商海通牒

张丽娜

试水好莱坞

尽管遭受的非议和获得的称赞一样多，但30岁的詹姆斯绝对已经在未来的NBA名人堂中给自己预留了一席之地。而在篮球之外，他已经开始筹划建设自己的商业地国。粗略计算，他已经靠商业代言、投资和球队薪水赚了接近5亿美元，但他仍在设计未来的蓝图。他的预想中还有一个巨大的娱乐集团，要与他的个性、慈善理念、家庭价值、为球迷服务等等相辅相成。

好莱坞的大门已经对他敞开。他成立了斯普林山制作公司，这个名字是为了纪念他和妈妈曾在那个地方度过了一段颠沛流离的生活。这家公司与迪士尼合作出品过詹姆斯传记剧集《成为》，推出过以詹姆斯为原型的真人秀《幸存者的悔恨》。有消息称他们还接近与CNBC电视台达成合作，将在黄金时间推出一档新剧。

勒布朗在WME娱乐有限公司的经纪团队正准备推出一档新的电视剧集，企图在业界彻底站稳脚跟，但目前在创意和资金准备上都有所不足。勒布朗把不少钱投在影视制作上，他还客串出演了著名导演、作家、制片人贾德·阿帕图和《周六夜现场》中的喜剧明星比尔·哈德合作的电影《火车出轨》，这是他在好莱坞的试水。阿帕图表示：“在试映的时候，勒布朗是让大家笑得最多的一个。对我们来说，最怕的就是他这种级别的巨星不愿意配合我们搞笑，害怕对自己名声不好，但勒布朗真是个好演员，他也超级有幽默感，在剧中我们有很多即兴表演，他对此也很擅长。”

然而，詹姆斯却坦诚地说，在纽约拍摄《火车出轨》的时候他很紧张，就像第一次打NBA比赛一样。去年夏天，在他随耐克中国行期间接受采访时表示，为了准备拍摄，他甚至要自己的合作伙伴兼好友马弗里克·卡特和兰迪·米姆斯帮助自己练习剧本。“我只是想要提前做好准备。”他回忆道，“当时我真的非常紧张，直到他们说‘开始的那一刻。”

詹姆斯的娱乐经纪人，同时也是WME首席执行官的阿里·伊曼纽尔把他的斯普林山制作公司比作马克·沃尔伯格（好莱坞影星）在WME的成功推广。“勒布朗和马弗里克的优势之一就是，他们仍然对一切事物都很好奇。”伊曼纽尔说，“你可以向他们提任何意见，而没有什么创意是糟糕的。”

斯普林山制作公司正准备在洛杉矶开设办公室，马弗里克虽然生活在阿克伦，但他时常去Beats品牌创始人吉米·埃欧文家里做客。埃欧文说：“他们真的非常聪明，非常了解流行文化的潮流。勒布朗非常有商业头脑，他绝对不因循守旧，这是非常重要的特质。”

詹姆斯在2008年就开始与埃欧文进行商业上的合作，他投资了Beats品牌，而后者则做了他的纪录片的制片人。“他做明星和做运动员一样天赋十足，经纪人甚至都不用管事。”埃欧文说，“在这种情况下，他的整个团队都特别团结，简直像军队一样井井有条。”

他们还推出了系列剧《幸存者的悔恨》，讲述的是两个来自费城的年轻人一夜暴富成为篮球明星的故事，现在已经准备在亚特兰大拍摄第二季。而《不受干扰》则是讲述关于詹姆斯、理查德·舍尔曼、约翰尼·曼泽尔（都是NFL著名球星）的纪录片，里面有许多内幕故事和花絮。同时，詹姆斯的推特有1870万的关注者，这是他和粉丝们直接交流和对话的窗口。“勒布朗现在做的这些事是当年‘魔术师约翰逊和‘大鸟伯德做不到的。”特纳广播公司主席大卫·莱维说，“他的影响力非常大，而且他也非常了解自己的能力。”

