社会责任：创业的下一个“风口”

程云杰

回顾过去十年，如果以稍世俗一点的方式来评价成功的话，中国涌现出最多企业家的行业大概应属房地产行业。但是这些年，随着80后、90后创业人士涌现，年轻一代对创业最重要的变化就是他们对精神层面的追求更为纯粹，社会责任成为他们构建新的商业模式时主动考虑的重要组成部分。

创业者越来越关注价值观

出生在山东聊城农村的王振只读到小学四年级。为了生存，他曾在砖厂拉砖，为了保住在一家工厂做饭的差事，他还曾免费给所有员工洗衣服擦皮鞋。他的弟弟王磊初中毕业，在街上摆过摊，在理发店做过小工。

就是这样一对名不见经传的80后兄弟，在从事医疗器械和保健品销售九年后，于2014年3月开始了二次创业：他们创办的“幸福9号”电子商城在开业首日即实现销售额1500万元。

但是高额销售业绩并不是两兄弟的创业目标。他们的梦想是通过构建专属老人消费的电子商城和大数据平台，用商业利润来反哺线下居家养老事业，让更多人能够在“幸福9号”老人乐园安度晚年，从而打造全球孝养老人最多的机构。

凭借他们在商业模式上的创新，29岁的王磊今年荣获福布斯“30岁以下创业者”奖。颁奖贺词称他“代表着同龄人最佳创业精神、创新力和变革力量”“是新生代最强劲的力量源”。

唯创国际集团总裁王振也不再是当年在砖厂孤独拉砖、沉默寡言的青年，31岁的他立志成为“中国商界的曼德拉”。

受两兄弟社会理想的吸引，不断有尖端人才加盟唯创集团，其中就包括被京东授予“终生荣誉技术顾问”称号的前首席技术官李大学。在宣布加入唯创国际集团的当天，李大学公开了他的人生价值观：“团队的每一个人都可以拥有自己独立的个性，但这一群人都必须和我们的价值观相同。”

前IDG资本合伙人李丰在前不久举行的网易经济学家年会夏季论坛上也提出：中国当前创业投资最大的“风口”是社会责任，未来十年，中国最好的企业家都会以“社会企业家”的形态出现。

“这一代际里伟大的企业家会主动承担社会责任，构建新的商业模式，传递公平和公正。”李丰说，“其中的主要原因，就在于互联网的改造已经进入了诸多基础服务领域，比如医疗、金融、教育。这些领域要求你的商业模式承担更多的社会责任。”

中国到了

关注社会责任的时代

在SinoFund资本管理机构管理合伙人、社会价值投资联盟副秘书长元志中看来，今天的中国已经到了出现更多具有社会责任感的创业者和企业家的时候。这一点，可以从发达工业化国家工商企业发展的轨迹中看出端倪。

企业社会责任的概念来自西方。大概在上世纪60年代，由于越来越多的人认识到地球是人类赖以生存的宿主，环境容量有限、资源稀缺，所以人们开始提倡环保。环保主义与抵制南非种族隔离活动的共振，再加上美国社会的反越战行动，推动以美国为主的工商企业开始强调社会责任，并逐步使社会责任贯穿于从产品设计、制造工艺、原材料获得乃至生产加工销售涉及的各个环节。

这些人对从事理财服务的基金公司提出要求，比如要求他们把钱投到推动社会进步的行业企业里。基金经理作为股东代表又进入董事会，并要求企业不得把产品卖给实行种族隔离的国家，要求不能投资军火商，要求生产过程、产品设计和原材料不能破坏环境，要求不能用童工，要求妇女同工同酬等，乃至后来发展出一系列的社会责任指标，使社会责任得以在商业行为的全链条中被落实。

“在这个过程中，促进社会责任意识普及的一支重要力量其实是当时的有钱人。”元志中说。他认为，今天的中国也存在着类似的推动力。首先，从富裕阶层来说，除了借力过去二三十年的快速增长，依靠工程、矿业、房地产迅速发财致富的群体外，中国还有两类在改革开放后接受了完整教育，甚至在西方留过学的富裕群体。一类年纪轻，属于互联网新时代的创业者，比如马云、马化腾、雷军以及他们身边的一批人，有着改变世界的愿望。还有一类就是“文革”后最早通过高考进入大学的群体，他们有文化、有社会情怀，总是希望能回报社会，让人生更精彩，他们对社会责任的承担会带动中产阶层，比如都市白领和新一代青年，去承担社会责任。“既然大家基本上都衣食无忧了，那就自然会展现出更多的精神追求和社會理想。”元志中说。

不过，从文化驱动角度来说，社会责任其实并非西方文化的专利。元志中认为：“中国自古就有义利之辩，强调‘达则兼济天下的通识教育，教人去关照身边的人。中国自古还有‘天人合一思想，提倡对环境和自然的呵护。因为在相当长一段时间里，中国人太穷了，生存压力太大了，好的文化传统断掉了。现在中华传统文化在复兴，越来越多的人会重拾传统文化，会希望有自己的担当。”

社会理想帮助渡过难关

自2005年开设第一个门店经营医疗器械和保健品开始，王振、王磊两兄弟就表现出了超强的学习能力和专注力。不管上班多忙，他们下班回家都要学习医疗保健的专业知识，相互考试，此外，还要抽出时间读《论语》、看《道德经》。

“《论语》讲如何做人做事，《道德经》让人滋养正气。有了正气，有了方法，再加上勤奋和坚持，就一定能做出成绩。”王磊说。

每每遇到困难，王振的心中都有一个声音在打气：“我们要为使命而战，让天下老人享受幸福。”

既是投资人又是创业者的宜信创始人唐宁说，很多人习惯于从经济上来分析创业驱动力，其实最终的驱动力还是要去“追求自己的兴趣和自己内心的真伪”。“企业家们每天面对的挑战够多了，如果早晨起来觉得这一天非常有意义，他就会很积极、很正面地为周围的人和事带来一些改变。当企业发展遇到是该追求短线利益还是长线利益的选择时，如果大家志同道合，有共同的理想和默契，那再艰难的旅途也是愉悦的。”唐宁说，“如果目标越高远，越关心社会共同问题，在创业中遇到具体困难时，创业者就越容易承受物质上的困难和精神上的压力。我们发现，支持创业者渡过难关的那叶扁舟往往都是他满怀社会理想的那颗初心。”