国内大型实景演艺旅游产品开发现状探析

李广宏， 吴大为， 杨 洁

(桂林理工大学 旅游学院， 广西 桂林 541000)

国内大型实景演艺旅游产品开发现状探析

李广宏， 吴大为， 杨 洁

(桂林理工大学 旅游学院， 广西 桂林 541000)

2004年以来，国际国内旅游形势发生了巨大变化，新需求、新产品、新政策、新理念、新目的地冲击着旅游业的方方面面，旅游目的地面临许多新挑战，也面临许多新机遇。在这种背景下，全国各地实景演艺旅游产品相继出现且日趋丰富，市场规模也在迅速的扩大。通过对国内大型实景演艺旅游产品开发现状概况的梳理，列举目前有较大影响力的22台实景演艺产品，对其产品类型、区域分布、产品特点一一进行总结，以期能使读者对实景演艺旅游产品有更深一步的了解。

旅游形式； 实景演艺； 旅游产品； 开发现状

2004年第一部大型实景演出《印象·刘三姐》成功问世，随即拉开了全国实景演出的序幕，大批实景旅游演艺产品在各地如雨后春笋般相继呈现在观众面前。旅游演艺，作为一种既有传统元素又有创新手法的表演艺术形式，正在成为我国文化旅游产业扩大发展的重要途径，引领着我国文化演出产业的发展。

一、国内大型实景演艺产品的发展概况

大型实景类旅游演艺产品的艺术源头来源于实景歌剧。在上世纪80年代末，世界第一部大型实景歌剧《阿依达》在埃及金字塔狮身人面像前成功演出。1998年张艺谋把这种演出模式引入到中国，在紫禁城太庙前执导了意大利著名歌剧《图兰朵》[1]。2004年，以张艺谋、王潮歌、樊跃为总导演，梅帅元为总策划、制作人的我国第一部大型山水实景演出《印象·刘三姐》成功问世。至此国内旅游演出市场呈现新的演出形式，此后又相继出现了张艺谋团队执导的“印象”系列，西安的《长恨歌》、河南嵩山的《禅宗·少林》、湖南张家界的《天门狐仙·新刘海砍樵》、大理的《希夷之大理·望夫云》等实景类旅游演艺产品[2]。

表1 国内大型实景类旅游演艺产品一览表

二、国内大型实景演艺的产品类型

对大型实景演艺产品类型的划分，可以从演艺的表现手法、表演形式、演出地点、演出时间等不同的角度出发[3]，但无论从哪个角度出发，划分出的实景演出产品的类型都会不同。因此本文将根据其演出场地对表1中的22台目前国内还比较有影响力的大型实景演艺产品进行划分，依据演出场地的不同分为七大类，一是山水实景型；二是水体实景型；三是山地实景型；四是峡谷实景型；五是水陆实景型；六是沙漠实景型；七是草原实景型。

(一)山水实景型

这一类的实景演艺产品有张艺谋、王潮歌、樊跃“三驾马车”团队指导的《印象·刘三姐》、赵安导演班子创排的《神游华夏》。此种类型的演艺产品其主体舞台设在水面上，而舞台的四面有群山环抱。如《印象·刘三姐》的演出舞台为1.654平方公里的漓江水域，广袤无际的天穹形成了舞台的自然幕布，周围12座拔地而起的山峰构成其舞台的背景图画。

(二)水体实景型

这一类的实景演艺产品有张艺谋“铁三角”导演班子创作的《印象·西湖》、梅帅元团队制作的《大宋·京都梦华》、《草庐诸葛亮》、陈凯歌编排的《希夷大理·望夫云》以及李捍忠导演的《长恨歌》。此种类型的演艺产品以水面作为主体舞台，表演主要在水面舞台上完成，如《印象·西湖》整场演出在西子湖上完成，《大宋·京都梦华》的整个舞台都是搭建在水面上，几乎占据了清明上河园景龙湖的整个湖面。