与此同时，迪士尼也预订了《成为》的更多集数，这部不足半小时的纪录片讲述了关于顶级运动员奋斗的成长故事。勒布朗是最初的原型，他希望未来能拍摄网球明星小威廉姆斯、NFL球星汤姆·布罗迪和理查德·舍尔曼的故事。

“他们在做他们真正喜欢的事情。”ESPN电影部门副主管，同样也是《成为》出品人的康纳·谢尔表示，“他们有非常棒的想法和策略，而不仅仅是依靠勒布朗的名声。”谢尔继续说：“我们试图在22分钟的时间里讲述一个复杂的故事，向观众展示勒布朗在成长中经历的艰辛，家乡人是如何帮助他和他母亲的生活，离开家乡对他来说究竟有多困难，等等。我们也得到了很多他本人的建议，比如如何让孩子更容易接受，可不可以使用动画效果，如何把市场做得更好等。他对这个项目非常热情，显然，这是因为他愿意这样做，而不单单是因为他有这个能力。”

点金胜手

詹姆斯个人是偏爱喜剧的，他最喜欢看的就是威尔·史密斯主演的情景喜剧《新鲜王子妙事多》。“我真的希望这部剧能够每天都播。”他说。他也喜欢科尔特·萨特打造的犯罪类电视剧《混乱之子》。而对于好莱坞的种族问题——在今年的奥斯卡金像奖提名名单公布后，在金球奖上大放异彩的描述美国黑人民权领袖马丁·路德·金的传记片《赛尔玛》被严重忽视，这遭到了诸多争议，人们称种族主义是《赛尔玛》受冷落的主要原因，因为影片讲述了令白人尴尬的非裔美国人民权斗争史，而导演艾娃·杜威内是位黑人女性——勒布朗不予置评，但他还是表示：“能为更多人创造工作机会，我认为这确实有特殊的意义。”

目前，斯普林山制作公司推出的所有作品都是为了宣传勒布朗，沃特尔说：“我给他们的建议是发挥优势，而不要去做大家都在做的东西。”但一位好莱坞经纪人在接受采访时认为，勒布朗的制作公司要想在好莱坞取得真正的成功，他们必须做出与勒布朗本人无关的产品。“如果他们能做到，就有成功的机会，但如果做不到，他们的前景就会随着勒布朗的生涯一起走下坡路。”他说。对于这种说法，詹姆斯说他自己的公司是他本人以及他的价值观的延伸，成功与否由球迷来决定。“我们进行过各种各样的头脑风暴，我们不会欺骗观众和球迷，而是让大家感受到我们的诚意。”他说，“现在我们正在努力制作一档美食节目，希望能够看到大家的反馈。”在被问到自己是否喜欢烹饪时，他笑着说：“不喜欢。所以这节目是与我无关的。”

詹姆斯和马弗里克对于各种商业项目的考量是非常谨慎的。“勒布朗是那种很少有的人，他非常清楚什么适合自己，而什么不适合。”他的财务顾问保罗·沃特尔说，“他在贫困的环境中长大，自然喜欢赚钱，但他绝对不拜金，我看过很多次他拒绝别人向他开出的巨额支票，只因为他觉得有些事情是不对的。”

这也是为什么詹姆斯只做球鞋，而没有勒布朗古龙水、勒布朗餐厅或者勒布朗连锁酒店的原因。他对于数字相当敏感，直觉又特别准确，所以几次投资都获得了成功。2007年，他入股10%成为顶级自行车品牌加诺戴尔的小老板，两年后他又将股权卖出，大赚了一笔。在热火的最后一个赛季，他也卖掉了自己在Sheets能源公司的股份，净赚达到七位数。而在苹果30亿美元收购专业音效品牌Beats之后，持有该公司小额股份的詹姆斯资产也增值了3000万美元。

在职业体育中，大部分运动员都是等着经纪人给他安排代言、广告，而詹姆斯不仅成立了体育经纪公司，还将触角伸到了各个领域。除了和自己的球鞋赞助商及麦当劳建立长久合作关系外，LRMR还和全美顶级的会计师事务所、律所、顶级投行建立了联系，甚至“股神”巴菲特都曾为这家公司提过建议。

