浅析地域性旅游纪念品设计与推广

梁雅迪

摘要：旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片。但是纵观当下国内城市旅游市场，旅游纪念品无论是从产品种类还是销售形式均发展不足。故本文分析研究武汉市旅游市场以及旅游纪念品的设计与推广。

关键词：城市形象；旅游纪念品；设计与推广

湖北省，位于长江中游，洞庭湖以北，故名湖北，省会武汉。东连安徽，南邻江西、湖南，西连重庆，西北与陕西为邻，北接河南。湖北东、西、北三面环山，中部为“鱼米之乡”的江汉平原。湖北文化底蕴深厚，中华民族的始祖炎帝的故里在湖北。春秋战国时期的楚国在长达800多年的历史中，创造了楚文化。湖北省科教文化实力位居全国前列，是中国重要的高等教育基地。

湖北的高等教育水平位居全国前列，截至2014年，湖北全省共高等本科院校共计66所，有两所985工程大学，七所211工程院校。军警院校共9所；国家部委直属重点大学8所；其中属于小211工程6所；独立学院22所，民办高校11所；高职高专51所。

武汉市有着优越的地理位置，是中国内陆最大的水陆空综合交枢纽。承东启西、接南转北的国家地理中心，历来有九省通衢之称。武汉历史悠久、文化源远流长。早在6000年前的新石器时代，已有先民在此繁衍生息。市郊北郊的盘龙城遗址，作为武汉建城开端，距今有3500年历史。

相较于其他历史名城，武汉市历史悠久的景点其实并不多，武汉人偶尔也会幽默说道是“四菜一汤”：黄鹤楼、湖北省博物馆、红楼、归元寺和东湖。这包括自然风景，名胜古迹，四大名楼，著名古刹，但是能够作为具有传播性高的旅游特色纪念品并不多。湖北省旅游纪念品市场相对更好于武汉市，除地理范围更加广阔，还有更多的历史古城，民族特色城楼，自然风景，名胜古迹等等。但在旅游纪念品市场，仍较为薄弱。大部分产品还是以浙江，福建产地的手工艺品或是玩具制品等为主。真正有特色、广受好评的旅游纪念品少之又少。

目前以旅游闻名的国家，例如泰国，韩国等国均是近几年受到大众欢迎的旅游国家。由于福利政策等，亚洲游成为新的旅游爆发点，每个国家都有其自身特色和优势，如泰国，热带国家，以水果和热带风情等闻名于世。旅游纪念品不再单纯的只是特色符号元素等商品，更多的会推出本土制造。他们利用自身的条件和优势来制造优良的商品，做出口碑，使人们快速传播其商品的优质。例如：服装类，箱包类，食品类，高档奢侈品类等等。这些商品并非没有设计和研发可取之处，反而可以在很多方面传达本土文化特色，地域性特色的产品，这些都为我们本土的旅游纪念品设计研发提供新的思路和方向。再比如，韩国。韩国在上个世纪九十年代大力发展设计行业，人才外出学习，回国建设文化和设计产业，发展以设计为主导的产业。所以，韩国现在大力输出的是文化类型产品，电视剧，电影，综艺，服装，化妆品，食品等等极具文化传播意义的产品。这背后依托的是强大的设计支撑，无论是精美的旅游纪念品，还是传统的服饰，这些都包含设计的理念。这都值得我们研究和学习。在旅游产业大力发展之下，纪念品市场的开发也值得我们学习，例如在著名景点之下，发展统一而极具特色的纪念品。从旅游纪念品的分类来看，种类也是非常丰富，从中发现，传统的纪念品和现在的纪念品已然有了更多变化。一方面，还是延续景点的模型制作，加之功能性，另一方面，更多的文创类型产品也能丰富旅游纪念品市场。这两者本身并不矛盾，都具有很大的市场潜力。

从武汉本土的旅游市场来看，纪念品的设计与研发，销售少之又少。极具本土特色的产品更是不多。许多旅游景点的纪念品销售均安置在出口处，销售的产品是一些外地产品，一无本土特色，二无设计新意，类型也较为单一，销售的情况也较为一般。尽管有些旅游景点的纪念品销售规模较大，但大多是相同的产品，只好压低价格，价格战也愈演愈烈。

笔者经过多年的旅游市场的研究和分析，有以下几点意见以供参考，希望能促进旅游市场的发展以及城市形象的推广。

第一，武汉有一百多万的大学生，几万美术和设计类学生。高校林立，每一年都会有大量的外地学生来汉读书，这本身就是一种对城市形象最好的推广活动。可由政府牵头，通过大赛等方式，将设计艺术类专业院校进行产学研的开发，每年设定主题，进行旅游纪念品设计大赛和推广活动。有了政府的支持，一能够推广本土文化，建立新形象，促进旅游产业发展；二学生通过大赛将自己的想法付诸于实践，挖掘更多的旅游纪念品可能性。

第二，深入了解湖北历史文化特色，特别是楚文化特色，三国文化等等。依托旅游景点知名度，提取有本土文化特色的故事，元素，IP（IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。）等具有良好传播性的原型元素进行创意设计。不拘泥于类型，无传统现代之分，大力拓展旅游纪念品类型，可延伸至服装，日用品，化妆品、文创产品等等行业。

第三，可向政府建议，在旅游特色景点投放旅游纪念品自动销售平台，或是纪念品展台，自助购物系统等。通过延伸平台播放一系列历史文化的视频，还可减少人员的服务，提高自助服务能力的新型销售平台。这种自助形式的销售形式，不是单纯的商品销售，一方面，纪念品的种类可持续拓展，另一方面，利用此种平台的形象推广，结合历史，文化，饮食，旅行，动漫，电影，电视，综艺等等进行全渠道的推广，将当下最流行，最具有传播性的资源进行整合推广，实时更新，建立一种城市旅游新文化整合形象推广。

纵观现今的旅游纪念品设计与研发，已然不再是简单的模型或是玩具制造，设计人员也应拓展其范围、区域、类型等，不再限制设计专业之分，可从整体设计和服务设计的角度去整合旅游纪念品的设计。旅游纪念品也不再是单纯的文化符号的移植再造，是需要提取其精华，去其糟粕，结合当下，与时俱进。以亲切，好用、易送礼，易推广等为原则。还需要挖掘文化创意类产品来丰富旅游纪念品种类，打破旅游纪念品只是观赏，送礼，劣质等印象。例如，厨房用品，器皿用品，家居产品，灯具设计，高附加值的产品都可以成为一个城市的好形象代表。还可以结合的更多的专业学科如陶瓷设计，家具设计，服装设计，动漫设计，室内设计，展示设计，橱窗设计等等。只有各个方面都积极对待，相信旅游纪念品能够对本土旅游市场和城市形象都带来新的发展和新的提升。