体育产业与旅游产业深度融合研究

体育产业与旅游产业深度融合研究

李东，1李仲先2

(攀枝花学院1.组织统战部；2.学报编辑部，四川攀枝花617000)

摘要：国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，为旅游产业与体育产业的深度融合带来了前所未有的机遇，对于促进体育事业真正回归社会惠及亿万人民、增进社会和谐弘扬优秀民族文化、加快产业结构调整促进经济社会发展、提升全民身体素质建设体育强国具有不可替代的作用.

关键词：体育产业;旅游产业;产业融合;体育旅游

收稿日期：2015-03-17

作者简介：李东(1979-)，男，宁夏中宁人.讲师，硕士，主要从事区域旅游规划与开发研究.

中图分类号：F592文献标志码：A

1体育产业与旅游产业融合面临重大机遇

1.1国家政策支持力度大

经过改革开放30多年的发展，我国旅游业从无到有、从小到大、从弱到强，进入了产业化、大众化发展的阶段，成为人民群众的一种生活方式，奠定了向世界旅游强国迈进的产业基础和发展规模.2009年国务院出台了《关于加快发展旅游业的意见》，提出“大力推进旅游与体育、农业等相关产业和行业的融合发展，支持有条件的地区发展体育旅游，培育新的旅游消费热点”，这在一定程度上反映出促进体育旅游发展的重要性，成为我国旅游业转型升级的重要标志.[1]尤其是2014年3月，李克强总理在《政府工作报告》中提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”，标志着国家首次将体育产业提升至与群众体育、竞技体育并列的高度.2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，提出促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展.这是首次以国务院名义出台的专门关于促进体育产业发展的文件，对于提高全民身体素质和健康水平，调整产业结构，增加就业，培育新的经济增长点等无疑具有重要而深远的意义，不仅为体育产业和旅游产业自身的发展从国家层面指明了发展方向，提供了政策保障，并且对于产业融合、发展体育旅游提供了前所未有的政策保障和支持.在国家政策扶持的推动下，体育旅游发展迎来了重要契机，发展将迈入新历程.

1.2资源丰富可开发产品多

我国幅员辽阔，民族众多，历史文化悠久，复杂多变的地理环境和多样的气候特征，具备开展体育旅游优越的自然条件、丰富的文化资源、[2]独特的区位优势，[3]适合一年四季开展各种类型的体育旅游项目，能够满足不同年龄、职业、家庭组合等的需求.气候旅游资源方面，具备适宜开展滑雪、滑冰、雪地足球、冬泳、狗拉雪橇、雪地摩托等冬季体育旅游项目和登山、避暑等夏季体育旅游项目.水资源方面，我国具有丰富的河流、湖泊、水库、海洋、瀑布、温泉等，适宜开展划船、潜水、游泳、温泉、漂流等体育旅游活动.地质地貌旅游资源方面，我国名山大川享誉全球，适宜开展登山、攀岩、探险等体育旅游项目.动植物旅游资源方面，适宜开展森林徒步、森林定向、垂钓、狩猎、拓展等体育旅游项目.此外，我国地域辽阔、民族众多，拥有五千年灿烂文明历史，创造了丰富多彩、富有民族特色和地域特点的传统体育活动、民族体育项目.这些传统体育活动和民族体育项目，不仅具有一定的专业性，更是一种具有地域性和民族性的旅游，[4]寓知识、娱乐、运动、休闲于竞技中，集运动和文化于一体，为体育旅游的开发提供了丰富多彩的人文旅游资源.

