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数据

腾讯年终总结：微信用户一天到晚都在干啥？

拥有4.68 亿月活跃用户的微信，早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户

喜欢在微信上阅读哪些文章，又喜欢如何阅读吗？今天为你揭开几个关键数据。

1.用户每天在微信平台上平均阅读5.86 篇文章

而阅读篇数多与少的用户基本持平。

2.订阅号80% 的阅读量来自朋友圈

订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合2/8 分布原理，20% 的用户到订阅号里面去挑选内容，然后

80% 的用户在朋友圈里去阅读这些内容。

3.情感、养生和政法新闻最受大众欢迎

4. 微信用户61% 的转发文章到了朋友圈

案例

日本优衣库旗下超廉价服装品牌G.U.节日促销：买指定商品送“壁咚”

“壁咚”一词是日本2014 年的年度流行语。G.U. 客人可以选择被一位或两位帅哥店员壁咚，店员会帅气万分地把你压到墙壁，还会说“非常适合你耶，超可爱的”、“为什么这么可爱呢？”让客人听得脸红心跳好害羞。

巴西可口可乐：智慧广告牌再现街头

近日在巴西竖起了一块户外广告。乍一看，就是一块极其简约到只剩LOGO 的广告牌，近身一瞅，则发现广告牌上的飘带是立体的。飘带的完美弧度，让街头的滑板爱好者似乎找到了新大陆，乐不可支地耍了起来。

观点

帕姆·狄迪纳

@pamdidner ?C

英特尔公司，全球整合营销策略专家

营销者已被建议要创造不同的内容格式，为电视媒体、印刷媒体和各种社交媒体平台等高度细化的营销渠道提供量身定制的营销内容，这样才能有效到达目标受众。这是正确的做法。

数字化营销将不断变化，而传播渠道的划分也会越来越细。2015 年的重要变化不是数字化营销，而是营销者要回归本源：重新评估目标受众;明确哪些方法可行，哪些不可行;重新优化资源分配和投资。

戴维·米尔曼·斯科特

@dmscott ?C Freshspot Marketing

主要发言人、畅销书作者

2015 年，数字化营销将以更有意义方式与数字化销售融合。营销（一对多）和销售（一对一）正在使用相同的内容制作和实时参与技巧。优秀的公司不会把营销和销售分为不同的“部门”，而是将两种职能合并为一种面向顾客、注重收入增加的机构。

社交红人营销玩转粉丝经济的五大法则

影响力人物营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并

且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。如何让影响力人物营销更有效果？ 参考以下五点：

1. 明确营销计划的目的，以及如何衡量营销计划是否成功。

2. 一些影响力人物营销计划，拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。比如销售的商品数量，一款手机应用软件的注册人数，以及某些信息的转发次数等。

3. 做广泛的研究工作。（尤其侧重分析粉丝结构）

4. 和品牌大使共同定制营销计划。

5. 遵守规则。