电台旅游节目与线下旅游活动相结合模式探讨

□李佳

大多数的旅游广播节目都是以传播旅游信息为目的，但在传播的信息中却有着丰富的历史文化内涵。当今的许多旅游节目的信息传播都有一定的教育意义，丰富的本土文化气息更是许多旅游节目的亮点之一。综合当今的形势来看，旅游业的飞速发展与丰富完善的旅游广播节目的传播有着密不可分的关系。

一、立足根本充分发挥自身特色优势

我国旅游业的发展迅速程度远远超乎大多数人的想象，伴随旅游业同样迅速发展的就是以旅游业为基础的旅游广播节目的崛起。声音的听觉传播可以为人们勾勒出理想的画面，优美的语言信息传播是一个旅游广播节目成功的重要因素。在许多的旅游信息传播中，广播工作者以丰富趣味集知识性于一体，或简明扼要或详细妥当地概括出旅游信息所包含的特色。对于旅游广播节目而言，它不受许多地理因素的影响，人们可以在任何位置任何时间接收广播信息的传输。在传播的过程中，许多旅游广播节目的特色亮点就是加入自己本身的本土文化气息。突出强调自身特色发展的优势，是人们可以熟知在此地旅游的重点信息。在具体的服务方面，旅游信息广播节目不能只是仅仅传达一些位置和特色信息，旅游广播信息要更多地做到全面服务人民的日常生活。在大多数的旅游中，更多的人们往往会比较关注当地的传统特色美食以及特产一类的信息。这也就为旅游广播节目的长足发展提供了契机，不同的地方都拥有自己的特色文化，文化的差异也是人们需要了解的一个重要方面。旅游广播节目信息传播的多元化是旅游广播节目发展的重要保障。人们在收听旅游广播节目的同时往往会有一定的休息时间，如何在休息时间也充分把握，是旅游广播节目受欢迎程度与否的重要原因之一。一首动听怀旧的老歌往往会触动很多人的心弦。

二、旅游广播节目要注重时效

我们知道，旅游景点会随着季节的更替而发生不同的变化，这就要求我们旅游广播信息的传播要充分注重时效。在不同的季节里，从不同的角度出发，探讨不同的发展形式和广播内容。旅游广播节目就是以服务最广大的旅游者为根本目的的，不管以哪种方式传达都是可以的。对于不同时间的地点，一定要注意的就是发布最具有时效性的新游戏，以便广大的旅游爱好者及时地对自己的行程时间和地点安排作出相应的调整。旅游就是一个享受生活的过程和机会，在旅游的过程中如果随时随地有这样一个周到细致的旅游广播节目作你的后盾，一定会使我们的旅游更加的完美。旅游广播节目的时效性不仅仅只是针对此地的各种信息的及时有效的更新，最重要的还要紧紧地把握世界大方向的格局潮流，对当今的世界各种有关于旅游或其他的信息及时有效准确地呈现给我们的旅游广播信息听众。

三、旅游广播节目要有欣赏价值

对于不同的广播旅游节目，人们可能关注的方面都不太相同，不过对于旅游广播节目而言，具有一定的欣赏价值是必不可少的。为了可以进一步迎合广大听众的口味，旅游广播信息一定要有可以值得欣赏的价值所在，平淡无奇的普通叙述是远远不能满足大多数人的口味的，在这种情况下阳春白雪的高雅艺术品位就是吸引广大听众的一个亮点所在。在旅游广播信息广播的同时就是向广大听众勾勒所陈述的语言的画面的，只有语言精炼到位、形象生动，才可能描绘出我们想要达到的目的。对于不能很好地把握听众需求的旅游广播节目，我们还可以做一系列的调查，以便更好地为广大的听众朋友服务。对于调查的方式我们可以选择的有很多，目前多为采用的就是问卷调查。问卷调查不仅仅局限于纸质的，现在大多数人采用的是以电子档的格式进行调查问卷的发放和收集。在调查的过程中，我们一定要注意到的就是调查人群的选择和配比，对于不同的景点我们就要有不同的比例。首先应该想到的就是此类广播节目的大多数的收听人群，以及所要调查的地点所适合的人群。做完调查之后，就是要对调查的结果进行整理，值得注意的是整理的结果一定要是合理且有效的部分。

