全媒体融合生产运营平台探索研究

宋 睿，邹璐璐

(江西广播电视台，江西 南昌 330024)

全媒体融合生产运营平台探索研究

宋 睿，邹璐璐

(江西广播电视台，江西 南昌 330024)

全媒体已成为当今媒体发展的显著特征和重要趋势。在日益激烈的媒体变革中，广电集团要想适应新的媒体环境竞争，就需要建设全媒体融合生产平台，勾划适合自身发展的全媒体战略。介绍了全媒体融合生产平台的建设目标和意义，并对平台技术架构进行了规划和分析。在业务流程方面，阐明了全媒体制播对业务带来的革新。最后，提出全媒体规划建设可能存在的一些问题，寄希能够建立更全面、高效全媒体融合制播平台。

全媒体；制播平台；媒体融合

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上作重要讲话，深刻阐释了媒体融合发展的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求，为媒体融合发展指明了方向，提供了遵循。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，需要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。通过全媒体融合生产和发布，电视屏和新媒体屏可以互相借力、互相补充，进行立体化传播，增强电视台对用户的吸引力。随着云计算、大数据、移动互联网和智能终端等新一代信息技术快速发展，广播电视技术也加速与新一代信息技术的融合[1]。

1 广电的发展方向是“全媒体”

全媒体是指媒体运用文字、动画、网页、图像及视音频等多种媒体表现手段，通过音像、电影、报纸、广播、电视、网站等不同媒介形态，利用融合的广电有线网、电信网以及互联网进行传播分发，最终为用户提供电视、广播、计算机、手机等多终端的融合接受渠道，实现任何时间、任何地点、任何人、以任何方式收看任何媒体内容。

传统媒体目前面临着收视率下降、用户大量流失、报刊发行量加速下滑等困境。在日益激烈的媒体变革中，广电行业若想适应新的媒体竞争环境，就应该顺应时代发展潮流，规划构思适合自身发展的全媒体战略格局。通过以内容生产制播为主的媒体融合，突破以往的“内容为王”、“渠道为王”的经营模式，向“用户为王”的互联网思维模型过渡和转变[2]。电视媒体开展全媒体战略是媒体竞争发展到一定时期必将出现的态势，全媒体已然成为当今媒体发展的重要趋势和显著特征。

2 全媒体制播云平台建设目标

目前，江西广播电视台有独立的演播室群、制作网、播出网等，但是各系统间并未实现互联互通，文件交互仍以磁带为主，成为了很多信息孤岛。该工作方式成本高、质量差、效率低、环节多，降低了台内制播效率。电视媒体所面临的挑战主要分时效性、互动性、同质性、可看性四个方面，当前正在探索从“电视放什么，用户看什么”到“用户喜欢什么，我们播什么”的转变，越来越多的电视频道正在变成点播应用，传统遥控器变成IP搜索引擎。

在三网融合、全媒体、全台网、大数据的时代背景下，云计算得到了业界普遍关注，在电视台制播业务上也得到了广泛应用。融合生产云平台是一种理念、方法、服务和架构方式，在技术方面有利于台内进行基础架构的整合，例如提高资源效率、降低投入成本等。从非技术视角考虑，能够帮助台内提供创造全新的业务流程和商业模式。

3 全媒体融合生产平台架构

全媒体时代要求媒体对信息从采集制作到储存发布都必须是迅速高效的。这种高效的实现需要打破原有媒体界限，将不同类型、不同媒介的数据发布到全媒体平台上去，主要优势在于其拥有统一的制作、存储和管理平台，并能在这样的平台中实现信息的聚合。在规划设计全媒体平台技术方案时，充分运用云计算的思维进行资源整合，包括服务器虚拟化、桌面虚拟化、存储虚拟化、网络虚拟化等，完成云架构形式的媒体数据编目、检索、编单、存储、转码、送播等[3]。

全媒体制播云平台初步构想框架由终端接入层、平台业务层、资源交付层、资源虚拟层和物理资源层五层组成[4]。其中，终端接入层包含工作站、笔记本电脑、手机、平板电脑等终端设备。平台业务层包含新闻制作、综合制作、节目包装、电视剧缩编等业务需求。资源交付层包含云非编、云打包、云转码、应用商店及存储空间等处理过程。虚拟资源层包含编辑渲染池、计算资源池及存储资源池等资源池。最底层是物理资源层，由物理服务器和存储组成。

融合生产平台的建设可以分以下5个步骤实施：首先，各个工艺系统独立规划系统所需的软件部分及硬件部分。其次，分别对单个业务系统所承载的业务功能进行分析评估，排除掉不适合进行虚拟化的业务，并筛选出需要进行虚拟化的业务。第三阶段主要任务是对资源进行量化，根据测算和评估得出适合虚拟化的业务模块所需占用的计算资源(包括CPU、内存、硬盘等)。第四阶段是整合相应平台，通过计算所需资源累积，再留有备用资源冗余，预测云平台所需的资源总量，从而指导采购的服务器和存储数量。最后一步，在云平台进行实际部署和调试期间，还需根据业务特点进行优化、细化[5]。云平台设计步骤如图1所示。

