终极目击

赵巾慈

品牌们之所以心甘情愿地将大量的资金和精力投人在每年两季的时装周中，一个重要的原因是，时装周的平台能够为他们聚集来自世界各地对品牌的发展起到关键作用的人。

并且这些关键人物仅在时装周——这一集中的时期，才能拥有足够的时间和精力对品牌的时装充分关注，这也是品牌独立做秀无法比拟的先天优势。

很多设计师坦言，在参与时装周时，最令他们紧张的既不是布置秀场，也不是甄选模特，而如何布局观众，特别是谁将坐在秀场的第一排。

时装周的头排坐席阵容永远是品牌实力的体现，也决定着这场时装秀是否能够对当季潮流和市场产生影响，是否能对品牌带来提升。

你无法想象，时装周的头排坐席竟然可以被当做“艺术品”拍卖，并且价值不菲。在不久前纽约举行的第21届水磨坊艺术中心夏季拍卖会上，2个2015秋冬米兰时装周Fendi、Giorgio Armani和Prada品牌的头排坐席被以95，000美元的价格拍出。这听起来或许有些夸张，但它却是权利、地位、财富集于一身的象征。

时装周不仅仅是一轮服装的流动展示，其背后有严密的产业链作为根基，设计师、杂志编辑、买手、模特等每一个人都是保证时尚产业良好运作的重要组成部分。

时尚媒体“叫好”

在时装周的观众组成中，时尚媒体发挥了极大作用。如果没有他们，品牌花几十万制作的走秀也就失去了价值，媒体的传播使一场短暂时装秀的影响力得以延续。而另一方面，时尚编辑还有一项重要任务是寻找各场秀的交叉点，从而预测出下一季的流行要素。他们也会在秀后采访品牌的设计师，更为深入地了解品牌时装与时尚潮流，并将这些传递给更多的消费者。

拿国外四大时装周来说，知名时尚主编《Vogue》杂志美国版主编Anna Wintou、《Vogue》意大利主编Franca、著名时尚评论家Suzy Menkes等人占据着强势的地位和时尚话语权，甚至仅凭一己之力就能影响一个没计师和品牌的兴衰。她们够通过品牌的时装确定下一季的流行趋势，而对于新晋设计师来说，如果没有她们的垂青，你将无法获得成功。

但是在中国国际时装周上，这样的推动作用无法凭借单个或少数媒体来完成。即便业内已经出现了敢于“直言不讳”的人物，但其影响力还得不到足够的认可，而舆论依然是多方向的。因此，在中国国际时装周的头排观众上出现的更多是时尚、行业等多个媒体主编，品牌需要获得他们共同的认可。

买手、品牌商“叫座”

一场成熟的时装秀不只要叫好更要叫座。时装秀的主要作用并不是为了单纯展示时装，还要订货和服装交易，时尚买手和品牌商是品牌邀请的重要坐客。

时装买手能够将T台上的各式时装，针对不同地域人群进行分配和销售，并将设计师的设计理念精准传达给消费者。他们会用最敏锐的时尚眼光扑捉流行元素及趋势，通过信息的整合来确定年产品的市场定位、服装的款式版型、颜色、面料以及印花，并对采买方向和采买计划做出明确的规划，从而促成时装秀的订单式交易。

而对于一些新品牌，通过时装秀能够让来自世界各地的品牌代理商看到品牌的实力和发展潜力，从而帮助品牌快速扩张市场。

时装周日程中的展示、订货、推广、聚会等活动，正是为了帮助时装周的品牌与买手、品牌商有效对接。

尽管过去由于中国国际时装周在设计交易和商业落地方面的不足，无法吸引大量的买手前来，但是现在这种状况已经得到改善。自去年推出“10+3SHOWROOM”后，其创造性地模拟出“设计师集成店”业态，给予买手和消费者近距离接触T台时装的机会。而2015春夏中国国际时装周更在此基础上，推出了“DHUB设计汇”商贸平台，它担负有链接设计、市场以及产业上下游贸易的使命，其展示时装、成衣、鞋帽、饰品、面料以及涉及生活方式的时尚用品等，同时提供设计产品、流行资讯、技术交流、品牌形象和产品订货等开放式服务。

来自世界以及中国各地区专业市场的负责人纷纷前来，诸多品牌企业与参展设计师达成了合作意向，而本届中国国际时装周的交易额将再创新高。

时尚名流“点缀”

明星、政客、名媛总是时装周的焦点。在四大时装周上，摩洛哥王妃Charlene Wittstoek、歌星Rihanna、影星Blake Lively，以及中国明星赵薇、杨幂等是时装周的重要观众。

近年来，越来越多的明星也出现在中国国际时装周上，范冰冰、冯绍峰、任泉等都是时装周的常客，张涵予、李晨、陶喆等更亲自上台走秀或献歌表演。

邀请名人，一方面是为了增加媒体曝光率，而另一方面也能拉动消费。知名女星穿着某品牌的裙子在某时装秀场出现，很可能隔天这条裙子就会在品牌店里卖到脱销。销售是品牌最终的目的，而名人效应永远是市场推广的良药。

作为时尚消费的第一大国，中国明星被国际四大时装周邀请的数量日益增多。

时尚达人、It Girl等时尚爱好者也是时装周的重要观众。伴随着近年来粉丝营销和影响力的提升，这些拥有着大批粉丝的时尚潮人，展现出不容忽视的时尚号召力，其受追捧程度也不亚于明星，从而引导粉丝消费者对品牌的购买。

此外，时装周的座上客涵盖各大时装行业协会的领导、设计师，甚至还有VIP顾客和亲人朋友等前来捧场，不少设计学院也会奖励学生大秀的入场券，而这些人也都将成为时装周的信息传播者，为时装周带来价值。