走出国门看包装 中国包装有希望——上海市包协企业代表团赴美考察纪实

■ 文/智 秋

受美国包装机械制造协会邀请，以上海市包装技术协会包装机械专业委员会秘书长郭海祥为团长，副主任滕向群为副团长的上海市包装技术协会企业代表团（以下简称：上海包协企业代表团）一行16余人，于2015年9月25日～10月7日前往美国拉斯维加斯，参观了2015年美国国际包装展览会，拜会了美国包装机械制造协会，同时对美国希悦尔包装集团公司、可口可乐公司总部等美国知名包装企业进行了参观访问和相互交流。

9月28日上午，美国拉斯维加斯的气温在38°C，2015年美国国际包装展览会就是在这样热烈的大环境下拉开了帷幕。来自全球3万多家包装企业参加了展会，集中展示了国际包装技术和包装领域的最新发展，最新的包装设备与材料，反映出包装行业的最新需求及发展趋势，展现参展商在包装领域的先进成果。他们中有的用设备参展，有的用包装设备制作的产品陈列展示，将4个大型展览馆组成的会展中心全部排满。这种场景，在如今国际经济并不景气的世界大环境下，能够看到这样的包装行业世博会，也算是很具收获的了。上海市包协企业代表团受到了主办方美国包装机械制造协会PMMI的热情接待，全球市场总监Ryan先生专题为上海市包协企业代表团作了“关于全球包装市场发展趋势”的精彩报告，双方并就加强中美包装行业的技术合作市场合作进行了热烈互动和研讨。包装新材料，包装轻量化，包装可循环，包装智能化和包装机器人等已经成为未来包装发展的新趋势，现场展示的包装新产品都显示出美国人民引领包装消费方面的前瞻性。

9月29日，展会第二天的人气依然不减。四个大展馆再加上二楼展区，必须要有很好的体力才能看全。中国包装企业包括上海包装企业参展不在少数。与2012年在芝加哥举行的美国国际包装展览会有所不同，这次展会明显感觉互联网对展会的发展影响越来越大，展会上发名片的感觉已经过时，谈到兴奋和关键时候，“扫一扫”双方的参观证上的二维码已成为习惯流程。另外，每到中午吃饭时，馆内所有餐厅人山人海，但都能自觉排着蛇形队伍，绝对看不到插队的。10元美金绝对吃饱吃好，感觉美国物价公平又稳定！主办方每天上午7点到下午6点钟，在展览门口有十几辆豪华大巴免费接送参展商和观众到拉斯各个酒店，这种组展的周到服务和有序组织让人倍感舒适，完全跟拉斯酒店服务的文化和拉斯的城市素养相吻合，难怪拉斯的展览产业已经成为仅次于娱乐产业的主要经济来源。

美国国际包装展览会虽然说不上是全球规模最大，但其办展的专业化与观众的专业化能够高度融合。每个观众想去参观都必须经过网上订票，填写大量个人和企业信息，经过资格审查，外来人员还必须支付费用。选专业的人看专业的展，美国主办方PMMI的办展水平可见一斑，从而才有了上面扫一扫就能得到大量对方信息的结果。全球3万多家参展包装企业的会聚，本身就显示出拉斯包装展的巨大吸引力。即使在拉斯维加斯这样全球最大的娱乐天堂，也没有影响和减少观展人流。包装新材料，包装轻量化，包装自动化等已经成为本届展会的技术新亮点和市场新卖点。可溶性，可降解的包装新材料正在逐渐取代玻璃等材料，美国军方已经在全球率先应用轻薄可溶新材料作为作战部队的饮料和食品包装。

中国包装企业如何面对当今市场激励的竞争？企业的组织和管理如何更加有序和高效？带着问题与好奇，10月2日上海市包协企业代表团顶着寒风冷雨，来到了著名的美国西点军校。这所曾经培养出巴顿、艾森豪威尔、陈纳德等著名将领的军校，其“没有任何借口”的教育培养模式，培养出了一大批优秀的军事，政治，经济，企业等领袖，得到了全世界的一致认可。其学生训练的强度和严苛的纪律性，是这所学校培养人才成功的基础和保证。没有任何借口，细节决定成败，只有第一，向长官学习等22条西点军规，已经成为全球企业管理经典被广泛推崇。组织变革效率最高的是军队，它是在变动环境下的对抗性博弈，管理学说大部分是环境假定下的对抗博弈。所以将军是最好的管理者。这也是为什么西点军校出来的CEO多过哈佛商学院。西点军校的22条军规，无论你是什么年纪身处怎样的环境，只要你想借鉴，都能给你无穷的启发和动力。这天为代表团作翻译的是来自中科院的高博士，高博士站在寒风里，认真地把西点军校解说人员所说的内容详细地介绍给了大家。