四、邀请合适的嘉宾与听众进行交流

在旅游广播节目中，一定不要只是主持人一味地单方面地进行枯燥的陈述，适时地与听众进行近距离的交流和沟通是必不可少的，及时与听众进行交流还可以及时解决听众的问题，这样更有利于发现旅游广播节目的欠缺之处，这样也更加有利于节目及时更新和发现不足。合适地邀请有过经历的嘉宾可以为节目起到画龙点睛的作用。在邀请嘉宾的时候，一定要选择可以带动旅游广播听众的具有活力的人，往往他们的三言两语就可以大大地为节目提供好的素材给予更多的听众。他们可以讲述一些自己在旅游中的经历和故事，往往这些看似普通却也是可以打动人的，每个人的经历都是不相同的，所以即使对于同一个人的经历，不同的人的感受也是不同的。在这种情况下，每个人的旅游经历更可能会引起听众的共鸣。一旦有了这种共鸣，大家心与心的交流和距离就会自然而然地拉近，在许多人的旅游经历中可能会有与我们的经历极为相似的，相同的经历，不同的感受。

五、独特的视角策划和市场开发

旅游广播节目在具体的运行中都要有一定的策划机制，在市场竞争越来越激烈的今天，在策划阶段就考虑到运行中可能出现的问题就显得尤为重要。独特的视角进行策划就是在策划的同时尽可能地站在全局的角度进行思考问题，不仅仅只是单一地进行旅游广播信息的传播，还要注重多元化信息的融合和交流。旅游广播节目的语言表达一定要注重一定的技巧和经验。在旅游广播信息的传达过程中，要让听众对其广播的语言信息可以进行勾勒，并使人们在脑海中进行想象，使之达到身临其境的感觉。这是一种境界，更高的要求不仅仅于此，旅游广播信息传播之后，不仅可以使听众想象出信息中所勾勒的画面，还需要充分使听众提起兴趣，使之有一种想要去亲身体验的感受和向往。旅游事业的发展市场广泛而具有活力，在旅游广播的市场发展阶段，大多数的旅游广播节目依托的主要是与当地的相关活动、节目以及晚会合作，使之达到预期的效果和目的。当今的许多城市的发展最重要的就是依靠旅游业的发展，这些城市往往把旅游作为对外介绍和交流信息的窗口，在这种情况下，旅游广播节目就需要把握这样的机会和理念，加大与这些城市的合作力度，把城市的名片、风貌完整、和谐、统一地通过旅游广播节目传达给听众。在陈述、介绍的过程中，旅游广播的声音是一个至关重要的因素，尽管每个人的爱好不同，而且对于不同地域、不同文化背景的城市和景点而言，所需要的旅游广播员的声音要求往往是不同的。所以，这就要求我们在针对不同的信息广播的同时学会选择合适的语音，好的选择往往会达到事半功倍的效果。

六、加强与新兴媒体平台上的互动交流

旅游事业的发展是一个具有充足的发展潜力的事业，但在当今的旅游事业的发展中所欠缺的就是与其他媒体的交流互动方面。越来越多的新兴媒体涌入我们的交流平台，在这一过程中旅游广播节目要牢牢抓住机遇，勇敢迎接挑战，及时应对市场机制中的不成熟和欠缺。当今的科学技术发展尤为迅速，在此过程中，我们不能只是一味地走传统的老路，更多的是要适应新兴媒体的发展要求，对于旅游广播节目我们也可以有自己的后台软件支持，使人们可以方便快捷地下载关于旅游广播信息的内容，我还可以有自己的网站，以便更好地为之后的发展做出支持和保障。众所周知，当今的微信发展可谓是达到了一定的高峰，我们也可以抓住这一契机进行微信宣传和微信内容推送。对于宣传的内容而言，我们要有针对性地进行，不同的内容要选择不同的宣传和发布方式。微信只是一个个例，此外我们还可以选择更多的方式进行有组织有目的的宣传。只有通过此类的活动，才会使旅游广播节目更具有亲和力和生命力。

旅游人数的逐年增加预示着我国旅游事业的蓬勃发展，在与旅游事业的配套公共服务中，旅游广播节目也是人们喜闻乐见的享受形式之一。旅游广播节目要牢牢地抓住机遇，勇敢地迎接挑战，及时应对市场机制中的不成熟和欠缺。我们相信，旅游广播节目的更好发展一定会为旅游业的发展提供巨大的机遇。

1.冯洁萍.打造广播中的4D旅游节目初探[J].视听，2013(09)

2.杜艳亮.浅析广播旅游类节目的发展[J].品牌(理论月刊)，2011(12)

3.金震茅.旅游广播节目的现状、文化内涵及发展趋向[J].中国广播，2009(03)