2015，众筹该怎么玩？

覃怡敏

2015，众筹要怎么玩才吸引人，并且凸显这一模式的最大价值？众筹的火熄灭了吗？

2015，众筹即筹钱、筹人、筹智

咖啡馆可以众筹，尽管国内众筹而成的咖啡馆有成有败;房产可以众筹，此前京东开启的房产项目取得了强烈反响;股权可以众筹，尽管朱江因此也一度受到质疑，股权众筹依然敏感但仍然是创业者的福音……一切皆可众筹。因筹而生，但众筹本身是为了筹什么，能筹什么？

表面看，众筹即大众筹资，众筹筹钱。可一些众筹在过去往往把筹钱作为唯一，项目筹到钱即可，且不管后期项目是否实现，不对参与者负责。一些人也跟风众筹，脑门一热好玩即参与，最终是否见收效根本没仔细考虑。过去一年，众筹的大风潮里掺杂了太多水分。

野蛮生长期过去，众筹其实可以既好玩又有意义。比如创新的情感众筹——3月14日白色情人节这天，淘宝网联合商家，以爱之名众筹的全球首座刻有情侣姓名的爱情地标落户三亚玫瑰岛，很多情侣见证自己参与众筹的爱情地标。此前淘宝2月6日～3月12日期间发起众筹，由网友自发来认购“全球爱情地标”，众筹金额很快超过了300万的目标。

其实，众筹也是筹人，这个爱情众筹项目在淘宝众筹上得到了27万人的支持。淘宝众筹平台上意味着几乎无限多的商家，无限多的人。

不过，众人参与，众筹聚集起来的不仅是钱、人，更是智慧，众筹还是筹智。众筹参与者可随时对项目提建议，有效即实行。“淘宝众筹其实是一种B2C的反向定制”，淘宝众筹负责人高征说。筹智的基础上还能扩大众筹相关行业的意义。实际上，玫瑰岛项目的推动同时是旅游业向互联网的升级。盘古智库学术委员、国际旅游学会秘书长吴必虎也指出，此次爱情众筹对旅游产品开发、目的地营销、淘宝网商业模式等多方面产生了重大影响，淘宝众筹为旅游产品提供了创意平台。而这些具有多层面意义的众筹将是未来的趋势。

2015，众筹在未来究竟会出现怎么样的玩法，或许还有更大想象空间。随着BAT对众筹的强力加码，以及各垂直类众筹平台的深入发展，牢牢把握趋势，众筹将更火。

科技项目众筹最利好

众多众筹项目中，什么类型最受热捧？

过去一年，科技众筹在整个大的行业里是体量最大的，不少众筹平台甚至专业做科技众筹。

以淘宝众筹为例，如今已经囊括科技、设计、农业、娱乐、公益等几大方面，其中，科技类众筹的支持率惊人——800多个项目中科技项目占了500多个。在科技类目运作中，淘宝众筹联合了阿里云，天猫数码，淘宝数码等淘系资源来共同推广协作，同时，还选择了富士康这样的生产行业巨头来更好的服务项目发起人。

高征说，“2015年，淘宝将更多专注科技领域微创产品和创意产业。”其实，对于淘宝来说，借众筹一环，淘宝其实也可以补充自身电商平台的短板，淘宝在科技上还没有达到母婴、服装那样的地位，科技项目正好可以帮助淘宝强化科技这个版块，为大的电商体系服务。

而对于其他众筹平台来说，得益于过去科技众筹带来的显著成绩，他们将跟进这一类型，平台间将有更多合作，合纵连横。进入2015，科技众筹将接着迎来利好。只不过，这其中，还需要再理性些。

股权众筹归来

也就在此时，京东金融也宣布切入股权众筹领域，其股权众筹平台于3月20日开启全面内测，将在不久后正式上线。

京东股权众筹希望能够有效地连通创业企业和投资人，从而帮助创业企业更好实现融资，帮助专业投资人节省找项目的时间和精力，同时帮助一般投资人参与分享创业的收益。京东众筹负责人金麟说，“京东的股权众筹也将在依法合规经营的基础上，进行合理的制度设计。”

