创新—旅游纪念品设计发展的动力

摘要：旅游纪念品是地域文化特色的重要载体，对于旅游业的发展起到快速推动的作用，因此，特色鲜明，意蕴丰富，做工精美的旅游纪念品将会成为旅游地的关键商品。面对同质化现象严重的旅游纪念品市场，市场发展呈现疲态。创新是旅游纪念品在市场发展过程中保持长久魅力核心之所在，旅游纪念品创新开发的空间需要我们不断探索与挖掘，不断创新旅游纪念品设计发展的方式，不断更新旅游纪念品的创新类型，从而做到全方位的创新与发展。

关键词：旅游纪念品； 地域特色； 创新

旅游纪念品是潮流的代名词，是文化进步与发展的一种象征。而创新指的是以新的思维方式、研究方法为主要特点的过程改变。在处于经济知识全球化的时代，主要靠劳动力、资源和资金为主要增长方式的社会财富体系已经成为过去。根据市场需求与发展空间，不断的创造新的需求，根据持续不断的新需求来拉动社会财富增长的方式已成为当今社会的主流体系，因此，伴随着旅游纪念品市场空间增大[1]（如图1所示），创新已势在必行，因为它蕴含着旅游纪念品的发展活力之所在。

但不断重复出现相同的产品，使游客的购买欲望不断下降。这种现象与创造繁荣、稳定的旅游纪念品市场发展的初衷相矛盾，因此对旅游纪念品进行创新设计迫在眉睫。伴随着资源挖掘与产品需求的增加，地域文化资源转化为旅游纪念品设计开发的方式将成为旅游纪念品市场发展的重中之重。以此来改变当前旅游纪念品市场缺乏创意、深层次产品的现状，并突破传统旅游纪念品开发过程的保守状态。

1.旅游纪念品设计发展的趋势

1.1文化趋势

随处可见相同的旅游纪念品出现在不同的景区，这就说明了目前我国旅游纪念品市场产品类型偏少，同质化严重的现象，已经形成了良莠不齐的局面。目前，我国旅游纪念品市场产品主要由以下几类（如图2所示），面对这样一个问题，游客出现了选择难题，在何地都可以购买到相同的产品。因此旅游纪念品的开发发展应坚持以地域文化作为发展核心，从生产方式出发，将机器加工与传统手工制作方式相结合，为旅游纪念品开创文化发展方向。此外，在此基础上，将地域文化和传统文化经过现代设计方式的处理，形成深度整理、高度提炼、设计转变、多种加工以及多渠道营销的连续旅游纪念品开发产业链，让游客可以在观赏与购买多种形式旅游纪念品的同时也可以更好地体验当地地域文化，使文化成为旅游纪念品的代言人的同时也使文化更具实用性价值。坚持旅游纪念品设计的文化发展方向，可以更为全面、客观的解读地域文化的深层特色与内容，减少其市场的雷同现象，从自身优势出发，避免盲目，从而有针对性的对产品进行多层次多方向的设计开发。所以，文化创意思维在设计发展过程中起到了关键作用。

和购物动机。针对这两个因素，游客从传统的跟团游向自驾游的模式进行转变，更多是休闲游，多以休闲娱乐、探亲访友为主（如图3所示），

从而使游客可以有更为充裕的时间游览景色与挑选合适的旅游纪念品。因此，根據市场导向的变化，游客在购买旅游纪念品的时候产品的类型、文化、价格是他们考虑的主要因素，因此其价格分层和需求分类会更为细致。旅游纪念品市场需要探索自身的定位，根据自身优势开创别具一格的地方旅游产品特点。

2.旅游纪念品创新设计发展的定位

2.1 主题创新

我国旅游纪念品市场虽然具有丰富的文化资源作为设计点，但是其设计开发却依然不容乐观，呈现出千篇一律的局面。要想体现旅游纪念品的时代性、文化特色、创造点与民俗的传统，就应该以选题为出发点，充分挖掘、创新与拓展设计题材，将旅游纪念品与消费者、民间文化有机的结合起来，这将成为一个缺一不可的整体。而对民间文化的表达又是旅游纪念品的卖点所在， 因此，这就要求我们统筹兼顾民间文化的保护与发展，用可持续发展的思想对问题进行考虑，在保证民间文化原汁原味与不断发展的同时，注重旅游纪念品的文化内涵与社会品味，从而进行其主题的创新，力争获得游客的认可[2]。所以旅游纪念品“是在民间文化的可持续发展的基础上与旅游纪念品进行有机结合，保证了旅游纪念品的地域文化特色外，也为地域文化的动态发展提供了环境”[3]。

目前，很多景区的旅游纪念品主题是多以民间传统手工艺文化为主，缺乏对于口承传说、地貌特色以及名人典故的深入挖掘，所以对于地域旅游纪念品的设计开发，我们提升的一个关键点就是寻找特点鲜明的地域文化，从一个全新的视点诠释本地旅游纪念品的独特性。苏轼的《饮湖上初晴后雨》中描绘了西湖流连忘返的迷人景色，“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”将这些朗朗上口的著名诗句经过现代语言的转换成为一件件精美又充满意境的旅游纪念品，这不仅仅会使游客产生购买的欲望，同时也可以使游客从不同的角度领略这些美景。所以我们需要合理利用文化资源对旅游纪念品进行题材的创新，而不是单一以钥匙扣、手机链、首饰等随处可见的产品充斥旅游纪念品市场，突破这些已有的产品形式，从不同方面进行其题材的挖掘。夏日观荷是西湖的著名景点之一，但如果对其进行多角度的挖掘，曲院荷风可行成多种类型的旅游纪念品，这件胶带就是以荷花为题进行创作的，观荷归来看到这件旅游纪念品，我们仿佛在和风中问到了荷花的阵阵清香（如图4所示）。而利用地标性建筑形态作为旅游纪念品的设计语言也是一大亮点。这些旅游纪念品或以自然风光为题（如图5所示），或以建筑形态为题，都是利用文化产品为载体对其进行旅游纪念品的创新创作，更具有旅游纪念品的地域文化特点。2.2造型突破

