内容创作之匙：打动心灵和启迪思想

Judy

如今，我们已被越来越多的影像内容所包围，小到手机屏幕，大到建筑表面，内容无所不在，但我们是否还有足够的耐心去感受？当审美疲劳渐渐浮现，要想用影像吸引眼球，就必须在内容创意上花更多心思，特别是对于那些建筑投影、主题展示等以此为卖点的应用来说更是如此。近期，我们采访了上海世博会美国馆、信息通信馆的内容创作者BRC想象艺术公司的创作人员，在他们分享的创作经验中，内容创作的终极目标是：打动心灵和启迪思想。

BRC的创作者们在工作中融入了艺术创作与讲述故事的激情，这种心灵与思想的动态结合可以在其三十年来遍布世界各地的项目中看到，这些项目让数百万人享受其中。

在制作内容的过程中BRC主要围绕着这样一些理念：

让观众身临其境：将他们带到前所未见的地方。

当知识遇到技巧：无需为了一个而牺牲另一个。

趣味性：我们会记住更具有娱乐性的东西。

少叙述，多情节：人们往往会从引人入胜的神秘故事中学到更多，并获得自己想要的东西。

让观众入戏：让他们主动参与到探索当中。

感性在前，理性在后：如果你打动了观众的心，其思想也会随之受到影响。

虽然上海世博会已经过去很多年，但相信大家对于美国馆的展示影片《花园》仍然印象深刻。《花园》被呈现在五块不规则的屏幕上，通过一个小女孩的视野，展示了社区居民在共同的乐观、创新和合作精神的指引下，使曾经破败和灰暗的城市呈现出梦幻般的美好景象。故事中没有任何语言对话，都是通过图像、音乐和音效来表达，配合风雨等四维效果，给观众带来难忘的情感与视觉体验，这也正是BRT创作理念的体现。

与世界上其他的内容创作公司有所不同，BRC成功的关键因素是其始终扮演着制片人的角色。感人的、沉浸式的体验部分是技术，部分是艺术。它更类似与电影和戏剧，而不是传统静态的博物馆展示。它需要将故事、声音、灯光、色彩和心理学精心地糅合在一起。它是一种称之为“情感工程”的艺术，是一种不能写入建筑文档的工程。

在操作方式上，通常设计工程必须交给别人来执行，而且须是更可靠和更“知名”的人，而展示项目则需要让创作者以惬意的方式设计，设计意图可以由任何供应商完成，业主根据他们的资质和优、劣势进行选择。

但事实上这些方式都可能会限制业主正在努力实现的目标，毕竟这种技巧性的任务并不简单。根据BRC的经验，一个量身定制且独一无二的展示可以吸引客户并长久停留在他们脑海中，这也是BRC执行制片人的方式。这样的一套服务超越了简单的概念和设计，包括了诸如创作管理、制作管理、媒体制作、创意和技术集成、现场项目管理、培训和文档编制、预算担保和游客体验范围的维护等诸多细节，都要全盘掌控。

这种方式正是利用了BRC公司三十年的历史经验，它告诉我们，作为创作者需要担负起责任，并衡量一个预算内的体验项目所包含的风险，再来实现概念上的许诺，最终向“打动心灵和启迪思想”的目标而努力。