奶”的吉尼斯纪录。可这些以自我宣传为目的、以炒作为核心、缺少内涵的营销层面的吉尼斯世界纪录很多只是一个噱头。

与此类似，一些自吹自擂、妙笔生花的新闻报道也是“中国式宣传片”;一些没有群众基础、任意拔高的先进单位也是“中国式宣传片”;一些不审查、不淘汰，交了钱就成为名人的《名人录》也是“中国式宣传片”……

以愚观之，“中国式宣传片”等同于“中国式广告片”，就是利用各种形式广而告之，其实质是自我宣传、自我表扬、自我吹嘘，具有鲜明的中国特色：一是追名逐利，希望通过宣传或广告，使自己或本单位成为伟大人物、先进企业，冲出亚洲，走向世界，家喻户晓，人人皆知，誉满天下，名利双收;二是吹牛撒谎，把一说成十，十说成百，小猪鼻子插根葱就成了大象，小蜥蜴拍个特写就成了恐龙，无可以生有，假可以成真;三是私吞公款，拍宣传片说白了就是“花大钱歌颂自己”，“大钱”是公家的，名是自己的。还有的既得名又得钱，比如《中国铁路》宣传片的成本，按照行价，只需五十五万，而铁道部原来的预算是一千八百五十万，导演张艺谋的酬劳是税后两百五十万，剩下的一千多万，“猪呀羊呀”送到哪里去了？

可见，中国式宣传片不光是“千篇一律”、“花钱买高兴”等表面问题，还存在深层次的腐败问题。

由名誉地位牵引，受经济利益驱动，是中国式宣传片“需求井喷”、“接活接到手软”的主要原因，而有法不依（《广告法》、《反不正当竞争法》在一些地方是一纸空文）、监管不严、惩处不力是中国式宣传片越来越假的根本症结所在。

在美国，如果刊登虚假广告的事实成立，罚款最高可达一千万美元。不服从判决者，每天加罚一万美元。不仅要加罚，还要“公开更正”，让虚假广告的发布者“以广告纠正广告”。美国华纳·兰伯特公司因发布广告谎称其漱口液可“预防或减轻感冒和咽喉疼痛”，法院判决其“公开更正”。为此该公司不得不花费一千零三十万美元，用十六个月时间在电视等媒体上公开声明其漱口液“不能预防或减轻感冒和咽喉疼痛”。

看来，“他山之石”并不复杂，其实就是我们曾经说了好多年的老话：“有法必依，执法必严，违法必究”。

插图/虚假宣传/佚 名