业绩承压 GAP加码电商和新兴市场

伊一

日前，美国服装零售巨头GAP集团宣布，公司已经与欧洲最大服装配饰电商Zalando达成了合作，将从5月起在这家电商平台上销售旗下品牌服装，希望借助电商实现在欧洲的快速扩张。GAP早在2007年就试水了线上销售，如今线上销售额占到了总额10%以上。

这些“新举”的推手是业绩的衰落。第三季度GAP品牌同店销售出现了5%的跌幅，Old Navy仅录得1%的增长，BananaRepublic销售虽然持平，但已经连续7个季度增长停滞。实际上，GAP的疲态早有显现，2004年集团销售额为159亿美元，而到了2012年其销售额仅为157亿美元。

目前，GAP在中国的品牌店铺数量达到100余家。Old Navy去年3月份登陆上海后，又把触角伸到了深圳、广州、北京等地。不过，与H&M、ZARA相比，GAP旗下品牌在中国的店铺总数依然垫底。