当前旅游纪念品市场上大多是外来旅游纪念品，而能够明显突出民间文化传统特色的却寥寥可数，其同质化特征明显加快，我们应根据游客不同的需求来作为旅游纪念品设计开发的出发点，扩展产品的外观形式，加深产品的文化内涵，以期达到全新旅游纪念品形式的目

的，形成整体的旅游纪念品文化格局。使之不仅可以展现民间文化特色，而且可以反映民间文化特征，形成能够在旅游纪念品市场大潮中独树一帜、脱颖而出的创新旅游纪念品。创新的地域特色表达方式，新颖的产品造型构思是旅游纪念品创新开发的核心内容。产品造型的创新与文化内涵的表达是旅游纪念品创新开发过程中的重点，而设计创新开发又是文化内涵同游客理解相互转换的关键。这就要求我们不仅要通过产品造型设计的创新、色彩的合理搭配与选择、不同材料的合理运用来达到视觉感上的突破；而且要突出产品设计的文化神韵，能够用独特的形式表现出消费者不同的审美观念与精神信仰。

剪纸在我国是一门流传很广的艺术表现形式，它是一门镂空的艺术，在我国因为活灵活现的形象和喜庆的意蕴而深受欢迎，所以剪纸可以单纯以一种艺术表现形式存在的同时，也可以提炼到旅游纪念品设计当中，这促使了剪纸从二维空间向三维空间的转化，丰富了旅游纪念品的形式，给旅游纪念品的发展增添了新的活力（如图6所示）。2.3技术创新

旅游纪念品市场中，不乏传统的、具有浓厚历史气息的民间手工艺品，而样式独特、创意无限的新型产品却屈指可数。对于年轻游客群体来说，这些保守的民间手工艺品已经或多或少引起了他们的审美疲劳，使得民间手工艺旅游纪念品销售冷淡。相反，那些样式新奇、具有独特趣味性与现代化气息的旅游纪念品却能够吸引大量的眼球。现代旅游纪念品市场还不够完善，市场的缺口需要具有新、奇、异等特点的现代创新旅游纪念品来填补完整，这就使得创新旅游纪念品具有广阔的发展前景。而旅游纪念品要想进行深层次、大规模的创新开发，技术创新必不可少。技术创新是旅游纪念品创新开发的重点和难点，通过技术创新变革往往可以实现旅游纪念品设计的创新变革[4]。这款手机外接充电播放器将中国馆造型与充电播放器相结合，以中国馆为外形进行设计，利用光能转化为太阳能为手机充电，同时也可以作为手机外接音乐播放器，产品底座以云纹作为装饰，整个产品体现了现代中国风的特饰点（如图7所示）。由此可见，旅游纪念品的设计发展不能固步自封，要随着时代的潮流不断开阔进取，不断以新的模式开创新的产品。时代的进步、技术的创新与传统文化并不矛盾，融合将成为旅游纪念品设计发展的核心。

2.旅游纪念品创新设计发展的定位

“创新不会凭空产生，面对激烈的市场，只有与新技术和新产品并行，才可以在市场中取得成功”[5]。随着科学技术的不断发展，涌现出一批又一批的新材料、新技术与新工艺。给旅游纪念品的创新开发设计注入了新的生机与活力，给旅游纪念品市场的发展带来了无限可能。对旅游纪念品进行创新发展，要在继承传统手工艺生产特点的同时，对产品进行不断的创新。如果只是一味的追求继承传统，旅游纪念品创新发展的萌芽必将遭受毁灭性的打击。设计是符合当代的设计，它与科学技术发展水平、现代人们的生活方式紧密联系在一起。在旅游纪念品的创新开发过程中，要想将传统的民間文化和现代高新技术有机的结合起来，就要全面考虑产品的技术创新、材料创新、加工工艺创新与造型形态创新，把生产技术作为设计发展前进的动力。只有这样，旅游纪念品才能跟上时代的步伐，满足游客们不同的需求，解决形式单一，内容乏味的问题。

今天，墨守成规的设计将会被文化的潮流所淹没、消费者所遗忘、市场所淘汰。旅游纪念品创新开发的空间需要我们的不断探索与挖掘，不断创新旅游纪念品设计发展的方式，不断更新旅游纪念品的创新类型，做到全方位的创新与发展。只有这样，才能保证旅游纪念品市场长久的生命力，才能创造出给更为广阔的市场，给旅游纪念品创新发展带来更为广阔的发展空间。

参考文献

[1] 戚超.黑龙江省旅游特色纪念品购买行为研究[D]. 哈尔滨理工大学， 2005.

[2] 李宝珍.让旅游无限延伸—湖北省旅游纪念品开发设计研究[D].湖北工业大学， 2009.

[3] 张建平.旅游产品设计与文化生态的可持续发展[J]. 生态经济， 2009，3.

[4] 王倩.以关中文化为特色的旅游纪念品设计开发研究[D].哈尔滨工业大学， 2011.

[5] 大卫 ·布莱特. 装饰新思维—视觉艺术中的愉悦和意识形态[M].江苏美术出版社，2006.