电商是救世主还是伏地魔

核心提示：电商在中国的崛起，似乎为低端制造业提供了新机遇，但若监管不到位，中国制造很可能在世界产业链低端裹足不前。

在中国，电商交易额增长迅猛。统计数据显示，2014年电商交易额高达13万亿元之巨。其中，网购额达到2.8万亿元，同比增长49.7%。摩根士丹利更是预计，到2018年，中国电商交易总额将超过全球其他国家电子商务总和。

但问题也来了。比如阿里的假货问题，它代表了中国电商平台的一个困境：假货问题短期内解决难度很大，电商平台面临的法律问题将长期化。

与其说这是中国电商平台的困境，勿宁说是中国消费者面对的老问题，又可以说是中国经济出现的新情况。此前，社会上早就形成两种截然对立的看法：一方说阿里是“中国制造”的救世主，是“中国制造”的新引擎；另一方痛斥马云正在毁掉中国制造业。

颂扬阿里是救世主和新引擎的理由是，阿里帮“中国制造”重新找到了市场需求。2008年金融危机爆发以来，“中国制造”外需不振，一些中小企业倒闭。但电商平台克服了生产者与消费者双向的信息盲点，“中国制造”与“中国市场”紧密对接。

马云还创造了一个新概念，即所谓“网货”：网货的本质就是货真价实，网货的核心就是反对暴利。听话听音，虽然平台广告把“网货”描绘得光鲜无比，但“网货”无非就是便宜货。

俗话说，“便宜没好货，好货不便宜。”好东西需要生产者付出智慧和管理，这就决定了在某个程度上，物美和价廉很难兼得。反对阿里的人认为，电商平台固然帮“中国制造”找到了消费者，但它们也将市场导向单一的价格竞争。所谓“网货”，就是便宜加上广告包装，价既廉则质必劣。比如电商平台售卖的名牌手表，有的仅几百块钱一块，非假冒而何？

对此，财经作家吴晓波提供了一个解释模型，即“渡口经济”。渡口即流通环节中的交易节点，有些人盘踞在那里，从事一锤子买卖。渡口并没有创造任何东西，但人流必须打他那儿过，他就将商品与服务加价出售，这类产品和服务多半是劣质的。

多年来，我们一直在谈论中国经济的转型升级，更高的技术含量，更高的创新附加值，使“中国制造”从世界产业链的价值低端向高端提升。低端制造赚不到钱了，企业只能另谋生路。但电商在中国的崛起，似乎为低端制造业提供了新机遇。本来应该是时候哀悼其寿终正寝，却未料枯木逢春。

中国经济似乎又回到了上世纪80年代。那时候，江浙民营制造业大发展，“温州货”打败了上海国企名牌，其竞争优势是价廉，而其质量地球人都知道。电商平台实现了中国制造与中国市场的对接，但“网货”到底品质如何，消费者处于信息不对称状态，结果是假冒伪劣再度泛滥。中国制造很可能在世界产业链低端裹足不前。

怎么办？加强政府监管，赋予消费者维权的权利，给他们以法律武器。中国有“渡口”，美国也有“渡口”。比如美国的亚马逊、Ebay等电商平台，其国际化远超阿里，却很少听说它们出售假冒伪劣商品。强有力的政府监管，使售假面临巨大的法律风险，让“渡口”跟其他商务平台一样可以信赖。

“网货”售假也可制造网上繁荣，但这只是一种繁荣假象，容忍无疑是短视行为。现在是政府监管发力的时候了，没有规矩不成方圆。（支点杂志2015年4月刊）