张建设标志设计创意分析

春分时节，东北农业大学艺术学院设计工作室巧遇张建设院长，案头一份设计文本在众多文件中格外突出，“彩云追日”的感觉尤为突出，令人耳目一新。笔者有幸在张老师闲暇之余请教设计创作的思维过程。如何做好一个设计其实并没有特定的规律可循，因此，笔者以下综合诸多复杂设计因素，以“彩运至尚”设计方案为依托，遵从张老师“学我者生”的原则，学习他的设计思维方式，深入探索设计形态的衍生过程才是设计的生生之道。

“彩运至尚”本身作为以旅店住宿业为主的综合服务类公司承载着一定的企业文化与社会效应，这就要求设计不仅体现企业性质与内容，同时隐性提升企业文化价值及社会影响力，向公众传达企业的核心价值，唤起消费者心中的品牌印象。彩运至尚公司业务的多元化与现代化，直接决定了logo设计风格简洁形式语言背后中国文化精神的释放。Logo设计“一语四关”。

首先，取材中国传统吉祥纹样——祥云的意象造型，寓意“渊源共生，和谐共融”，设计师以红色祥云点睛之笔积聚视线，巧妙的空间留白，使云彩产生由左及右的运动态势。其次，图底以圆形代表旭日东升的辉煌，通过正负形的概念巧妙的切割出宝葫芦的虚空间造型，象征有容乃大，包罗万千的综合业务。再次，图底正形则以字母“C”的形式隐喻“彩”即“财”的双关性，同时暗藏两只蝙蝠翅膀相连“接福纳新”。最后，在色彩选择方面，设计师采用七色的多样变化，使设计产生云里、雾里、霞光里的无穷变换，令人寄思无限。