1.3具备融合发展的坚实基础

在国外，体育旅游始于20世纪中叶并迅速成为一种全球性的文化现象和体育产业中的大热门.在我国，从20世纪90年代中期开始，国家旅游局和体育局积极引导，推出了一系列产品和线路.1996年国家旅游局推出了中国休闲度假旅游活动，体育旅游成为旅游资源开发的第三大领域；2001年发布了《中国体育健身游活动方案》，将2001年定为“中国体育健身旅游年”，推出了一系列具有典型代表性的地方大型体育健身旅游活动、专项体育旅游产品和线路.2005年国家体育局公布了16个体育圈项目，2007年批准首个国家体育旅游产业基地落户深圳.2008年北京奥运会的成功举行为我国体育旅游发展开辟了巨大的国际、国内市场，体育旅游品牌效益进一步凸显，开始向全面、快速的道路发展.在国家的大力引导下，各地根据地域特点、地方文化、民族特色，开发了诸如山东潍坊风筝节、环青海湖自行车挑战赛、东北冰雪旅游节等一系列成功的体育旅游产品和品牌.体育旅游产品如雨后春笋般迅速发展，有的已经在全世界享有知名度，产生了巨大影响力，显现了强劲快速的发展态势.这些奠定了体育产业和旅游产业深度融合发展的坚实基础.

1.4消费需求旺盛市场潜力大

1.2.1 研究工具 研究采用自编问卷，在参考大量文献[2～4]的基础上，经专家审阅后形成预调查问卷。预调查30名研究对象后，对问卷存在问题进行修改，最终形成正式问卷，重测信度为0.83，因子分析测得结构效度为0.79。问卷包括基本信息（性别、文化程度、婚姻状况、月收入等）、对器官捐献的态度两部分内容，每名护士约需15分钟完成。

当前，人们对身体健康的关注超过以往任何时候.首先，随着工业化、城镇化深入推进，现代交通工具的普及、通讯技术的发展和环境污染的加剧，以及人们生活节奏的加快，如何保持身心健康，适应终身发展的需要，成为人们日益关注和关心的问题.其次，2008年北京奥运会的成功举办，进一步触动了人们体育健身的热情.第三，随着经济社会快速发展，生活水平的提高，人们的消费需求正从解决温饱向追求更高生活质量转变.在此情况下，人们投资健康甚至花钱买健康的观念成为必然的生活消费选择，对体育消费产生巨大需求，这为体育产业发展提供了强大动力.而在众多体育消费中，体育旅游具有活动主体的老少皆宜、活动形式的多样性、活动内容的亲和性以及活动方式受体育设施场地约束性少等特点，超越了职业、年龄和性别等界限，既能满足人们的生理需求、心理需求和发展需求，又能满足人们从静态的观光旅游向动态的体验旅游转变的需求，适应了体验经济时代人们返朴归真、释放压力、消除疲劳、增强体质、寻求刺激、冒险探险等多种目的，成为大众体育消费和旅游消费的首选.

2体育产业与旅游产业深度融合的意义

2.1增加人民福祉惠及亿万民众的重要途径

全民健身关系人民群众身体健康和生活幸福，是综合国力和社会文明进步的重要标志.当前加快体育产业发展促进体育消费，面临着诸多困难与挑战.首先是硬件设施缺乏，对全民健身活动的开展和体育产业发展造成极大的限制，表现在全民健身专项经费投入不足，社区和公共体育设施短缺，场地严重缺乏.其次是软件服务不配套，表现在体育服务匮乏以及专业化、职业化的体育人才不足.在此背景下，体育旅游由于多依托自然环境、历史文化和民族特色开展，受体育场地、设施、专业人员等限制相对少，可以满足不同年龄、性别、家庭结构共同参与，有利于拓宽群众体育的内容和形式.同时，作为一种积极健康的旅游方式，体育旅游能够引导人们出行方式的潮流，便于快速组织和发动群众，在群众中广泛发起，形成大众体育消费，在短时间内扩大我国体育消费的群众基础和发展空间，真正让老百姓动起来，参与到全民健身中.这对于解决当前全民健身所需体育设施、体育场地、体育服装、体育培训、体育中介、体育人才不足与人民群众日益增长的健身需求的矛盾，提高全民身体素质和健康水平具有至关重要的作用.

