浅论电视栏目的色彩包装

耿晗

[中图分类号]：G206.3 [文献标识码]：A

[文章編号]：1002-2139（2015）-03--01

色彩，作为一种非语言传播形式，在以视觉和听觉为主导的电视传播过程中渐渐一种重要的副语言传播手段。当下的电视栏目包装更加注重对于色彩的把握和使用，合理运用色彩在艺术传播中的情感表达和象征意义能够对视听信息起到必要的强调和深化作用。冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类。在电视节目的包装中，色彩的冷暖常常被有意的加以利用，以达到特殊的传播效果，主要体现在以下两个方面：

一、演播室（厅）的设计

首先，演播室（厅）的色彩配置与设计要符合空间构图原则，充分发挥色彩对空间的美化作用。当色彩参与进电视栏目的包装中，它本身对于节目定位的暗示和节目气氛的烘托作用便是毋庸置疑的。在处理演播室的色彩配置时，更加注重色彩的协调与对比、主体与背景的关系。这主要体现在以下两个方面：其一，空间色彩的主色调由节目基调决定。新闻节目强调理性，客观公正的报道原则决定了在演播室的设计上以蓝色营造一种沉稳、厚重的感觉。改版后的《新闻联播》改变了以往以黑白灰为主的单一色调，将直播大厅的工作画面作为播音员播读新闻时的背景，直播大厅中的直播指示灯是蓝色的，它将室内整体映衬出一种沉稳的蓝色基调。另外，口播新闻的字幕采用蓝底白字，加之屏幕左下角立体动态的“新闻联播”logo，无形中增加了沉稳之外的灵动。新闻节目讲求客观公正，而适合年轻人观看的娱乐节目则要更注重色彩的活泼和释放。《中国好声音》的演播厅就是以红色和黑色营造一种强烈的视觉冲击。从该节目的logo便能一览烈焰的红色给人带来的激情乃至躁动之感。演播厅中整体舞台的边角使用红色灯具进行包裹，主屏幕的左右两侧是红色的灯光特效，加之红色的转椅和顶灯，《中国好声音》在炎热的夏天带来的激情和释放是不言而喻的。其二，演播室的色彩配置要处理好空间中主色调与辅色调的相互关系。为了取得统一又有变化的效果， 大面积的色块不宜采用过分鲜艳的色彩，小面积的色块可适当提高色彩的明度和纯度。所以，演播室的色彩应以三、四种为宜，一般作为主色调的背景应与前景中演播台及主持人服饰的主体色彩有所差别，而且演播台与主持人服饰的色彩可以显得比较鲜亮。谈话节目《超级访问》以粉色和红色为主色调，营造家一般的温馨感觉。针对每一期不同嘉宾的特点，场景布置配以淡蓝色或橙黄色的小面积色块，既能减缓单一颜色带来的压迫感，又不会因辅助色过多造成喧宾夺主。

其次，充分利用色彩对人心理的影响，改变空间比例。当一些临时搭建的演播室空间过高时，会造成画面主体不突出的视觉感受，从而减弱传播效果，这时可使用暖色背景，以减弱空旷感、提高亲切感; 而演播室若在狭窄的空间中，则应使用明亮的冷调，使之变得宽敞。齐鲁频道的新闻节目《拉呱》，其演播室空间狭小，主持人的运动空间有限，为了使整体室内效果显得宽敞，在色彩配置方面更多的使用冷调的蓝色、绿色和青色的装饰物，增强了演播室的整体空间感，改善了视觉效果。

二、主持人的服饰

麦克卢汉认为“媒介即信息”，服饰是物质实体、符号、信息三层面要素合一的媒介。衣服作为皮肤的延伸，既可以被视为一种热量控制机制，又可以被看做是社会生活中自我界定的手段，能够成为一种交往媒介，担当贮存信息、传达信息的功能。对于电视节目主持人来说，服饰不但可以成为“自我界定”的最方便最直接的手段，突出主持人个性，更重要的是体现栏目定位、凸显节目风格。

首先，主持人的服饰色彩要符合节目定位。服饰色彩的性质和色彩的调子应当与节目定位形成有机统一。改版后的《新闻联播》在播音员服饰上做了适度改进，它虽然摒弃了以往以黑、灰色西服为主的播音员服饰风格，转变为以橙、红、黄、白为主的暖色调外衣并增加水钻、亮片等现代元素的配饰，但在服饰的整体设计上多选用重量感较大的单色， 给人以深奥、理智、冷静等感觉。相比于新闻节目的严肃，儿童节目如《大风车》的主持人服饰就显得色彩更加鲜亮、明快。它不仅大量使用暖色调营造活泼的整体感觉，而且多种色块在同一件服饰上集中体现，以此来给予儿童强烈的感官刺激。

其次，主持人的服饰色彩要充分尊重主持人的个性。个性是一个人整体的精神面貌，是一个人共性中所凸显出的一部分。主持人的个性特征在很大程度上决定了该电视栏目给观众带来的整体感觉。崔永元在主持《实话实说》时，无论每一期节目主题如何变化，嘉宾是名人还是普通百姓，他一直身穿以黑、灰为主的西装，搭配冷调衬衣，衬托出沉稳、干练、严谨的个性特征。相反，李咏的服饰色彩要前卫许多。从《幸运52》到《非常6+1》，甚至春晚的舞台上，他的服装虽然以黑、白色为主，但是必定少不了银色丝线勾勒的花纹和存在于肩部或衣领的亮钻配饰。这与李咏开朗的性格和主持娱乐节目幽默自嘲的个性息息相关，言语间大幅度的肢体动作和烘托气氛的搞笑表演，使得张扬的服饰色彩映衬出他张扬的外表和内心。

作为当今最重要的传播媒介， 电视对于信息的传播和流通起着举足轻重的的作用。电视栏目包装应更加注重色彩传播在传播实践中的地位，充分利用色彩传播的特点更好地为自己服务，只有那些坚定色彩定位并合理运用色彩进行包装的电视栏目，才能提升栏目的传播效果，才能形成永久的栏目品牌。