遍地男科医院

段崇政

2012年3月，国家工商总局通报了15则违法广告，其中就有两家医院来自山东，山东某电视台更是被网友戏称为“不孕不育电视台”。

男人、女人，生理问题……为什么山东的荧屏上全是“生殖患者”？我们以病的名义在谈论什么？

广告成了性教育：

从男科妇产到不孕不育

人有八喜，山东广告占据其二：洞房花烛夜、金榜题名时。

一个是口号被唐国强喊得震天响的某技校，另一个是漫天飞舞的男科医院哪家强。所以，当学生们择校困难时，要中国山东找蓝翔；当男人女人生理出问题时，某某医院是您健康的港湾。

打开电视机选择一个频道，稍等片刻，您就会发现某些明星或者专科医生开始广而告之如何治疗您的生理疾病。有些广告甚至温暖得有些唯美——

躺在手术台上的堕胎女士问：开始了吗？

穿白大褂的女医生露出慈祥的微笑：已经结束了。气氛洋溢着泛着光晕的浪漫爱意。

没痛苦，时间短，几百块钱就搞定。在如今老百姓眼里，堕胎就好像贴个邦迪一样简单，潜意识里似乎在教育人们：床笫之间，再也不需要什么保护措施，不等打个哈欠，医院就可以搞定任何事情。

春节期间，“过节七天乐”节目插播广告中，医院会提醒您：美满春节，别让泌尿感染添乱。还会很真诚的做一个比喻：男人就像车，该修就得修。对于那些成功男士，男科医院也会及时提醒：作为成功男士，最怕的不是心脑血管疾病，而是该“硬”的时候不“硬”。坚决不能做“快”男！

这可苦坏了那些涉世未深的初高中生了，有男生表示过：很怕自己得早泄。

怕就对了！医院就是要教大家未雨绸缪，防患于未然，提早储备医院地图，患病的时候，只需乘某路公交车，哪站下车，左转即是，绝对没有分院。

男科医院们的大道大义被媒体广泛播撒，至于后期接诊人数多寡不得而知，不过从广告上来看，患者多如过江之鲫，医院亦是门庭若市。

人们从广告上学会认识自己的生理，分析自己得病与否。不过即便得病也不要紧，男科医院有得是“祖传秘方”和“高科技微创生殖整形技术”。

不靠医术靠明星：男科医院，我们拿什么相信你？

如今，明星对男科医院的重要性堪比医生，过去医院靠医术说话，现在靠名气说话。

某电视台曾被网友笑称为“不孕不育电视台”，不仅广告时段男科医院类广告出现比率大，甚至台内主持人都披挂上阵，做起了代言人。

主持人为男科医院做代言恐遭非议，而过气的演员为其做代言就显得颇为从容。

2010-2013年，相声演员刘惠分别为临沂、威海两家男科医院做“健康大使”；演艺道路上不温不火的方青卓在拿下某会福娃娃代言人后，摇身一变成了左揽男丁右抱女娃的送子观音。近10年的代言历练，让她从疯疯癫癫的广告大妈，变成苦口婆心的育子良师。

只不过在医院日臻成熟的广告技巧背后，我们该听医生的还是该听明星的？

山东省卫生监督管理单位相关负责人明确表示：“现代医学界还没有‘男科这一独立学科。”

全民不育时代：“谈性色变”

每个人似乎都有一个经历：下班或者放学，车筐里总会有一些印着刺激性图片的医院小广告，行色匆匆的瞥几眼，然后面红耳赤地赶快扔掉。

2012年，潍坊金盾医院印发的《军民一家亲》小册子就曾遭遇市民的抵制。册子上图文并茂地印着两性关系、色情笑话，穿插男性病、修复处女膜等医疗广告。从尚在读初中的儿子手里将小册子拿过来的徐女士非常气愤：那都是些什么乱七八糟的内容啊。大人看了都脸红，更别说小孩子了。

曾几何时，男科医院的广告都是出现在电线杆上、下水道井盖上。得了“不堪”疾病或者迫于流产的患者，会瞅准时机神不知鬼不觉地扯下上面的电话号。后来，风气渐化，男科广告登堂入室走上荧屏。开始时，人们还会在看到此类广告时羞红了脸，急忙摸索遥控器调台；后来直接视而不见听而不闻。

但这却给了下一代不实的性探索。

初中课本就有对性知识的描述，怎奈老师的性教育也是在暗自摸索中练就，何况我们的传统思想严守，对“性”的公开是排斥的。所以，本该传授性知识的课堂成了自习课。年轻人只能看着那些广告、图册，羞赧激动地给“性”下了一个不贴切的定义——男人女人都会得很多难以启齿的病、意外怀孕是可以随便解决的、当前的人越来越容易不孕不育......

山东人羞于说出自己的生殖问题，这是一个讳莫如深又被人们渴望窥探的禁区。男科医院的那些看似专业的专家点评、小广告的煽动画面，成为躲在家门后的人“最好最权威”的性教育。