图1 云平台设计步骤

4 全媒体平台对节目制播流程的革新

在全媒体时代，观众将全面地参与到媒体采集制作播出的所有环节，媒体服务的主体与客体之间的界限将越来越模糊，并且还会随着用户的意志不同而发生部分改变。互联网技术发展推动了媒体业务改进，同时业务改进又将反作用于技术系统的建设理念，全媒体不仅引发了全台的技术革命，在业务流程、业务形态和运营方式等许多方面都产生了深刻变革[6]。全媒体产业链上从内容汇聚、数据分析、媒资管理、整合编辑、移动制作、多终端发布、观众互动等相关环节入手，节目制播流程有了革命性的变化[7]。

1)基于融合生产门户的一站式生产

在传统的节目制作和播出系统中，应用软件种类繁多，用户登录、使用、管理十分繁琐。全媒体融合生产平台构建了统一的生产应用门户，将节目生产中涉及到的各种应用软件、数据资源和互联网资源集成到一个平台上，并以统一的用户界面提供给用户，使用户可以统一管理、统一登录、统一使用，实现一站式生产，快速地进行节目制作和播出。

2)全媒体多渠道的海量信息聚合

在全媒体时代，信息的来源更加多样，海量信息通过不同的途径飞速传播，想要全面地获取某一事件的最新情况和各方视角，媒体工作者可能需要不停地关注多个相关网站、论坛、微博、微信等。资源汇聚系统可以通过网络抓取、微信采集、微博获取、信号收录、用户爆料、外场回传等多种汇聚手段，将海量信息聚合并统一展现，方便用户随时随地挑选出有用的内容。

3)公有云大数据收集与分析服务

大数据采集分析系统可以对互联网数据进行大规模采集，经过语义分析和分类整理后，可以帮助节目选材人员在节目制作前通过数据分析和热点关注度策划新节目，用数据分析结果吸引广告投放。在节目制作中提供背景、脉络、时间相关性等有深度的数据分析，提高节目内涵和关注度，在节目播出后为节目的后续提升提供决策依据。有效利用大数据分析工具，可以使舆论引导、节目内容和广告营销在新的市场竞争环境中占据有利先机。

4)融合的全媒体资源管理与搜索

全媒体资源与传统媒资的区别在于除传统视音频外，还包括大量的网页、图片、微博、微信、爆料资源等，对资源的管理和再利用方式也提出了新的要求。这就需要全媒体媒资能够对广电业务线中的线索、文稿、通稿、图片、视频、微博、微信、网页等各个来源、多种形态的资源进行统一管理和个性化展现，并通过自动聚类或人工关联的方式，以专题或事件为中心来组织和管理资源，更加便于制播系统查找和使用。

5)随时随地与用户互动的制播模式

不同于传统制播管道单一、生产效率低的模式，全媒体融合生产平台具有内容多元丰富、传播方式双向互动等特点。随着微博、微信等社交媒体的迅速普及，一些栏目尤其是大型栏目在节目宣传、节目互动上也就越来越希望可以用这些平台来吸引用户，提高节目收视率。全媒体融合平台与播出系统、演播室系统、新媒体发布系统以及微博微信等社交媒体都实现对接，可以在各个业务环节将节目资讯、节目片花、精彩集锦、成品节目发布到相应的播出系统和社交媒体，同时还可以发起热点调查、话题讨论、观众投票等，根据用户的互动反馈来优化节目的生产，让生产过程更加开放和高效。

6)安全高效的混合制播云架构

全媒体融合生产需要更加灵活、安全、高效的基础架构，从而能够适应随需应变的全媒体业务发展要求，混合制播云面向电视台内部可提供非编集群渲染、高效打包合成、快速格式转换以及虚拟主机、虚拟存储等私有云服务，同时可将信息汇聚、用户爆料、远程传输等非核心业务部署在公有云上，通过私有云和公有云的安全对接，可实现计算资源、数据资源的随需随用，为全媒体业务的开展提供强大支撑。

7)触手可及的移动生产创意工具

由于时效性的要求和应用场景的多样性，全媒体编辑的地点也不再局限于机房，在办公网、外网都可以进行编辑，通过安装移动客户端软件，也就具备了和计算机一样的办公功能，摆脱了固定场所、固定设备上开展工作的限制。不仅使得办公变得随心、轻松，而且借助移动终端的便利性，使得用户无论身处何时何地，都能高效迅捷地开展工作。

