美国纺织服装业崛起的背后

魏道培

美国经济复苏几成定局，持续增长趋势已经显现，市场显示出一定的活跃度，美国人期望3%的增长率已在预料中。在过去的一年，美国纺织服装工业小有回升，2015年他们又期盼什么呢？

纺织服装业的期望与问题

有经济学家预言，美国经济增长的玫瑰期即将到来。由于能源价格大幅下滑，华尔街股市和美国房市呈现出恢复的势头，更重要的是消费者指数令人乐观，失业率持续走低。由此，经济的好转必然要促使纺织服装工业的活跃。从历史上看，国民经济增长率往往能刺激纺织服装生产。当然，也有诸多问题不能忽视：进口减速：虽然纺织服装进口发运量减少，但这并不能帮助美国市场走出萧条。海外生产成本提高：过去的高能源价格曾降低了其他国家产品的竞争力，失去竞争优势，导致美国生产商成本戏剧性的下降。利润增加：由于低生产成本和其他优势，美国生产厂家过去几年曾步履维艰，但今天国外一些外国生产商甚至将生产线搬迁到美国的家门口。更具有创新与营销优势的战略：美国的纺织服装生产从来就没有离开过创新和新观念，尤其是无纺工业和技术性产品。在“绿色”和“美式”市场指引下，美国国内的市场强调传统与创新相结合的模式。资本支出急剧膨胀：纺织公司在新设备和新机器上的投资越来越多，这样确保了持续的成本效应和产品的灵活性。利润提升：美国纺织企业的利润很大部分来源于总成本的降低，导致工业利润收益不断提高。更高水平上的竞技：山姆大叔与其他国家的纺织业已适应利用货币杠杆调节自身，杜绝非法贸易，因此这更有利于美国的纺织服装市场。总而言之，美国纺织服装工业与市场呈现出积极的态势。

工业需求趋势

如上所述，美国纺织服装工业的货物发运增长达3%～4%，在过去12个月里提高至少1%。当然，纺织产品，如纤维和织品都引领着市场的走势。而地毯、家纺和家具产品在2014年的增长还要快于服装。这得益于两方面的因素，美国汽车和房地产市场的复苏快于前年。强劲的房地产市场就意味着地毯和垫类的增长，在今年还会有所表现。在过去4年中，美国由于房地产市场持续走低，地毯业遭遇了前所未有的萎缩。

与2008年美国陷入金融危机相比，美国去年地毯销售为10亿平方英尺，与前一年相比下降4%。但这一趋势已有所改善，地毯业出现持续投资热，创新和提升产品质量，促使企业产生更好的效益。

美国纺织服装业的复苏得益于无纺品的创新。无纺业的创新产品越来越多，也意味着用途越来越广泛。如过滤产品、保护性服装、屋顶无纺品和土工布的应用等等。值得一提的是，国内生产的用于活动或运动性服装的市场也日趋活跃。根据一份棉花调查公司的数据，每10位美国人就有9位购买活动性服装，这就是为什么这类纺织品呈两位数增长的缘故。美国专门用于生产牛仔装的斜纹布也呈现出好的态势。依据美国时尚专家的话说，年青一代对牛仔裤的喜爱并不亚于老一代，并且他们要求是百分之百的苗条型斜纹棉布，当然，现代与传统的结合更受他们青睐。这就是为什么美国在新的一年里，纺织服装的生产旗开得胜，增长跃升达5%。

正常情况下，不同的生产指标只是一个物理概念，而发运量的提升却能说明其活跃度。不仅如此，价格也维持得相当平稳。结合积极的消费者购买因素，美国国内的纺织服装和市场前景的确看好。

充足的供应

有一因素可以确定，即美国国内的原材料和劳动力即能满足上述需求。美国工业生产具有市场的应变能力，更重要的是海外供应商经常利用美元比价效应，美国制造商对此不屑一顾。

看看过去，美国纺织服装公司的产能在过去一直呈下降态势。而如今，纺织厂的开工率也在提高，顺应了市场的需求。在去年年末，美国纺织厂的开工率仅为总产能的74%。事实上，在过去12个月里美国纺织厂的开工率提升了5%。其中，其他因素也促使产能提升3.5个百分点。美国进口减少并不是美国纺织服装复苏的直接原因。另一重要市场信息却是，美国纺织业已大大提升了国际竞争力。这或许是美国纺织业复苏的最主要原因。在去年，美国纺织业在新工厂和设备更新上的投入就超越了10亿美元。不仅如此，美国纺织业在新的一年里投资将会更大。美国《纺织世界》杂志预言，新工厂与新设备的运用已在美国各地的纺织业中遍地开花。包括纤维生产、纺纱和无纺、无纺材料、技术纤维、地毯和技术纺织物的生产已进入更新换代潮流。不足为奇，美国纺织服装业的投资热与10年前几乎如出一辙。其中约有2.2%的投资来源于新资金。但这已大大好于往年。

当然，美国仍然在继续关停老旧的纺织厂，这并不影响开工率的提高。

重要的影响因素

这些趋势性动态与国际国内的市场有很大关系。美国业界最关心的问题是，如何夺回被进口产品夺走的市场份额。要立即产生奇迹肯定不现实，但可以肯定的是，美国纺织服装业正在赢得市场份额，并且稳步提高。

根据美国波士顿企业咨询公司的调查，美国工业，包括纺织服装业在过去10年中，其市场占有率提高了7%。这不仅得益于能源价格的下降，更得益于中国劳动力价格的攀升。对美国消费者而言，中国进口的商品越来越贵，因此中国制造商在未来的美国市场将面临考验。依据相关数据，2015年进入美国的纺织服装发运量将有1%的减少，美国在今后还会继续降低进口。而美国出口至少在5年的时间内都会持续增长，因此以技术为主导的美国纺织服装在国际市场上将脱颖而出。

