李宁的“互联网+”新战略

在刚刚结束的“两会”上，李克强总理提出了要制定国家层面“互联网+”计划，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，“互联网+”即互联网+传统行业。

提起李宁，相信大多数人的印象还是在2008年北京奥运会开幕式上的“夸父追日”，年龄稍长者，肯定也会想起当年的“体操王子”。但近几年，李宁的发展却有点坎坷。根据李宁公布的业绩显示，李宁2014财年亏损为8亿元，这也是李宁连续3年亏损。但令李宁庆幸的是，经历了甩货、关店，到去年年底，公司已经清理完库存，今年肯定是这家公司谋变的一年。

3月16日，李宁公司正式宣布进军智能运动领域，将联合小米手环于第三季度推出新一代智能跑鞋。新产品将与小米运动APP相连，实现运动记录、步态分析、专业指导和里程积分兑换的功能。简单来讲，就是将手环的功能集成到鞋底。

新的智能跑鞋将李宁积累的中国跑步者数据和专业测试数据转化为一系列算法，由小米手环研发团队集成到鞋底智能芯片中，通过采集跑步者运动数据和对跑姿和步态进行分析，为中国跑步者提供专业而量体裁衣的指导。

李宁，这个国产品牌曾经历过荣耀，但定位的转变和李宁本人对新一代年轻人影响力的减弱也一度让其苦恼。在诸多国产品牌还靠重金赞助NBA明星时，李宁率先扛起了互联网的旗帜，这不仅对李宁来说是一个新的尝试，或许也将改变未来可穿戴市场新的发展方向。

目前市面上的手环功能主要为运动记步、轨迹记录和通过睡觉时的动作来判断睡眠质量，但无法长期坚持试用，成为手环弃用率居高不下的原因。在去年，运动手环正火爆之时，笔者身边的许多朋友都购买了手环，但坚持到现在还在用的只有一位。刚开始买来的新鲜感在佩戴几个星期之后全都消磨殆尽，可能偶尔摘下来之后就再也想不起来要戴上了。原因很简单，我们每天行走或运动的路线基本相同，故数据相差不大，天天看完全没有必要。其提供的卡路里消耗数据也并不能起到减肥的作用，因为我们每天摄入的热量并没有统计。所以，想减肥的人没有手环也在减肥，不运动的人戴着手环也还是会胖的。

所以要想增加手环的用户粘性，除了改变手环的形态之外，增加使用的趣味性也是一种方法。去年就有一款名为刷刷手环的手环上市，其在一般功能之外还将手环与北京的市政公交一卡通相结合，让手环在记步之外又多了公交卡的用途，即解决了公交卡忘带问题也增加了手环使用的乐趣，也将是未来手环发展的一种思路。

手环单凭运动记步这样的单一功能将不能满足人们的需求，所以对手环进行改造也就显得很有必要。李宁智能运动鞋的出现就是很好的例证，集成到鞋中的芯片将起到手环的作用，但并不像手环一样还要时刻记着佩戴。Nike+已经证明了“运动+科技”的可行性，李宁将传统运动装备与互联网的结合也符合李克强总理在刚刚结束的“两会”上提出的制定国家层面“互联网+”计划，依靠互联网、大数据的科技成果对传统运动产品进行创新符合双方的利益，同时也可以为用户带来更好的体验。笔者对李宁和小米的合作这一创新表示看好。