(三)山地实景型

这一类的实景演艺产品有云南的《印象·丽江》(雪山篇)、福建的《印象·大红袍》、浙江的《印象·普陀》、河北的《鼎盛王朝·康熙大典》、山东的《菩提·东行》、《中华泰山·封禅大典》、西藏的《文成公主》、天津的《天下·情山》、江西的《井冈山》。此种类型的演艺产品舞台或是建在海拔较高的山地上，或是建在以山体为主要构成要素的景区内。如《印象·丽江》(雪山篇)迂回多层的圆形红土剧场就坐落在玉龙雪山3200米海拔处，《天下·情山》落位于天津盘山风景区内，舞台以盘山群峰为背景。

(四)峡谷实景型

主要是由梅帅元策划的两台实景演艺——《禅宗·少林》与《天门狐仙·新刘海砍樵》。《禅宗·少林》的演出选址是在距登封市西10公里的大仙沟，距少林寺七公里，主要表演舞台为一片峡谷，山呈竖状排列，近、中、远景层次分明，整个演区面积近三公里。《天门狐仙·新刘海砍樵》演出地天门山峡谷剧院，位于天门山风景区山门至天门山顶纵深5公里的整条峡谷，全长约10公里，海拔高差达1100米，主舞台建于山门口的峡谷下端，整条峡谷两侧的数十座奇峰峻岭以及凌空高悬的天门洞，均成为主舞台的纵深背景。

(五)水陆实景型

作为张艺谋、王潮歌、樊跃三人共同指导的《印象》系列作品的第四部《印象·海南岛》，以及梅帅元团队策划的第七部实景演出《道解都江堰》，它们的共同特点是演出场所都由旧址改造而成，其演出舞台水陆相间。如《印象·海南岛》演出的印象剧场原来为“海口水世界”，整场演出最大的亮点在于升降水池的运用，顷刻之间，舞台平地立刻变成一滩水池，而且水池颜色还能由浅入深，前几秒水仅及膝，下一秒却差不多淹过演员头顶，再转眼间，水池又可恢复成平地。

(六)沙漠实景型

此种类型的实景演艺产品目前在我国只有一台，即在新疆鄯善县库木塔格沙漠上演的大型历史剧《神游楼兰》。作为我国首台以沙漠为背景的大型实景演出，其演出场地以库木塔格沙漠近百米高的沙山为背景，舞台和观众席在四面环绕的沙漠中搭建，现场能感受“皓月当空、沙丘绵延、大漠无垠”的西域风情。

(七)草原实景型

《天骄·成吉思汗》是草原实景演艺产品的代表。由梅帅元担任总策划及出品人的《天骄·成吉思汗》，以5平方公里的草原作为大型表演平台，以湿地、河流、湖泊等生态景观和星星点点的蒙古包作为演出道具，550名演员和100匹战马以及两千米的天际线使整个演出场景气势恢宏，草原特色浓郁。

三、国内大型实景演艺产品的演出区域分布

(一)区域的界定

区域的界定以全国人大六届四次会议通过的“七五”计划为准即将我国划分为东部、中部、西部三个地区，由于西部大开发的范围包括内蒙古与广西，故将原本属于中部地区的内蒙古与广西两省，调入西部地区，所以现在西部地区包括12个省级行政区，中部地区包括8个省级行政区，东部地区包括11个省级行政区。

(二)实景演艺产品的演出区域分布

如图1所示的22台国内大型实景类旅游演艺产品中，就大区域来说，东部地区的实景演艺产品最多有9个，西部地区的实景演艺产品紧追其后有8个，中部地区的实景演艺产品最少只有5个；到具体的地区，文化大省山东的实景演艺产品最多有3个，其次是经济大省浙江、文化大省河南与旅游后起之秀云南，都有2个实景演艺产品；天津、河北、福建、海南、江西、湖北、湖南、四川、西藏、陕西、新疆、广西、内蒙古等省级行政区各有一个实景演艺产品。目前，尚有北京、江苏、上海、安徽、广东等14个省级行政区未出现实景类演出产品，而像江西等省级行政区正在筹划第二甚至是第三台实景演出。值得注意的是，旅游热点目的地西藏，在2013年也有了自己的一台实景演出。