8)多渠道分发

多渠道分发就是通过多种终端将制作的内容通过多种渠道传播出去，获得多重影响。在节目形式上，不仅有传统的成品节目发布，全媒体制播还可有花絮、定向广告进入内容分发和交换阶段，根据用户不同终端进行云分发处理。多渠道分发关键在于视频格式的转码，需转换成TS，3GP，MP4，FLV等不同媒体视频格式，并发布到网络电视、互联网电视、移动电视、IPTV、手机电视等新媒体电视终端。

5 全媒体生产平台可能遇到的问题

全媒体融合生产云平台很大程度上能够支撑全台的全媒体业务运营，对台内业务流程的革新起到了绝对的促进作用，是电视台向全媒体转型的必由之路。但在全媒体建设转型初期，制播云平台的建设可能需要综合考虑部分客观因素。

1)云平台建设成本及投入性价比

全媒体云平台的建设是一个全台范围内的革命性工程，云架构与传统制播系统相比，因为采用了虚拟化技术对网络进行整合，所以建设初期服务器购买数量会变少，但是由于有虚拟化的需求，又增加了购置虚拟化软件的成本。当然，在今后的维护过程当中，还需考虑电力消耗、维护管理成本。综合前期和后期的费用考量，制播云平台的建设投入产出比值得考量。

2)融合生产云平台推广范围

在云平台实践推进初期，全台范围推广可能存在一定困难，因此可以选择适合的业务局部开展。先局部实践，后总体推进，从综合制作开始向内容集中分发环节部署，运行稳定之后在全台范围推广。

3)云平台信息安全体系

融合生产云平台采用云计算池化的管理，将所有计算资源统一部署在数据中心里，该架构下任意一台服务器宕机对整个制播云平台运作不产生影响，切实提高了系统的安全性、稳定性。云计算平台的存储安全、传输安全和平台身份的验证等，都对信息系统提出了更高的要求，需要在平台建设初期就统筹考虑相应的信息防护措施[8]。

现阶段，对于全媒体融合云平台的概念也存在一定的误区，尤其需要以云思想分辨审视众多“假云”现象，例如系统内核并未发生实际变化，只是用云的概念进行了包装；或者以互联互通业务代替云技术等。目前，广电行业都在努力实践着云化应用，但很大部分并未按云的思想考量该业务是否能真的适配应用，这是值得广大媒体工作者深思的。

6 总结与展望

全媒体融合发展不单单是革新技术手段、建立制播平台的融合，更是以底层技术平台融合为前提业务融合的过程，确实需要考量其对台内业务的提升和促进程度。在向全媒体转型过程中，电视媒体更应根据自身实际情况确定合适的发展战略，如以湖南卫视为代表的“产业为核心”模式，以凤凰卫视为代表的“内容中心模式”，以上海文广为代表的“渠道为核心”模式。确定全媒体发展模式后，再按规划进一步融合创新广播电视制播技术，加速构建全媒体制播平台，优化全媒体“采、编、播、存、用”制播流程，研究构建资源虚拟化、开放智能、弹性高效的全媒体制播云技术平台。

[1] 孙苏川.传统媒体与新媒体的融合[J]. 电视技术，2014，38(16)：1-2.

[2] 吴晓东，刘建宏.关于全媒体的探索研究[J]. 广播与电视技术，2010(12)：24-31.

[3] 许斌. 基于云架构的全媒体业务支撑平台[J]. 现代电视技术，2013(9)：26-30.

[4] 李军，刘春光. 黑龙江网络广播电视台技术平台新媒体制播[J]. 电视技术， 2012(6)：59-61.

[5] 陈纳新，王欲静. 电视台制播业务云系统建设经验分享[J]. 广播与电视技术， 2013(12)：52-57.

[6] 张大勇.电视全媒体运营视频云架构[J]. 现代电视技术， 2011(6)：32-35.

[7] 史鹏程.全媒体融合生产业务和技术应用探讨[J].电视技术，2012，36(2)：72-76.

[8] 范金慧，高飞，程琪.探析全媒体背景下的电视台制编存播技术流程和架构转型[J]. 现代电视技术，2013(5)：96-100.

责任编辑：闫雯雯

【本文献信息】潘登，赵豫青，王慧莉，等.全方位智能化监控系统的运用[J].电视技术,2015，39(24).

Research on the Exploration of Omnimedia Production Platform

SONG Rui，ZOU Lulu

(JiangxiBroadcastingTVStation,Nanchang330024,China)

With the development of information technology, omnimedia has become a prominent feature and important trend now. In the increasingly fierce of media changes, TV station which has to adapt to the new media competition must build the omnimedia production platform and outline the strategy suited to it. The objective and significance of omnimedia production platform are introduced briefly, then the technology platform is planed and analyzed. In the business process, innovation broughted by the omnimedia production is expounded in this paper. At last,some problems are proposed in planning and construction of omnimedia in our work, hopes to establish comprehensive and efficient omnimedia production platform.

omnimedia; production platform; media convergence

TN948

B

10.16280/j.videoe.2015.24.016

2015-07-23