跨界思变：中国家居建材产业新态势

有数据显示，2014年建材家居行业规模已达4万亿元，67家上市企业实现收入与净利润双增长，从国家对房地产市场的调整措施来看，未来几年，建材家居行业依旧蕴藏着巨大的发展机遇。而对于机遇，还需要企业通过创新把握，比如说跨界。

跨界，把产业变大。受到国家政策宏观调控的影响以及企业自身的战略发展引导，建材家居行业出现了两种产业趋向：一种是小家居变大家居，从装饰建材、家具、橱柜向家纺、饰品等整体家居产品链拓展，比如，地板行业品牌巨头圣象继进军木门、衣柜行业之后，又将产业链延伸向卫浴板块；另一种是从大家居到家居外，出于市场需要对企业业务进行跨行业组合。以第一家居品牌红星美凯龙集团进军商业地产为例，其打造的名为“爱琴海”的集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性购物中心品牌，就利用自身品牌和资源优势，向外大大地跨了一步。

跨界，让产品变新。只有积极的产品创新，才能走出行业同质化竞争的困局。大自然地板推出了演绎欧美时尚的设计派地板，书香门地则大力推广美学地板，赋予地板美学的跨界融合创新元素，吻合消费者越来越追求艺术趣味的生活渴望。还有一种暖芯地板，只要接通地板中间的发热芯层，就能实现地暖的功能，而且兼具防潮、防湿等传统地板的功能，集地板、地暖、保健功能于一体，跨界建材、暖通、家电三大市场。

跨界，使渠道变宽。据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿元，网购率达到17.5%，成为继服饰、3C数码产品之后，电商领域的又一蓝海。还有一个数据来自林氏木业，其2014年“双11”销售额3.3亿元蝉联天猫家具类目第一。

随着电商对传统渠道带来的巨大冲击，为了迎合消费市场的需要，各大家居建材企业纷纷建立自己的线上平台渠道，其中O2O模式是最受追捧的。无论是天猫与日日顺合作的线上销售+线下物流配送安装服务模式，还是齐家网的商场加盟网络团购模式，抑或是美乐乐独立发展的O2O模式、居然在线的传统商场电商化模式，都是在验证着O2O“不能不做，就看如何做”的行业大趋势。

跨界，叫推广变鲜。顾家家居赞助启动“顾家指数”全国调研，并且推出“暖男节”活动；红星美凯龙“爱家日”活动在北京798办起“家居艺术展”；慕思携手风潮音乐发布睡眠音乐《憩》，旨在通过音乐进一步打造慕思的睡眠文化；元洲装饰再度触“电”，鼎力赞助青春题材电影《匆匆那年》……

新时代，为企业提供了很多新的推广创新契机，2015年《穹顶之下》引发的环保关注，就能给中国的家居建材企业带来很多新的市场推广启示。

在跨界时代，跨界创新已经成为一种企业发展新态势，而这个新态势的关键点就在于要怎么跨。