“我不接受任何赞助形式，只接受合作形式。”詹姆斯明确表示，他不想成为替别人赚钱的工具，而是要找合作伙伴，一起把生意做大，赚更多的钱。为此，他果断地拒绝一些高额的代言活动，转型寻求商业上的平等合作。这让LRMR公司从一成立就赢得了市场的尊重和认可，也让世人见识到了詹姆斯在球场外同样高超的商业才能。

经纪公司开创了詹姆斯的商业帝国，而他的资本积累则通过投资进一步增加。尽管赞助商的代言合同、球衣和球鞋的销售提成已经带来了天文数字的收入，但在詹姆斯看来，代言只是最初级的资本积累手段，他定下的目标是通过不断投资让资本“滚雪球”，在自己退役前“滚”到10亿美元。

如果詹姆斯的模式获得了成功，那他绝对会成为榜样，因为在NBA也只有“魔术师”约翰逊成功拥有了一支超级球队和一家网络电视台。对于很多运动员来说，他们在商界只是名气大于实力。37岁的布罗迪才成功为自己打开市场，30岁的卡梅隆·安东尼也刚刚创立了一家科技公司，但他们都没有达到勒布朗的境界，他一年的代言收入达到4200万，为NBA最高，在他之后的科比为3400万。詹姆斯已经汲取了前辈的经验教训，他在谈到迈克尔·乔丹的篮球生涯以及两次退役和复出时，他称乔丹抓住了“完美的时机”。“赢球是最重要的，只要赢球，一切都会顺其自然地到来，不管是广告、电视曝光率，还是球鞋销量都会增加。”詹姆斯说，“他有天赋，并且懂得利用天赋，我们都得向他学习。”

“在你最受欢迎的时候，最好让自己的形象多元化。”BrandFire品牌形象推广公司的CEO亚当·帕迪拉说，“假如你在生涯的低谷期做推广，只会看起来更加绝望。勒布朗显然很分得清主次，篮球第一，商业第二，但他为自己的未来打的基础已经远超过篮球。”

骑士精神

虽然在过去五年中詹姆斯两夺总冠军，获得四个MVP，但2010年“决定”的阴影仍然笼罩着他。他自己也承认这个“错误”被放大太多，因为这个节目为“男孩女孩俱乐部”筹得的250万美元善款直接被忽视了。“这就是所谓的‘好事不出门，坏事传千里，但我们已经从错误中吸取了教训。”詹姆斯说。

但阿克伦的人们从未真正抛弃詹姆斯，而他也不断回馈着家乡。不久前，他为当地高中赞助了100万美元，用于修缮球馆和篮球场，他还给所有运动队的孩子们提供了免费的运动装备。每年夏天，他都会在家乡举办青少年篮球训练营，而他一年一度的“为教育骑行”活动也能吸引到成百上千的孩子来参加。

詹姆斯一直希望能做一个正面的榜样。他现在是三个孩子的父亲，而当克利夫兰警察误杀12岁的男孩塔米尔·赖斯（因赖斯在公园里玩一把玩具枪）引起非裔美国人的激愤时，他也积极发声表达自己的看法。“我跟自己的孩子也谈过话。”他说，“他们也有很多玩具枪，虽然没有一把像真的，有些还是五颜六色的，但我绝对不会让他们把那些枪带出房子。”

当被问到是否与孩子们谈过关于被警察拦住该怎么做的问题时，詹姆斯说：“当然，我告诉他们，‘要尊重别人，听从警察的指挥，不要阻碍别人的工作。我们会照顾好你们，你们不需要跟别人吹嘘什么，也不要对警察有抗拒心理。我自己也与警察打过一两回交道，但什么事都没有发生。我知道有时候你只需要管好自己的嘴巴，保持安静，让他们做好自己的工作。其实事情就是这么简单。”