10月5日，上海包装企业代表团一行来到了亚特兰大，参观了美国500强企业希悦尔包装集团公司，受到了希悦尔包装集团公司领导的热情接待和周密安排。希悦尔包装集团公司产品涉及食品包装、保护包装、医药包装、收缩包装和特殊材料包装的生产，并提供相应的材料及设备。作为全球包装企业的领头羊，希悦尔公司一直坚持不懈地追求可持续、可循环的绿色包装发展理念，在食品加工包装等市场取得了技术和市场双重领先的发展，已在全球175个国家设立子公司，员工人数达到24000多人，是享誉全球的创造性品牌。例如：Bubble Wrap气泡薄膜材料、Instapak因时发现场发泡系统、Fill-Air充气包装系统、Cryovac快尔卫食品包装解决方案和Diversey 泰华施清洁与卫生解决方案，皆在确保一个更安全、更经济的食品供应链,保护世界各地往来货物的运输安全,通过清洁,改善健康环境。作为在1996年曾经举办过奥运会的美丽城市，亚特兰大拥有19家美国500强企业的总部，希悦尔公司就是其中之一，其销售规模位于500强的第260。交流结束后，代表团全体成员与希悦尔公司的有关领导，在环境优雅的希悦尔公司餐厅共进午餐，共叙友情，共谋发展。

5日下午，上海市包协企业代表团考察了全球饮料和包装的巨头企业可口可乐公司总部。可口可乐公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月8日，总部设在美国佐治亚州(Georgia,简称GA)的亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料。代表团一行参观了可口可乐历史发展博物馆，欣赏了精彩可口可乐4D电影，了解了可口可乐在包装发展的创新性可持续性，大家无不为可口可乐企业历史文化的沉淀，品牌塑造和包装设计的不断创新而惊讶和佩服。

参观、考察的时间很短，但在这个短短的过程中，我们看到了美国包装技术和市场的成熟，也让我们体会到企业在创新发展的过程中，不仅要完善我们的技术，还要提高我们的品牌意识，更要考虑到如何使我们的产品能够更快、更稳、更好地走出去，进入国际市场。包机委会员企业上海嘉迪机械有限公司参加了2015年美国国际包装展览会的展示，董事长周文君在展会上遇见我们时表示，明年不仅要继续到美国参展，还要带着设备去参展，一定要现场演示才更有效果。美国是个巨大的市场，对包装设备的进口需求很大，但对设备的安全性、性价比、售后服务等要求也很高。所以，如何加快中国包装企业和包装设备企业走出国门开通国际市场，对这次赴美考察的上海包协企业代表团的企业家来说是开扩了眼界、找到了答案。

此次考察团一行16人，由上海市包装技术协会带队，团员来自于上海德拉根印刷机械有限公司、好利旺机械（上海）有限公司、上海紫明印刷机械有限公司、上海丝彩特印刷机械设备有限公司、上海华怡传动机械有限公司、上海惠昕包装有限公司、上海星唯包装制品有限公司、瑞利包装技术(上海)有限公司、上海伯奈尔印刷包装机械有限公司、上海邦德职业技术学院。团员中年龄最长的77岁，最小的29岁，让人感动的是一路上处处互帮互助，过程中始终充满着欢笑，大家从不认识到认识，从不熟悉、不了解到熟悉和相互了解，直至分手时个个依依不舍，恨不得明天又能聚在一起，可见此次组团赴美考察的成功。

特别值得一提的是，上海惠昕包装有限公司董事长李慧君等收获最大，不仅看到了期望中的产品，还看到了想要看的技术、材料等，并从中得到了启示。李董带着满满的收获，带着美国人民深厚的情谊满载而归，一路上开心得合不拢嘴。上海华怡传动机械有限公司董事长姚引龙是此次考察团的开心果，过程中，姚董不忘与团员沟通，让大家了解华怡，同时也处处寻找乐趣，做大家的开心果，使得好多次因为姚董的幽默，让考察团的气氛达到了高潮。还有我们最小的团员，来自上海伯奈尔印刷包装机械有限公司的鲍蔚祺，从他身上完全看不到独生子女的娇气，过程中处处帮助别人，协助团长做好服务工作，使得考察团的全体人员无不称赞鲍鲍的助人为乐精神。

考察团成员在12天的相处中，相互帮助相互交流，建立了深厚的友情。此次考察团成员，在性质上是上下游企业，是合作伙伴。在考察过程中，考察团成员根据考察心得，用户向制造商提出了诚恳的要求，回来后大家更表示出要保持交流、精诚合作，让上海的包装事业更加兴旺发达。