无独有偶，淘宝众筹也将在2015年加大股权众筹的比重。

2015年，股权众筹仍是众筹中不可或缺的一个版块。这将是草根创业者、中小企业者的福音。

2015，让众筹回归本质

姑且再来深入探讨下淘宝众筹。过去，很多人认为，淘宝众筹只是个小平台。

淘宝众筹此前也很少发声，其本身的确经历了一段时间的探索期。有声音称淘宝众筹一个月只筹了110万元，但实际上当月淘宝众筹中的一个项目高达1205万，打开淘宝众筹，200、300万的项目其实很多。

截止2015年3月，淘宝众筹一共收到了12000余个项目申请，淘宝众筹终于开始发声。淘宝众筹负责人高征介绍：从最早的淘星愿开始发展起，淘宝众筹自去年的双12开始腾飞，平台上到现在总完成了877个项目，最高的项目高达1200多万。这样的数字在行业里已经比较靠前。

其实，回顾过去一年，是众筹经历大浪淘沙的一年。行业里也鱼龙混杂，一些众筹项目往往真真假假，没有后续的成绩来支撑。在高征看来，众筹的本质是真正帮助创新者、创业者，淘宝众筹在2015年重点要做的就是还原众筹的本质。

2015开始，只有真正回归众筹本质的众筹才能继续发展。高征认为，众筹在中国经历了三个阶段，1.0时代，众筹进入中国开始发展到两代产品都从众筹中走出来的小K智能插座出现在点名时间，众筹百花齐放;2.0时代，更多创新创业者开始期待众筹，他们也发现众筹是真正帮助自身发展的;3.0时代，今年下半年众筹将进入3.0时代，即孵化创业创新者的阶段。淘宝众筹要紧紧推动这一趋势。

到时，众筹和创新创业者将有更多紧密结合，不光是帮助他们卖商品，比如加上阿里云的系统，甚至没地方办公阿里百川去提供。淘宝众筹提供一条龙服务，行业里的各种平台也纷纷重视众筹本身这一孵化的功能，这才是众筹的真正价值。众筹3.0时代，将进入一个新的百花齐放的局面。

无论是海外还是国内，纵览众筹行业，60%的项目也是应创业者、创新者而生。2015，抛开众筹的各种光环，整个行业将更理性，更本真，越来越趋于服务化。

有点“情怀”，做免费的众筹平台

淘宝众筹将是创新者、创业者进入整个阿里巴巴体系的一道大门。通过淘宝众筹，可以使得创意产品筹到资金量产并成功售卖，下岗工人变成一个小老板;在淘宝众筹平台上，小K智能插座能在短短两天时间卖出500万——两代产品都从众筹中走出来的小K，此后在大淘宝上如何发展，淘宝众筹要帮助他们进入阿里体系的大门，再走一程。

匠心之笔在淘宝众筹上卖了2800多支后，第二个月在淘宝网卖了3000支。后续效率惊人。众筹要真正搭平台，对于创业者、创新者而言并非锦上添花，而是雪中送炭。

众筹重在“情怀”。情怀二字，说来偏虚，其实可贵。

“淘宝众筹永不收费”，高征说，集团对他们也没有盈利要求。当这些创新者创业者在阿里巴巴的体系下真正成长起来的时候，才是众筹的价值。

这其实也是未来众筹平台的一个方向。有众筹平台从发起人中获取扣点，或者将广告位拿出来售卖，但最终，免费就有可能颠覆。

当然，这种免费资源并不是轻易能够拿到，淘宝众筹的审核严格其实也众所周知。后续慢慢的，淘宝众筹会尽量让更多的创业者、创新者进入这个平台。endprint