新媒体冲击下报纸印刷厂的创新

万民兵

什么是创新？

美国教授熊彼特在《经济发展概论》中指出，创新是指把一种新的生产要素和生产条件的新结合引入生产体系。

创新是推动技术进步、促进经济增长的重要源泉，也是经济发展的根本现象。其表现形式主要包括以下几种情况：①引入一种新产品——这种新产品可以是消费者所不熟知的，也可以是拥有了一种新特性的产品；②引入一种新的生产方法——这种新方法可以是尚未通过有关部门检定的方法，可以是一种新的生产工艺，也可以是商业中用于处理产品的新方式；③开辟新市场——这一市场是以前该行业未曾进入的市场，不管它以前是否存在过；④获得新的原材料——获取一种新的原材料，或者是一种新的供应来源；⑤实现一种新的组织——制定一种新的制度，或者造成一种新的组织形态。这5种创新形式实际上也就是现在普遍认为的技术创新与制度创新的细分，其中制度创新则是对组织创新形式的延伸。但是，无论创新模式如何改变，技术创新都占据着主导地位。

报纸印刷厂的现状

由于报纸印刷厂一直以来作为报社的一个部门，也就是报纸出版的一个环节，有很小的自主权，有些至今没有改制，甚至不是独立法人。尽管报纸印刷厂的设备都非常先进，但是这些设备一般是根据编辑部门的出报需要而购置，是不以印刷厂的意志为转移的。记得有一位商业印刷企业的老板来笔者所在企业的工厂参观，看到4亿多元的印报机时非常感叹：“这要全部是商业印刷设备，那得挣多少钱呀！”他的感叹不无道理，但没考虑到报纸印刷厂的政治任务——不管投入多少，保证报纸的按时出版是第一要务。因此，在2012年前，报纸印刷厂仍在大量订购新设备。

从2013年开始，随着新媒体的冲击，报纸印量大幅下降，这些现代化的高新技术设备已经开始闲置。设备吃不饱了，员工也开始饿肚子了，因此报纸印刷企业也不得不寻找出路，谋求转型。但是，习惯了印报纸类似于“印钞票”的企业领导和员工，能否畅游于印刷市场的“红海”呢？

报纸印刷厂如何创新？

报纸印刷厂是典型的加工型企业，有人说印刷企业创新基本不可能，只能成为新技术和新设备的使用者。对于这种说法笔者有不同的观点。笔者1993年大学毕业就在报纸印刷厂工作，经历了从照像制版、激光照排、CTF到CTP的全过程，印刷机从上海4787、有轴的Roland Uniset 60印报机到如今的具有自动套准、自动清洗橡皮布、油墨预置技术的Colorman印报机，以及从手工收报、捆报到如今的全自动堆积、打捆、自动邮发。无论是制版、印刷，还是收报，可以说每一次改变都是一次印刷技术的变革。这种不断优化印刷工艺、使用先进技术设备的过程，其实也是一个不断创新的过程。在此笔者从技术创新的角度谈谈报纸印刷厂的创新思考。

1.认真研究设备，充分了解设备的适应性，让报纸设备在书刊或商业印刷中发挥作用。印前的数字化工作流程及CTP设备完全可为商业印刷和书刊印刷所用，如方正的畅流、柯达的Prinergy、爱克发的Apogee等流程都能为书刊和商业印刷所用。报纸印刷机虽然专门为报纸生产，但也可为书刊生产所用，甚至比书刊轮转印刷机的优势更大，因为报纸印刷机比起书刊轮转印刷机速度更快、自动化程度更高、质量更稳定。如正度书刊的生产，书写纸印刷的正度开本书刊185mm×260mm和130mm×185mm图书是可以通过报纸印刷机印刷的，还有些铜版纸印刷的正度开本的图书可用半商业轮转机印刷，如Goss universal 45或75半商业轮转印刷机，既能印刷书刊纸彩色图书（因为带有干燥装置），也可印刷铜版纸彩色图书。当然由于绝大部分报纸印刷机的裁切尺寸为546mm，这就要求工艺人员和制版人员在拼版时特别注意修口尺寸的选择。

2.对印刷设备进行改造，搞好增值服务。报纸印刷设备的优势不言而喻，怎么来弥补因为印量下降而导致的销售收入下降呢？更好的办法就是印刷增值服务。如深圳报业印务公司对报纸印刷机增加了数字喷墨装置，实行可变数据印刷，可以在局部位置印出不同的内容，对报纸的发行和广告很有意义，同时也提高了印刷费。

3.做好市场调研，充分利用新材料，环保生产，节约成本。由于受到思维定式的影响，新材料的应用和推广是很困难的。如免冲洗CTP版虽然提了很多年，不仅环保、省电、节水，使用成本低，也不需要改变或增添设备，但真正使用的印刷厂很少。报社印刷厂可以抓住这个时机，和材料供应商好好谈判，形成共赢局面，从而降低成本。

4.做好印刷设备的自主维修及零配件的替代工作，节省维修成本。报纸印刷的不景气，逼迫我们在管理上想办法，最大限度地降低成本。报社印刷厂的设备以进口为主，零配件昂贵，国外人工费用每天上万元，这对目前的印刷厂来说难以承受。如一些机械方面的易损件，可以自己加工或在国内加工替代。有些电器方面的配件可能维修比较困难，如变频器可以找科研院所进行合作。另外CTP的激光一般5年就会更换新的，被厂商垄断，价格近30万元，也可以找激光研发单位合作维修。

5.打造绿色印刷的理念，做好绿色宣传。报纸印刷为什么不能是绿色印刷呢？绿色印刷是指采用环保材料和工艺，印刷过程中产生污染少、节约资源和能源，印刷品废弃后易于回收再利用、可自然降解、对生态环境影响小的印刷方式。即印刷品从原材料选择、生产、使用、回收等整个生命周期均应符合环保要求。报纸印刷使用的材料、生产过程以及产品的回收完全符合绿色印刷的要求，因而笔者觉得报纸印刷也应该是绿色印刷。所以，报纸印刷厂也应该努力通过国家的绿色认证，从而获得国家绿色环保印刷方面的资金扶持。

企业老板在创新中的作用和地位

熊彼特认为，企业家进行创新主要是为了满足自身的需求，其根本动机还是为了获取超额利润。通过创新，企业家能够以更低的生产成本或者更高的产品附加值与同行竞争，从而获取更多的利润。真正的企业家必须具备4个基本的能力：①要富有创造性，并具有远见，能看到别人看不到的潜在利润；②要有独到的眼光，善于发现机遇，并能够抓到机遇；③要勇于冒风险，敢于尝试新方法新事物；④具有丰富专业知识和组织能力，不仅能够判断“新组合”的价值，而且能组织利用企业的内外部资源来进行创新。

作为印刷企业的老板，同样也应该有这4个基本的能力，具有“敢为人先，追求卓越”的精神。只有这样，企业才会有不断进步的源动力，企业才会不断地发展。

作者单位：湖北日报传媒集团楚天印务总公司