“大奖”新格局行业新方向

董笑妍

“中国服装大奖”于2015年产生了重大变革，以更名、更换奖项、更新评选方法等方式，体现新常态下服装企业的新诉求，拉近了品牌与消费者之间的距离，将大奖变成消费者及业界评判品牌的权威标尺之一。

2014年12月“2015中国服装大奖”正式启动，目前候选品牌提名通知书已送达各企业、单位。业界反馈强烈迅速，记者从2015中国服装大奖组委会了解到，企业纷纷致电并提出自身关于大奖的建议和诉求。

本届大奖的最佳商务男装品牌、最佳时尚女装品牌等十个奖项将通过网络投票方式实现。届时将有商业专家、行业专家、品牌VIP客户以及普通消费者分别从不同的端口投票，选出最终获奖品牌。为此，记者分别采访了不同领域的专家，了解他们对大奖新局势的看法。

大奖变更体现时代诉求

从2004年至2014年，“中国服装品牌年度大奖”走过十载光阴，并于2014年10月正式更名为“中国服装大奖”。对于更名北京恒基燕莎百货公司总经理万文英表示：“大奖名称更改后，更简洁、庄重、大气，与前者相比，从覆盖广度到内涵深度都有了积极的变化。”

过去十届，大奖共设立中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值.推动、成就十大奖项。从2015年新一届大奖开始，奖项设置发生重大改变。

大奖下设最佳商务男装品牌、最佳休闲男装品牌、最佳潮流男装品牌、最佳风格女装品牌、最佳时尚女装品牌、最佳青春女装品牌、最佳时尚运动品牌、最佳休闲时装品牌、最佳童装品牌和最佳内衣品牌十个大奖和五个特别奖项——最具潜力品牌、最具创新品牌、最具创意品牌、产业推动大奖和行业支持大奖。

关于奖项的变化，东华大学教授卞向阳说：“以前各奖项来自于品牌的各种构成因素，现在各奖项按照品牌类型划分，回归到产品本身。大奖涵盖内容更多，也更加权威。”万文英认为：“新一届大奖的设置体现出同类服装的对比和竞争，新奖项非常公平，能够更快更好地推动服装行业发展。”

中国服装协会专职副会长王茁则表示：“往届服装品牌年度大奖，奖项内容包括的是品牌打造中的各个环节，评奖涉及到品牌的策划、营销等方面，这是唤醒品牌意识和品牌价值认知时代的诉求。大奖更名后，奖项设置主要突出的是品牌的物质载体——产品，落脚点是服装行业分门别类的自主服装品牌，以服装品牌本身来诠释和证明其内部所蕴含的一切。更容易为消费者与商家接受和喜爱，更能突显获奖品牌的商业价值。”

更加广泛与公正

过去，大奖面向自愿参评的中国原创服装品牌，由组委会组织相关专家建立评审团，通过资料收集、提名、社会检验、终评等程序，评审出各奖项得主。今年的大奖仍然面对中国自主服装品牌，大奖十个奖项的候选名单分别来自：中国服装协会男装、女装、童装、运动休闲、内衣、羽绒各专业委员会提名品牌，百家亿元商场品牌覆盖率调查中排名前列的品牌，以及第一至十届中国服装品牌年度大奖提名品牌等。

关于评奖方式，中国商业联合会副会长王耀说道：“大奖不收取任何费用，不产生经济利益，并且通过普华永道公司的监督，保证了大奖的透明，体现了公开、公正、公平的原则。”

卞向阳认为：“现在的评奖方式更加合理，可以让行业和民众更多地参与进来，扩大大奖的社会影响面。”万文英也表示，候选品牌参考百家亿元商场品牌覆盖率高的品牌，是根据品牌在市场的表现好坏进行选择。而销售额的高低能体现出消费者对于品牌的认知度。

将大奖变成消费的标尺

在采访中，浙江理工大学教授赵伟国则给出了他对于大奖的建议：“首先，在大众化品牌垄断市场主要份额的今天，小众品牌是未来新服装品牌发展的趋势。品牌应该碎片化，应该与85后、90后有更好的契合度。所以未来大奖应该进一步挖掘此类品牌。其次，近年来商业生态环境在变，对于未来品牌的评估标准也应该变化。传统商场不能作为唯一代表。大奖应该同时挖掘网络和商场的优秀品牌。”

记者从中国服装大奖组委会了解到，本届中国服装大奖将本着以市场检验为真谛，以消费者喜好为核心的原则评选。多个投票端口同时投票的评选方式突出了消费者的地位，更深入地让消费者参与到大奖中来。只有消费者的支持才是品牌长久生存与发展的不竭动力。

王茁表示：“进入新的历史时期，大奖从活动名称、奖项设置到评审方式等环节都有了革命性的突破。其目的在于切实地贴近市场、引导消费、创造价值，使大奖更具影响力，更为广大消费者所接受。这将拉近大奖与商家、消费者的距离。”

从第一届到第十届，大奖不论是从认知度、权威性还是影响力上都有了很大突破，服装品牌对大奖也越来越重视。正如柒牌VIP客户陈如贵所说：“大奖对于企业来说是一种目标和鼓励，让他们进一步完善自身。对于消费者则是一种引导，获得大奖对于消费者来说是一份信誉和保证。”