美国生产的纤维，尤其是棉花的价格几年来一直在下降，因此本地产棉花用于本地制造，其生产的成本会降至很低。美国纺纱厂用在棉纤维上的成本降低了72.2%，目前回升为59.4%；纺织厂的成本原来降低了65.1%，而目前回升至40.1%，服装厂的成本在2011年达到峰值，随后降低了62.2%，之后逐步回升至44.6%。依据美国《纺织世界》的预测，2015年，美国纺织服装业的成本会进一步降低。

这要从美国的棉价谈起。2011年美国棉价仅为2美元。在新的一年里，棉纤维消耗将提高。但由于2014—2015年全球棉花产量预计将超过1.2亿大包，也就是说，棉纤维会继续增产。而世界需求仅为1.14亿大包，供求差异将直接影响棉价。把2010—2011年的棉价进行对比就很容易看出，棉价走势为什么会如此颓丧。此外，还有其他自然因素影响棉价，如中国巨额棉储相当于是全球1.65年的供应量。倘若将其全部推入市场，那么它将再次将世界棉价打入地狱。

此外，人造棉的市场也十分疲弱。好在新品不断开发，人造棉的价格相对稳定。尽管如此，这也增加了来年的担忧。毫无疑问，供过于求是世界纤维价格走低的最主要因素。就拿聚酯来说，世界长丝纤维需求仅为世界产量的70%～72%。而聚酯的产能却在扶摇直上。因此人造纤维的市场前景很大程度上依赖于新产品的研发。从另一方面来看，由于天然气和石油价格持续走低，人造纤维的价格也不可避免地走低。其实，世界人造纤维的价格已有多年没有上涨，并且今后也很难上涨。

美国纺织服装中最重要的因素是劳动力。由于经济缓慢复苏，美国劳动力价格也温和上涨，并且美国劳动生产效率较高，这也可能影响到价格走势。根据美国纺织机构全国委员会，美国纺织厂在过去10年中提高生产效率达24%，这促使该行业成为美国生产效率最高的领域，平均年提高率达2%。再根据美国劳动统计局的数据，美国平均周薪在过去一年中上涨了1%。

不仅如此，美国纺织服装工业随着不断创新和开发，生产效率仍然在继续提高。根据《纺织世界》的计算，美国纺织工业的年提高效率接近3%。与之同时，美国纺织服装业的雇佣人数却在逐年下降。这就是为什么美国的纺织服装工业能再度崛起的理由。

供应、需求与成本趋势构成了产品的价格，而价格又受制于通货膨胀率，无论是纤维、纺织还是服装，无一例外地受其影响。其实美国市场在去年的服装价格几乎原地踏步，而再早一年却有2%的下滑。

分析人士将其归结于进口的增加。然而，若仔细分析，你会发现，除中国外，其余第三世界国家的生产成本仍然在持续走低。这将直接影响美国国内的价格走势。再加上美国国内出现了2%～3%的通胀紧缩率。

因此，展望未来，美国的纺织服装工业要获得较高的利润其实也很不现实。

靠创新驱动纺织服装业

美国纺织服装企业拥有很强的创新能力。从纤维到纺织品，再到服装，美国企业始终如一地瞄准消费品市场需求。这不仅能增加销售，而且能刺激消费。就拿纺织服装公司来说，几乎无一例外地对升级换代深感兴趣，他们对增加纺织服装的附加值产品趋之若鹜。比如，他们对服装的安全性、功能性、舒适度、生态环保具有很强的意识，与消费观念紧密合拍。无论是内衣，还是衬衣或袜类，或是汽车或包装业用纺织品，均离不开创新与功能化的趋势。例如，据美国消费者的调查发现，美国人无一例外地要求运动型服装在人体运动期间能确保干爽和舒适，再加上数字化，美国的技术纺织物呈遍地开花的走势。

再就是美国越来越多的消费者青睐于在线3D量体裁衣的模式。究其原因，它促使在线成交的可能性大大增加。而外国进口商却对此望尘莫及。美国一些时尚公司为了留住客户，甚至引入跟踪技术。当与客户成交第一笔买卖后，他们将客户信息全部收录，然后依据其爱好和体型推陈出新地提供相关产品信息，使其回头。

目前美国的人均在线购买时间超过100分钟，这已远远超过在实体店内的买卖时间。美国纺织服装公司在销售上可谓绞尽脑汁，想方设法刺激消费。最新的一份调查发现，每10位美国人中就有7位注重环保与生态，每10位消费者中就有4位在发现产品生态问题时敢于直接投诉。约有三分之一的客户青睐“环境亲密型”或“可持续性”产品。

例如，耐克公司甚至专为消费者开发出环保测试软件。该公司请消费者给其产品打分和对比。另一有趣的现象是，美国市场上销售的服装上出现越来越细的数据，代表特定含义的大写字母越来越多，而代表产品的编号却越来越少。事实上，美国服装制造商在研发上正在重新引领世界时尚的趋势，在传导正确理念和功能化方面引导消费。

美国的消费巨头，如沃尔玛对进口的依赖程度也越来越低。所有迹象都表明，美国纺织服装业正以新的面貌出现在消费者面前。他们将迎来较好的发展前景。

（据美国《纺织世界》最新资料http：//www.textileworld.com/Issues/2015/_2014/Features/Textiles_2015-More_Improvement_Ahead）