勒布朗重返克利夫兰绝对不是什么完美的童话故事。在赛季之初，凯里·欧文与凯文·乐福都难以与他找到默契，根本无法与迈阿密三巨头相提并论。而外界还不断炒作詹姆斯与主教练大卫·布拉特之间的矛盾以及他未能成为年轻队友的导师，让负面情绪不断累积。詹姆斯的膝盖、后背都有旧伤，之后因为在与活塞的比赛中手腕拉伤，让他本赛季的休战场次达到了生涯最高。

NBA球员的平均退役年龄是36岁，但在那之前很多人就因为伤病结束了职业生涯。在被问到是否想过自己还会继续打多久的时候，詹姆斯点点头说：“当然想过。我经常看着身边的同行，蒂姆·邓肯、科比和凯文·加内特们，他们都是我一直非常尊敬的球员，而现在他们已经到了生涯末期。我自然也会想到自己，知道自己早晚也会有这么一天。”而在此之前，詹姆斯在克利夫兰还有未竟的事。

3月21日，骑士主场3分险胜步行者，而这场胜利对于骑士最大的意义就是提前锁定了季后赛资格。过去四年，在詹姆斯率领热火连年打入总决赛的时间里，骑士始终无缘季后赛，而如今，“回家”的詹皇将骑士重新引入了季后赛行列。

这是骑士主场的15连胜，而他们上一次打出如此规模的主场连胜还是在2009年2月12日至4月13日的主场16连胜，那时骑士的主场强势是詹姆斯带动出来的，如今依然如此。因詹姆斯的离开，骑士出现了持续的“空白”，这对于他们是无论如何都无法弥补的，但要从詹姆斯与骑士的共同线索上看，季后赛资格与主场连胜分明就在说明——在骑士的詹姆斯不曾留下过“空白”，他不曾离开过。

当然，詹姆斯与骑士之间也有着醒目的变化。2010年之前，无论你怎么力捧他身边的助手层次，他“孤军奋战”的形象都是最重的；而如今，无论你怎么单独夸赞詹姆斯的实力，他身边的欧文、乐福以及莫兹戈夫等等干将的实力和表现都是不容抹杀的。如果必须面对詹姆斯曾与骑士分手四年的现实，那这四年他们彼此都是有收获的——个人领军境界与球队整体实力都得到醒目升级。如果詹姆斯过去四年没有离开，一直与骑士携手奋斗，能确保奋斗出比如今更为强大的效果吗？如此体会，詹姆斯与骑士更仿如不曾分开过。

或许就是因为曾经詹姆斯在骑士“孤军奋战”的形象太生动、太深刻，很多人至今仍无法平和地接受他身边助手层次大幅升级的现实，从而就放大了一些看低詹姆斯作用甚至是嘲讽的声音。舆论怎么评说、个人排名（指MVP）位置如何等等确实很重要，但对于詹姆斯与骑士来说，只属于“似乎很重要”。骑士主帅布拉特有这样的阐述——“不能因为詹姆斯总是很出色，你就期待他总能打出精彩的比赛。”这是直白到完全无需多做解释的人生道理，却也是最难真正落实的道理。当你的强势、你的用心、你的态度形成习惯后，难免就会被外界视为理所当然，视为无需再给出夸赞与认可；而在你稍有起伏时似乎更容易招来批评与白眼，从而总结出所谓的各种问题。詹姆斯强不强不用论证了，他的用心与态度都对准了哪里呢？这些必须要认清。

比之凸显个人，这些年来詹姆斯更为在意的是他所在的球队。本赛季他回到了骑士，似乎是在个人表现力上出现了滑坡，不再是MVP大热门；但骑士在起伏磨砺中打出了如今锁定季后赛资格以及主场15连胜的强势，应该明白了——最让詹姆斯用心、他最能体现出态度的对象，都是骑士！这样的詹姆斯，就如同是用四年的摸索真正走通了回家的路，他更是走通了一条“回家的心路”！