2.2增进社会和谐弘扬民族精神的重要载体

体育事业和旅游事业都是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力、社会文明程度、经济发展水平的重要体现.一方面，体育旅游在倡导人们亲近自然、弘扬文化的同时，倡导积极健康的生活方式，让人们在旅游过程中加强体育运动、强身健体，有助于提高人民身体素质和健康水平，提升人民的生活品质和幸福指数.体育旅游还能够丰富人民群众的精神文化生活，为人民群众提供形式多样的健身、旅游、运动、休闲、娱乐、社交等选择，传播锐意进取、团结协作、积极健康等生活理念，满足了人民群众多样化的精神文化需求，有助于促进人的全面发展.体育旅游依托自然条件、历史文化和民族文化，具有强大的消费潜力和强的关联带动作用，对于促进国家和地区，特别是民族地区经济社会发展、带动就业、完善基础设施和公共服务设施、推动产业结构调整等具有重要意义，有助于促进民族地区和落后地区全面发展.因此，体育旅游不仅促进了人的全面发展，还促进了人与自然的和谐、人与社会的和谐，以及区域与区域之间的和谐.另一方面，发展体育旅游，有利于挖掘、保护和传承我国悠久的传统体育项目和民族体育活动，弘扬优秀文化，激励各族人民弘扬追求卓越、突破自我、团结进取、朝气蓬勃的民族精神.

2.3加快产业调整转变发展方式的重要产业

体育产业和旅游产业都是强关联度的产业，可与国民经济的诸多产业和行业产生渗透和融合，显示出强的乘数效应.从我国举办的各种体育旅游赛事和开发的体育产品来看，都充分显示出体育旅游强大的产业带动力，不仅加快了体育旅游的产业化发展步伐，而且相应的体育场馆、设施等体育硬件设施也得到迅速发展.与此同时，大量游客的到来和聚集，又进一步促进和带动了交通、宾馆、酒店、餐饮、通信等基础设施和服务设施的的兴建，提供了大量的就业岗位，带动了旅游业、餐饮业、酒店业、交通业、通信业、娱乐业、健康产业、文化产业等上、下游相关行业的发展.安徽和浙江等地把体育旅游作为促进当地旅游发展的重点予以扶持.[5]因此，在国家稳增长、调结构、促改革、惠民生的发展大背景下，加快体育旅游发展，有助于进一步释放体育产业和旅游产业的空间和活力，开辟出更广阔的发展空间，拓展更加广阔的市场，形成新的上、下游关联产业和行业，对于加快我国产业结构调整，发展方式转变具有重大意义.有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，成为推动经济社会持续发展的重要力量.

2.4促进全民健身实施体育强国的重要突破口

改革开放以来，随着举国体制优势的彰显，中国体育经历了以奥运战略为核心的高速发展期，在竞技体育、精英体育上取得了辉煌的成绩.但是，群众体育发展迟缓.虽然早在1995年我国颁布实施了《体育法》和《全民健身计划纲要》，并于2009年起，将每年8月8日设置为“全民健身日”.然而，我国国民体质普遍下降，特别是中国青少年体质连续20多年下降.从现实来看，实施全民健身，加强体育锻炼紧迫而重要.从体育大国走向体育强国、从“精英体育”转向“全民体育”成为不可阻挡的必然趋势.由于旅游已经成为人们日常生活的重要组成部分，具有广泛的群众性、舆论基础和产业基础.在这种情况下，以旅游产业为突破口，促进体育产业和旅游产业融合，发展体育旅游，对于加快体育产业发展、促进体育消费、增强国民体质具有其他产业不可替代的基础作用.因此，促进体育产业和旅游产业融合，发展体育旅游既是以人为本、增强人民体质的现实需要，也是建设体育强国的必然选择.有助于在全社会营造积极健身、追求健康生活方式的良好氛围，有助于满足人民群众多样化、个性化的体育需求，有助于促进体育事业和体育产业的全面、协调、可持续发展，推动我国由体育大国向体育强国迈进.

