勇铸品类，取势成大市

卜立新

一个品牌，要能在行业中保持自己的领先地位，原因之一是它的名字往往是某个产品的品类性代名词。 书香门地是美学地板的代名词，而德国鳄鱼就是彩妆漆的代名词。

在品类的构建上，书香门地和德国鳄鱼漆都是取势而成大市，我们取的这个“势”是行业发展的大趋势，也是消费者家居消费的大趋势——对家居美的高品质追求。

事实上，有了一个好的品类占位，只是第一步，如何对品类进行强效有力的推广，也很重要。比如说在产品招商模式探寻和经销商的帮扶培养上，鳄鱼漆就做得很有成效，很扎实。如何对一个品类进行系统性的推广模式构建，这也是我们和凯纳策划进行战略合作的核心命题。

我们要能在顺境中全速前进，也要能在困境中弯道超车，甚至是别人倒车我超车。关键就是勇于铸就和推广行业新品类，勇于跨界创新。