不一样的策划：山东教育出版社《不一样的数学故事》

刘丛

2015年初，山东教育出版社策划、出版的《不一样的数学故事》甫一面世，就在济南市新华书店组织的“寒假读一本好书”活动中脱颖而出，受到小读者和家长的喜爱，第1册、第2册分别以1548册、1274册的单本销量跻身67种活动图书销售排行的第2位和第3位；2015年暑假，《不一样的数学故事》又入选“暑假读一本好书”书目，再次掀起销售高潮，几乎成为济南市小学生数学学习的必读书。上市至今不到一年的时间里，《不一样的数学故事》已加印两次，总销量达180000册，销售码洋300余万元。2015年下半年，山东教育出版社与韩国feelbooks出版社的签署了《不一样的数学故事》（6册）版权的输出合同，成功将版权输出韩国。

《不一样的数学故事》内容扎实、定位准确、设计有特点，将人文与科学相互交融，较好地满足了读者的阅读需求，取得了较好的社会效益和经济效益，得到了市场的认可，并实现了“走出去”的发展目标，体现了中国原创出版的重要意义和生命力，成为一套深受读者喜爱、业界关注的图书，其策划、出版的独到之处主要体现在以下几个方面：

市场调研激发出版灵感

近年来，面对市场化转型带来的巨大考验，山东教育出版社积极发挥多年来积累的特色和专长，围绕为教育和教学服务的主线，逐步探索、开拓与教育、教学有关的，契合读者阅读需求的市场图书。为此，山东教育出版社的编辑、发行人员多次深入各地市新华书店、学校进行调研。在与新华书店工作人员的交流中，一名专门负责少儿图书的老师给出了这样一个建议：目前，很多小学生对学数学有一种畏难情绪，出版社可以以此为突破口，为小学生打造一套不一样的数学学习读物。山东教育出版社很快组织有关编辑室就这一方向进一步进行市场调研、并物色作者，开始了一系列的策划、出版工作。从作者的选择、书名的确定到整套书的体例结构，每一步都经过严谨的论证、调研，积极听取相关专业人员的意见；为了避免儿童文学作家无法精确表达数学逻辑，山东教育出版社专门邀请了特级数学老师按照教学大纲筛选和整理出精华知识点，然后请作家将这些知识点融入趣味故事中。故事成型后，再请数学老师审核，经过无数次的修改、磨合，最终才将知识与故事有机结合起来，为广大读者打造出这样一套寓教于乐的精品读物。在书名的确定上，反复听取书店、相关发行专家的意见，几易其名，最终将书名确定为《不一样的数学故事》，这样的书名确实在市场上引起了读者的关注。

内容、形式突破传统，趣味故事轻松解读数学难点

选题策划之初，山东教育出版社便将读者对象定位为小学1—6年级的学生，因此，作者和编辑在图书的创作、出版过程中，时刻考虑到这个年龄段孩子的认知规律。他们摒弃了以往数学辅导书依靠试题解析、知识点讲解等形式向孩子们灌输知识点的做法，将小学数学课程标准所要求的知识点贯穿于故事之中，并将故事发生的环境设定于孩子们最熟悉的学校、家庭中，图文并茂，用奇幻、有趣的故事激发孩子们的阅读兴趣，使他们不再抗拒对数学概念、解题方法的学习，这样的方式，符合儿童的学习规律，充满魅力的故事吸引着学生走进数学学习的大门。此外，作者在故事的创作过程中，特别注重了数学在实际生活中的运用，因此，孩子们在阅读过程中，很容易联系到自己的生活经历，可以加深他们对知识点的理解，更体会到“数学无处不在，学好数学很重要”，树立起学好数学的信心，坚定学好数学的信念。后期的编辑、印装环节中，山东教育出版社的编辑翻阅了几乎市面上能找到的所有相关图书，反复向书店工作人员咨询，确定这套书的封面、插图、印装形式，力求每一个环节都能真正吸引小读者的目光。

立体化的宣传、营销、推广助力销售

针对这套书的销售，山东教育出版社采取的“以活动促销售”的形式，取得了良好的效果。2015年上半年起，山东教育出版社陆续邀请了这套书的作者少军、米吉卡、龚房芳等陆续在省内外各地进行了“作家进校园”活动，请作家为小读者讲阅读、讲写作，讲《不一样的数学故事》的创作经历、人物特点等，帮助孩子们更好地了解本书。

打造“不一样的小剧场”，吸引学生。根据本书内容，山东教育出版社策划、编排了小话剧 “不一样的小剧场”，将书中人物及故事以话剧的形式展现在小读者眼前，引发了小读者对本书的兴趣，书中几位主人公形象深入人心。

立体化的宣传，助力图书销售。山东教育出版社充分利用本社的网站、微信、天猫旗舰店等新媒体平台，向读者全面展示这套书的特色，宣传范围广，影响力大。每次活动后，及时通过本社网站、微信发布、推送活动新闻，通过宣传活动将图书信息传递给广大读者，扩大了这套书的影响力；通过本社天猫旗舰店进行促销，增加了销售量。

版权输出韩国，为韩国小朋友讲述“不一样的数学故事”

2015年7月，在济南举办的“2015中韩图书版权贸易洽谈会”上，《不一样的数学故事》以其精美的装帧设计、优质的内容吸引了多家韩国出版商的注意，他们对《不一样的数学故事》“用文学的语言解读理科知识”的创新形式给予了高度评价，认为这样的图书也同样适合于韩国图书市场，且在目前已经出版的韩国图书中也是一种从未有过的创新。通过与多家出版商的深入交流，山东教育出版社最终与韩国feelbooks出版社达成了《不一样的数学故事》版权输出的意向。feelbooks出版社业务人员回到韩国后，开始对《不一样的数学故事》进行市场调研、论证，双方在“第二十二届北京国际图书博览会”上成功签地署了《不一样的数学故事》（6册）版权的输出合同。feelbooks出版社表示，非常有信心将《不一样的数学故事》打造为一套畅销韩国图书市场的精品图书。