3促进体育产业与旅游产业融合需要关注的几个问题

人民群众不断增长的体育需求与有限的体育资源之间的矛盾，是我国体育产业发展中的主要矛盾.在规模不大、活力不强、设施缺乏、场地不足、人才短缺、体制机制不完善等基础上发展体育产业，需要广泛调动社会积极性和创造力，需要找准和着力挖掘突破口.促进体育产业和旅游产业融合，发展体育旅游，吸引更多企业、产业、行业的参与和支持，带动体育产业、旅游产业的上游、下游等国民经济产业部门之间的渗透、融合，扩大体育产业在国民经济社会中的影响力，增强和凸显体育产业强的关联带动力，通过与各个产业的渗透、融合，带动全民参与、消费，才能惠及全民.与此同时，体育与旅游作为人民群众日常生活的重要组成部分，市场潜力非常大，有待进一步挖掘，在稳增长、调结构、促改革、惠民生等方面作用还有待进一步发挥.

尽管体育产业与旅游产业的融合发展早已有之，并且奠定了坚实的发展基础，拥有广阔的市场前景和需求，且目前面临着前所未有的国家政策支持，但不容忽视的是：体育产业与旅游产业进一步深度融合仍面临着许多难题，在发展过程需要重视和解决好以下几个问题：

首先，发展体育旅游面临诸多体制和制度约束，必须打破部门条块分割的局面，因地制宜，将体育旅游纳入国民经济和社会发展规划，简政放权，建立体育部门、旅游部门等多部门工作协调联动机制，共同研究和解决体育旅游改革发展中面临的诸如土地、税收、活动审批等具体事宜.

其次，发展体育旅游需要激发社会活力，让更多社会力量和资本投入体育旅游事业，建设体育场馆和体育设施，配套和开发体育旅游领域相关产品和服务，开发建设一批具有国际影响力的体育旅游产品和线路，培育一批具有市场潜力的中小企业，形成兴办体育旅游的多元化格局，让社会投资开发体育旅游的活力竞相奔放.

第三，发展体育旅游需要完善全民健身消费政策，将全民健身经费纳入财政预算，通过政府购买社会服务，鼓励和支持群众积极参与体育旅游活动，带动更多群众投入到全民健身和强身健体的活动中.

第四，发展体育旅游面临着人才短缺的严重问题，需要完善体育人才培养和就业政策，引导大中专院校开设相关专业，加大复合型体育产业人才和技能型体育人才的培养，为我国体育产业和体育旅游等发展提供强有力的人才保障和支撑.

第五，发展体育旅游需要尽快启动和培育体育旅游品牌，特别是我国传统体育活动和民族体育活动及其品牌等无形资产开发保护，进一步继承和弘扬我国优秀的传统体育文化，进一步丰富我国体育产品，树立我国体育旅游形象，真正使体育旅游成为促进经济社会、社会繁荣、文化传承的新的经济增长点.

参考文献：

[1] 贺小荣，汤振羽.积极开拓市场推进我国体育旅游业发展[J].湖南经济管理干部学院学报，2006(1)：30-32.

[2] 韩纪光.我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学，2004(1)：35-37.

[3] 邓杰，杜长亮.民族体育旅游资源开发原则及策略[J].体育与科学，2013(6)：107-110.

[4] 李东.我国体育旅游发展前景研究综述[J].攀枝花学院学报，2011(4):21-24.

[5] 陈运喜.浅谈我国体育旅游的发展对策[J].吉林体育学院学报，2007(5)：20-20，65.

[责任编辑范藻]

A Research on the Depth Combination of Sports Industry and Tourism

LI Dong1，LI Zhongxian2

(1.Organization Department of Panzhihua University, Panzhihua Sichuan 617000,China;

2. Journal Edition of Panzhihua University, Panzhihua Sichuan, 617000, China)

Abstract:The new policies have brought unprecedented opportunities for the integration of tourism industry and the sports industry. China's sports tourism ushered in a new round of development opportunities. This paper argues that developing the sports tourism has an unprecedented policy support, good industrial foundation, rich resources and huge consumption potential. Promote undertakings of physical culture and sports to return to society, promote social harmony and carry forward the excellent national culture, speed up the adjustment of industrial structure to promote economic and social development, improve the physical quality and so on.

Key words:sports industry; tourism industry; industrial integration; sports tourism