新加坡塑造垂直绿化品牌

据新加坡《联合早报》11月5日报道，由于城市人口稠密，寸土寸金，新加坡城市绿化公司Greenology提倡垂直花园，既有绿化作用，又节省土地使用率。

为了进军海外市场，公司决定塑造品牌，设立明确的形象与作业理念，以扩展业务。公司是在一个机缘巧合下展开品牌活动的。公司常务董事维拉（Veera Sekaran）说，三四年前，他聘请一名刚辞去跨国企业高薪工作的女职员。“她想在职业生涯中放个假，从事与大自然有关的工作。她知道我们有个独特的卖点。当时，我们已经有Greenology这个品牌，但在国际市场上还默默无闻。于是，她建议我们展开正式的品牌活动，为公司树立形象。她其实只是想与花花草草为伍，我却因此受益，是她鼓励我们塑造品牌的。”

这名女职员告诉维拉，公司可申请新加坡标新局的能力发展津贴，以抵消品牌活动的部分费用。在咨询公司的协助下，公司展开了3个阶段的品牌活动，即品牌审核、品牌表达与战略，以及品牌通讯材料。公司审核了现有的行销材料、分析竞争对手、收集客户意见，以及确认主要的品牌触点，把公司的定位改良成垂直绿化的专家。此外，公司也想出“绿化家”（Greenologist）的形象，呈现一个对绿化科学与美学有热忱的专家形象。公司的网站与文具等材料也按照新形象重新设计。

公司主要为商业建筑与住宅做绿化布置。其商业客户包括麒麟大厦（The Heeren）、快捷假日酒店（Holiday Inn Express）、面包物語集团（Bread Talk）与F1维修大楼（F1 Pit Building）。此外，公司也研发垂直蔬菜种植系统，可种植薄荷、罗勒（basil）与番茄等蔬菜。酒店业者也向公司订购这套系统，在厨房种植调味植物。

维拉指出，在城市里，一想到空间的价值，自然会想到横向的面积，每平方英尺的价格也适用于地板面积，而不是墙壁的面积。“你在任何城市环境里能看到的最大面积就是墙壁。横向的空间很昂贵，所以把植物移到墙上，在城市环境里比较合理，让你在墙上种植各种各样的植物，而关键就是要创造一个系统，在不麻烦的情况下把它做出来。”

他举例说，如果在房间里放置一盆植物，假设该房地产每平方英尺值1 000新元，那盆植物值20新元，在计算占地面积的价值后，这种绿化方式的总成本是1 020新元。“所以我会告诉人家，你不如放一把椅子，一边坐着喝咖啡，一边欣赏垂直的绿色墙壁。以那样的成本，你可以在墙上种植大约40种植物。”

（摘自新加坡《联合早报》，2015-11-05）