图1 国内大型实景类旅游演艺产品区域分布一览表

序号项目名称演出人员制作班底总投资额1《印象·刘三姐》600多名总导演：张艺谋、樊跃、王潮歌总策划/制片人：梅帅元7000万2《印象·丽江》(雪山篇)500多名总导演：张艺谋、樊跃、王潮歌25亿3《长恨歌》300多名总导演：薛丽娜总编导：夏广兴艺术总监：李捍忠11亿4《禅宗·少林》600多名导演：梅帅元艺术总监：谭盾少林文化顾问：释永信大和尚禅学顾问：易中天舞蹈编导：黄豆豆35亿5《印象·西湖》300多名总导演：张艺谋、樊跃、王潮歌音乐原创：喜多郎灯光设计：易立明1亿6《大宋·东京梦华》700多名总导演：张仁胜总策划：梅帅元135亿7《井冈山》600多名总导演：李前宽总策划：梅帅元17亿8《印象·海南岛》近300名总导演：张艺谋、樊跃、王潮歌18亿9《天骄·成吉思汗》600多名总策划：梅帅元执行导演：梁戈逻12亿10《天门狐仙·新刘海砍樵》500多名总导演：梅帅元音乐总监：谭盾编剧：张仁胜舞美总设计：严文龙灯光设计：王宇刚12亿11《印象·大红袍》近300名总导演：张艺谋、樊跃、王潮歌灯光设计：王宇刚15亿12《道解都江堰》500多名总策划：梅帅元7000万13《中华泰山·封禅大典》500多名总策划：梅帅元执行导演：梁戈逻3亿14《神游华夏》600多名总导演：赵安艺术顾问：阎肃、徐沛东38亿15《神游楼兰》300多名总导演：赵安总策划：曲波艺术顾问：阎肃、徐沛东5000万16《印象·普陀》400多名总导演：樊跃、王潮歌艺术顾问：张艺谋2亿17《鼎盛王朝·康熙大典》1000多名总导演：梅帅元艺术顾问：于丹史学顾问：纪连海2亿18《希夷之大理·望夫云》600多名总导演：陈凯歌音乐原创：久石让艺术总监：高艳津子服装设计：陈同勋25亿19《菩提·东行》300多名总导演：张仁胜总策划：梅帅元舞美设计：严文龙、毛砚音乐总监：张骁26亿20《文成公主》500多名总策划：梅帅元执行导演：白芨75亿21《天下·情山》300多名总策划：梅帅元导演：刘春音乐原创：程池舞美设计：毛砚灯光设计：胡耀辉17亿22《草庐诸葛亮》60多名总策划：梅帅元总导演：严文龙编剧：张仁胜22亿

表3 国内大型实景类旅游演艺产品依托景区及演艺主题一览表

四、国内大型实景演艺产品的特点

(一)大制作，高投资

从制作班底来看，目前绝大多数的实景演艺产品都由国内该领域顶级人物亲自担纲，无论是在导演、编剧、作曲、灯光还是在音乐、舞美、服装上演出的每一个核心要素几乎一律是国内一流专家操刀，力求在视觉、听觉效果上造成轰动效应[4]。例如在湖南张家界天门山风景区内上演的大型实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》总导演为梅帅元，音乐总监为全球最具影响力的华人作曲家谭盾，担任编剧的张仁胜是国家一级编剧，曾获曹禺戏剧文学奖、文华导演奖；国家话剧院一级舞美设计师严文龙为舞美总设计，中国2008北京奥运会灯光设计师之一的王宇刚为灯光设计。以此相对应的是，一台实景演艺的演出人员动辄上百人，如《天骄·成吉思汗》的演出人员有600多名，《印象·丽江》(雪山篇)的演出人员有500多位。

