从模因论角度看“微XX”强势模因

鞠扬 何婷

“微”本指小、细、轻、少、弱等，成了一个时尚语素。生活中出现了一批以“微”命名的新事物，现在的年轻人玩微博，看微电影，聊微信，住微酒店。微生活是指:随着微博等新媒介的兴起，人们的生活发生着“微”“妙”的变化，即在网络化的基础上使生活“短、平、快”，突出的代表是“微博”参与面的迅速扩张，“微小说”的广泛参与，网络自拍视频、短句，称之为微电影;网购“秒杀”更是以无法阻挡之势，称之为微购物，这种生活收到年轻人尤其是“80后”的追捧。“微××”正在改变人们的生活方式以及思维模式。

一、模因论

1.模因论简述。模因论(memetics)是一种基于基因的进化论观点来解释文化进化规律的新理论。模因一词最早由牛津大学动物学家Dawkins于1976在其出版的The Selfish Gene一书中首次提出。对于meme这个名称，Dawkins解释道由于是基于基因(gene)的理念提出，所以将一个希腊词根为”mimeme”，意为“被模仿的东西”的单词缩写成“meme”，因此，读起来也与 gene相似。在 Dawkins之后，其学生Blackmore更系统的阐述了模因论。在The Meme Machine中，她将模因的定义扩大为各种形式的模因信息，认为任“何一个信息，只要能够通过广义上称之为模仿的过程而被复制，就可以被称为模因”。

2.强势模因形成过程。模因是一个跟抽象的概念，我们没有办法精确测量出一个模因的强弱大小，但是，模因的生存是靠复制来实现的。在模因的传播过程中，一些模因逐渐淡出人们的视野，而另一些模因在一定时期内非常活跃，而后逐渐被人们淡忘。我们将那些复制能力强，传播范围广的模因称之为强势模因。Dawkins(1976)认为强势模因是能在保真度，长寿性和多产性三方面的均能体现出优势的模因。Heylighen(1998)将模因复制传播的阶段分为四个部分:(1.)同化阶段:在该阶段，模因应该试图获取其潜在宿主的注意，进而被理解和接受;(2)记忆阶段:模因必须在宿主的记忆中提留一段时间，而其停留的时间越长，则获得传播的可能性就越大;(3)表达阶段:宿主将脑海中的模因传输给其他人的过程称之为表达，而模因被表达的次数越多，越有可能增强其存货的可能性;(4)传输阶段:模因需要有形载体来进行传播，而传播媒介的长存性在一定程度上也可以增强该模因的存活性。随着大众传媒和网络的发展，该阶段在强势模因的形成过程中的影响不容小觑。

“微XX”也是通过模仿而传播的强势语言模因，体现了文化进化的规律。本文分别从模因论概念，模因形成传播的四个阶段及强势模因自身的特点等三方面分析了“微XX”成为强势模因的过程及原因。

二、“微XX”与模因论

1.“微XX”的强势模因。“微XX”出现可以说最早源于微博一词。2009年，中国门户网站新浪退出“新浪微博”内测版，称为门户网站中第一家提供微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群事业。至今，中国微博用户规模已超过5亿。随着微博在网民中的日益火热，进入人们的视线，并被人们所熟知，记忆。同时，与微博相关的词汇也迅速走红网络，“微博效应”逐渐形成。

第一，同化与记忆阶段。在同化阶段，模因的首要任务是感染尽可能多的人，进入他们的记忆，使自身被人么理解，接受。因此，模因首先要易于被人注意和理解。通常，现象越独特越新颖越容易被记住，越简单就越容易被人理解。当新的模因与记忆中原有模因相关或一致时，则更容易获取原有模因的支持，甚至与这些原有的模因结合成为模因结合体，从而达到被人同化的目的。微博诞生之前，人们就已经有了“微型”和“博客”的概念，因此，对于微博这个词很容易理解，而微博本身是个新鲜事物，则更易受到了大众的关注。

新模因被同化而被记忆后，由于记忆容量的限制，若无法在该阶段得到强化，则会被遗忘，而留下的少数模因由于得到复制，传播的机会也就大大增加了。为了能够更易于记忆，成功的模因一般都较为简短。“微”的基本意义有一下几类:①小，细小，如微量元素，微乎其微;②少，稍，如稍微，微笑;③衰落，低下:卑微;④精深，精妙:微妙，精微，微言大义。由微博延伸出的“微信”，“微电影”，“微视频”，“微话”等等最长一般不超过5个字，“微”后面加上XX一般就是按字面意思理解为短的XX，小的XX，符合人的记忆和理解机制。微电影(Micro Movie)，即微型电影，是新世纪逐渐兴起的电影新类型，具有故事性和可观赏性。时长从三五分钟到三五十分钟不等。微电影是微时代——网络时代的电影形式。微电影之“微”不仅在于微时长、微制作、微投资，更是同传统的“大电影”相对应，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。

第二，表达与传播阶段。表达与传播实质上是同一的，表达的过程实际上就是传播。随着微博和微信用户越来越多，且微XX结构的灵活性，如“微求职”，即微博求职，就是用简洁的文字把求职信息发布到微博上，最终实现求职目的;“微猎头”，顾名思义就是通过微博网罗人才的专业人力资源工作者。“微XX”结构的多产性将利于增长其存活期限，最终促进该模因其成为强势模因。

2.“微 XX”强势模因形成的内在原因。Blackmore(1999)认为，导致模因分化为强势模因和弱势模因的原因之一是人类自身的特点和由此决定的模仿能力的限度，如感知系统的特性，注意和记忆的机制等。“微xx”正是 因为适应人类认知系统的某些特点而成为强势语言模因的。她认为，有很多模因之所以能成功的广为传播，在很大程度上是因为它们易于记忆，而不是因为它们有用。

第一，经济性。在语言使用过程中，省力原则(The Principle of Least Effort)，又称经济原则(The Economy Principle)一直作为准则潜移默化的引导着我们，该原则可以概括为:以最小的代价换取最大的收益。这也是指导人类行为的一条根本性原则。“如果一个词足够的话，决不用第二个”(郭秀梅，1985)。例如:“……控”表示“喜欢……东西的人”符合简约，经济的原则。同时，人的短时记忆容量一般只能存储5-9个信息结块，具体取决于每个人的知识及经历。

第二，新颖性。“微XX”语言形式，或是蕴含新意，或是独具特色，因为新颖所以其意义和形式有很大的弹性和灵活性，更够进入更广的流通范围。既是人们的兴趣点所在，又是对新事物、新现象最好的指称与概括。大量新鲜出炉反映新生事物和新概念的微博流行用语满足了人们对于语言求新求变的心理。

强势模因是在内外因的共同作用下形成的。内因是由于该模因自身的条件，如模因自身的简洁性，新颖性;而外因则是潜在宿主对于各个模因的选择，潜在宿主选择某个模因大多大多是由于该模因顺应了宿主的心理，物理及社会三个世界。作为解释文化进化规律的新理论，语言模因论运用进化论的思维方式来分析语言的发展，为我们探讨语言的进化问题提供了一个新的研究视角。论证表明，对文化具有广泛解释力的模因论同样适用于解释流行语形成机制。

[1]Blackmore，S.The Meme Machine.Oxford:Oxford University Press，1999.

[2]Dawkins，R.The Selfish Gene.New York:Oxford University Press，1976.

[3]Heylighen，F.What make a meme successful Selection criteria for cultural evolution.Proceedings of the 15th International Congress on Cibernetics，1999.

[4]郭秀梅.实用英语科学[M].南京:江苏人民出版社，1985.

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