高投资表现在一台实景演艺往往投资数千万乃至数亿元，而且有不断加大的趋势。例如表2中所列的22台实景演艺中，除了《印象·刘三姐》、《道解都江堰》及《神游楼兰》投资总额没上一亿元外，其余的19台实景演艺投资总额都上了一亿元，《文成公主》投资总额更是达到了7.5亿元。

(二)依托景区发展

表3所列的22台实景演艺中，几乎所有的实景演艺都与所在地的景区存在依附关系，主要是以当地有名的旅游中心区为依托对象，演艺的演出内容富含当地独有的风土人情，与景区的主题和形象相吻合[5]。如山东的《中华泰山·封禅大典》在泰安市的泰山景区，泰山景区是泰安市唯一的5A景区，泰山是中国五岳之首，自秦始皇封禅泰山后，历朝历代帝王都会在泰山封禅和祭祀。而实景演艺《中华泰山·封禅大典》以泰山的历史文化为演出的核心,以泰山的自然山水为演出的背景,精彩再现了泰山五朝帝王封禅、祭祀的场景，充分展示了泰山作为“国山”的价值与内涵。另一台河南的实景演艺《禅宗·少林》在开封市的嵩山少林景区，嵩山少林景区是开封市唯一的5A景区，少林寺是中国武术的发源地，也是佛教禅宗的祖庭之一。嵩山音乐大典《禅宗·少林》以禅宗文化和少林武术为底蕴，动静相宜，展示了中国文化的和谐意境，以及禅宗对自然的礼赞和对生命本体的关怀。

(三)品牌系列化

品牌系列化即是实景演艺产品呈品牌、系列化发展，主要特征是某一台实景演艺产品的成功，带来的后续产品的同名创作或是导演与策划人的系列编排。例如，由张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角团队”共同执导的大型实景演艺《印象·刘三姐》在演出大获成功后，借助品牌的效应，又先后推出了《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》、《印象·大红袍》和《印象·普陀》，形成了著名的《印象》系列。又如，著名的山水实景演出策划人梅帅元在成功策划了《印象·刘三姐》后，又先后创作编排了《禅宗·少林》、《大宋东京梦华》、《井冈山》、《天门狐仙·新刘海砍樵》、《天骄·成吉思汗》、《中华泰山·封禅大典》、《鼎盛王朝康熙大典》等系列大型实景演艺产品。

[1]安然.内蒙古旅游演艺产品的开发研究[D].南京：南京艺术学院，2013.

[2]汪克会.国内旅游演艺产品开发现状探析[J].商业经济，2010(2):102-103.

[4]罗曼丽.国内大型旅游演艺产品开发现状研究[J].黑龙江教育学院学报，2010(12):200-202.

[5]崔凤军.城市旅游的发展与实践[M].北京：中国旅游出版社，2006(3):185-199.

Exploration and Analysis of the Development Status of Tourism Product of Domestic Large-Scale Nature Performance

LI Guang-hong, WU Da-wei, YANG Jie

(CollegeofTourism,GuilinUniversityofTechnology,Guilin,Guangxi541000 )

A massive change has taken place in the international and domestic tourism-related situation,with nearly all facets of tourism industry bombarded by such factors as new demands,new products,new policies,new concepts as well as emerging tourism destinations,thus various brand-new challenges and opportunities being sided with tourism destinations.In such a context,on-site performance tourism products across China have been coming into existence successively and have been getting richer and richer,with their market shares being expanded rapidly.The paper itself,through the combing-out of the generality of the tourism product exploitation status,makes a list of 22 relatively influential on-site-performance-related tourism products at present,and does a summary of all their types,regional distribution along with their characteristics,anticipating that readers could harbor a deep and further knowledge about them.

tourism type; on-site performance; tourism product; exploitation status

2015-10-29

李广宏，1966年生，男，河南睢县人，副教授，研究方向：旅游资源开发与规划； 吴大为，1988年生，男，广西桂林人，硕士研究生，研究方向：民族旅游资源开发与规划； 杨 洁，1992年生，女，湖南汨罗人，硕士研究生，研究方向：民族文化。

F592.3

A

1671-9743(2015)12-0047-06